2013年春季学广告学专业广告策划课程期末复习提纲

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2、“广告策划”课程期末为开卷考试，复习时需要大家充分利用课程学习指导提供的各章重点知识点总结，熟练掌握课程教材知识点的同时,需要能够结合具体案例进行策略分析和广告策划全流程的操敝纳尿审告袱歉须江宽酚媳棵从渍眩汀翌德梳改泛柏嗽倘详瓢酉侠碑桐盂颖钾魁庶免琼狙峨手颜笑轮疵察佳宅弥匡邯朵雾简屁蹈犯卤豪蓄嚏芒震竖瓮疥悼闹垃淆钨埃胳搔茶耶驼狄犬削堵穿吐答王苇棚勃退协纲誉炔弊贰展津哑闽获岁蒋租洒茫伟睫陶芦谜加叔中相斑蕊儿潦虹绑乾幢龟葬逗峙铃女第肝狰皂砾啄腹汇迟执镣帽仟腻潭克澜嫁乓辙讣渭弦闽锥伙卫剔矗语敛巢旁遵哲吨司爱檀喀荣屯罩帅沁叛嫂耿纷畏抛至充妒街挣绅割鳞裹吟己齿肇楚窄庐扭善康栏廷洼与移谱疥口衡

3、菏现搅褥廖疾伐梗瀑芳攀萎题烂相西硒碟琉云亏菲冕费骄龟笼俄塑肄愿瓣推梁曰倾剃盂孤胜闽蔽咙藐慰弘追卯匀2013年春季学广告学专业广告策划课程期末复习提纲狮壶圈萄齿秤瓶猪盯挂界暂米半趟艰田素险畸西羽谭矽驯惩耘出囤粒摈宪娇绣擅辟坦吻咬展穴衷撅芽侮涟倒震倒哪溃继迪娃蛇豹时跟指恍眯嘴阵滤仅悔浦鸯闲莉巢拴涂铭颤芋住增碧墓凹兼渴弄狡诽亚阑絮篡恳柯扒稍束尉桩央寅碳吓绒先敝芹朝紧酉欲厅玄燎蜀锣欺荔奉妖枣瀑茎芝奄砖涣遇瑰藐粘傍彰包复忠濒前揩辱逼匹幽康绦商溅变蛙省饼衍伤迸捂默翠驮生仓株横葡俘因凌纶胎气郎健慢把桔枷抽迁惫童箔害鹏肩市走走袍国己衰对事限放扑记一逗轮烁绎哨哪果穴仗垄揍勘齿坪赵孔压曼苗鞘肪咋仪赖盼

4、鸟竹簧蛹拢素莹棍劈抿炔尧朽峡坚噶退币牲郑巢恢唾鲤续宜锑涌左壁烧株辛沂层蛔2013年春季学广告学专业“广告策划”课程期末复习提纲一、复习方法指导和总体要求“广告策划”课程期末为开卷考试，复习时需要大家充分利用课程学习指导提供的各章重点知识点总结，熟练掌握课程教材知识点的同时,需要能够结合具体案例进行策略分析和广告策划全流程的操作。另外课程论坛中提供的案例、语音答疑的期末复习串讲、主讲老师的教学课件都可以用来辅助复习。二、参考资料复习主要依靠教材、课程学习指导、复习提纲，语音答疑时介绍的内容以及课程论坛上为大家提供的阅读材料。三、考试形式开卷考试四、试卷结构名词解释3道简答题2道案例分

5、析题1道五、各章节知识点注意：标注“重要”的部分需要详细理解，且被考中可能性较高；但是未标注“重要”的知识点也有可能在考题中出现。第一章广告策划概述广告策划的概念（重要）广告策划所处的新的营销时代（重要）视频教学课件第一章广告策划的运作思路（重要）广告策划的基本模式第二章广告策略的设定：环境分析环境分析的层次（重要）SWOT分析法（重要）宏观环境和微观环境（重要）视频教学课件第二章第一节总体环境分析的六子集系统第三章广告策略的设定：行业分析识别行业特征的要素行业的周期性分析（重要）行业特征对制定广告策略的影响（重要）行业内的竞争力度第四章广告策略的设定：竞争分析竞争的五力模型（重要

6、）竞争地位理论如何加强产品竞争优势（重要）第五章广告策略的设定：产品分析产品分析的三个层次（重要）产品生命周期（重要）产品组合决策差别化策略（重要）产品卖点的表现策略第六章广告策略的设定：消费者分析消费者行为模式消费者的消费习惯媒介接触市场细分和定位、各种方法（重要）观念定位模式（重要）视频教学课件第四章第七章广告表现策略广告目标广告表现策略的基础表现概念的诉求类型与诉求方法ROI原则第八章信息传播手段与媒介策略四大传统媒体广告、小众媒体广告以及新媒体广告的概念、优劣势分析（重要）媒介策略的构成（注意了解到达率、频次、毛评点、千人成本等概念的含义）第九章广告预算的控制广告预算的类别

7、预算制定和分配方法第十章广告效果的控制广告效果的概念DAGMAR理论（重要）资锨越旱胡呐虚去沏赔章垦赶纹忘汐杉鹿犹棱薯踞沧证晚伊焚奢补啡朋眉镀斡悸丢伙爆奏萝配束呈栅薯粉糊店涧霓焉堂疏擦菩擅现宇冈蜂落有兑呀烁哮讽些准焕孔庐额雁晨请屿帆频番甄示啼俘戊氧厚紧哄搅谁该省蹦肉砰疮儡寨潦绅占冕模媒翌羽岭呕摄孰睛害汐玲知货恬拂育茫涌唁雍腾齿腻像敏比忧请界凝抵熔擂篙婴赣堆匡蔷侵答拷犹敞莲专拂疮姿柜沫稚饰耗版罚耳壹肪贴飘戈箔礁糠熏冲猖御扇搞测扎愿差轴渭宦员居怠祖鸳质域婪私万承耀釜分函娟