2017年的春季学期经济类专业《广告学》课程期末复习提纲

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1、2017年春季学期经济类专业《广告学》课程期末复习提纲一、复习方法指导和总体要求1、复习方法：以教材、视频教学课件为基本资料，以作业为重要参考资料，以本复习提纲、语音答疑和课程论坛的内容为重要指导。2、总体要求：按照此复习提纲，掌握基本知识点的概念、内涵、性质、原则、特征和作用。3、认真完成作业，独立解决作业中的问题，并真正理解。4、利用好课程论坛和语音答疑，多听多问。二、指定学习资料1、教材：孙薇，《广告学》，北京大学继续教育学院内部使用教材，2015年秋季学期更新。2、视频教学课件：孙薇，《广告学》视频教学课件，北京大学继续教育学院，2015年秋季学期更新。三、分数构成

2、1、平时作业（20分）2、平时表现（5分）3、语音答疑（5分）4、期末考试（70分）四、试卷介绍1、满分100分，考试时间90分钟。2、开卷考试。3、题型：一、名词解释；二、填空题；三、问答题。五、重要知识点注：（1）每个知识点后都标注了该知识点的细化要求（了解、掌握、或者重点）。其中，了解、掌握的知识点将以名词解释、填空题形式考察；重点的知识点将覆盖所有题型。（2）每个知识点都标注了教材中的位置，比如教材1.1指教材第一章第一节；（3）第六章：广告业发展趋势与特征不作考试要求。1.广告的定义、内涵。（教材1.1）【重点】2.广告的构成要素，以及各要素的具体含义。（教材1.

3、1）【掌握】3.广告不同于一般大众传播和宣传活动的表现。（教材1.1）【重点】4.广告的分类（按不同的标准）。（教材1.1）【掌握】5.广告的基本特征、本质特征。（教材1.2）【重点】6.当代广告的特征、现代广告的特点。（教材1.2）【了解】7.广告活动的基本原则。（教材1.3）【重点】31.广告在企业经营竞争中的作用。（教材1.3）【掌握】2.广告决策企业在应用广告作为促销手段时，广告所起的作用（教材1.3）【掌握】3.广告学研究的重点三要素。（教材1.4）【掌握】4.广告学的学科任务。（教材1.4）【了解】5.中国古代的广告形式。（教材2.2）【掌握】6.现代广告的形式

4、。（教材2.2）【了解】7.广告学产生的基础。（教材2.4）【重点】8.市场营销中的4P和4C。（教材3.1）【掌握】9.广告对消费者的促销的一般方式。（教材3.2）【掌握】10.整合营销传播（IMC）的概念、内涵。（教材3.5）【重点】11.企业采用IMC以后取得的初步效果。（教材3.5）【重点】12.企业实施IMC的目的。（教材3.5）【重点】13.广告与公共关系的联系与区别。（教材3.6）【重点】14.广告策略的定义（教材4.1）【掌握】15.广告策略的分类（两种分类方法）（教材4.1）【重点】16.广告战略和广告策略的区别。（教材4.1）【重点】17.广告产品策略的

5、定义。（教材4.1）【了解】18.广告产品实体定位策略、广告观念定位策略的方法（教材4.1）【了解】19.广告市场策略的方法。（教材4.1）【了解】20.无差别市场广告策略、差别广告市场策略、集中市场策略的定义。（教材4.1、4.2）【掌握】21.馈赠广告的定义。（教材4.1）【了解】22.广告心理策略的定义、过程。（教材4.1）【掌握】23.广告发布时机策略的定义。（教材4.1）【了解】24.广告发布的时序的三种主要类型。（教材4.1）【了解】25.广告表现策略的定义、分类。（教材4.1）【重点】26.现实产品生命周期的营销战略与广告策略。（教材4.2）【重点】27.产品

6、形象的构成。（教材4.2）【掌握】28.广告品牌形象策略的类型。（教材4.2）【了解】29.广告产品定位策略的方法。（教材4.2）【了解】30.产品定价的战略的类型，各类型对广告的要求。（教材4.2）【重点】31.广告市场策略包括的具体策略。（教材4.2）【掌握】32.广告促销策略的定义与分类。（教材4.2）【掌握】33.消费者从接触广告到购买的心理变化过程。（教材4.2）【了解】34.USP理论的概念、要点。（教材4.3）【重点】35.理性诉求策略、感性诉求策略的定义。（教材4.3）【掌握】36.成功广告表现的特征。（教材4.4）【掌握】37.广告创意的程序。（教材4.4

7、）【了解】38.广告效果测评的方法。（教材4.7）【了解】39.广告策划的定义、核心内涵。（教材5.1）【重点】40.广告策划的原则。（教材5.2）【了解】41.广告策划的程序一般程序、三个阶段，每阶段的具体任务。（教材5.3）【重点】42.广告调查的作用、内容、过程、方法。（教材5.4）【了解】43.狭义、广义的广告管理的概念。（教材7.1）【掌握】31.广告管理的特征、对象。（教材7.1）【掌握】2.全国广告最高管理机关。（教材7.1）【了解】3.广告立法的基本原则。（教材7.2）【了解】4.广告法律管理的特点