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《2011年春季学期经济类专业《广告学》课程期末复习提纲.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、2011年春季学期经济类专业《广告学》课程期末复习提纲一、复习方法指导和总体要求1、复习方法指导：以教材和课件为基本资料，以作业为重要资料，以本复习提纲第四部分（各章节知识点）为重要指导。2、总体要求：按照此复习提纲，对一些基本知识点的概念、内涵、性质、原则、特征和作用依次做了解、掌握和运用。3、认真完成作业，独立解决作业中的问题，并真正理解。作业系统关闭后，我会在论坛上贴一份非常详尽的答案供大家参考，希望大家到时比照答案把每个题都弄懂。4、利用好课程论坛和语音答疑，多听多问。对于同学们的提问，我将在24小时内回复。二、参考资料1、指定教材：孙薇主编，《广告学》，北京大学
2、网络教育学院内部使用教材。2、配套课件：孙薇主讲，《广告学》教学课件，可以在网院“课件点播系统”在线学习。3、平时作业。平时作业的习题很有可能会在期末考试中出现，因此希望大家高度重视作业，弄懂每个题特别是简答题。4、期末复习提纲。期末复习提纲是我们进行期末复习最重要的参考资料，因为无论是老师上课的讲义还是课本上的内容都非常地庞杂，所以我在复习提纲中对重要知识点进行了梳理，并给予了标注。5、语音答疑和课程论坛的内容。三、试卷介绍1、考试范围：《广告学》第一章至第六章。2、满分100分，考试时间90分钟。3、闭卷考试。4、题型：一、名词解释；二、填空；三、简答题。四、各章节知
3、识点第一章 广告学的基本原理1、广告学研究的三要素：广告对象、广告内容决策和广告方式决策（第一节；课件“广告学02”）（掌握）2、广告学与公共关系学（第一节；课件“广告学03”）（掌握）①区别；②联系3、广告的定义（第二节；课件“广告学03”）（重点掌握）掌握12页《中华人民共和国广告法》中给出的定义广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。广告的内涵：①商业广告传播的是有关商品和服务信息②商业广告由明确的广告主，即商品的经营者、服务提供者等发布广告的企业或个人③商业广告是有偿服务，广告主要向
4、广告经营者偿付广告设计、制作、代理服务等费用④商业广告要通过一定的媒体如报纸、杂志、广播、电视等传播信息。4、广告的要素：广告主、广告信息、广告费用、广告对象和广告媒介。（第二节；课件“广告学03”）（掌握）由管理者代表牵头、相关企业负责人协助完成管理评审工作，包括制定详细计划、准备报告等，评审完拟写管理评审报告。在规定的时间完成公司内审工作，并在此基础上inplaque;fourpeopleintohousingestatessuchastemperatureintheshedbesideapileofdeadleaves.Atthispoint,runningfoot
5、stepsvillagepeople,"downwithJapandevil,dareit!toavengedead!"Redshasheng,slogan,roarofthebullet,grenadeexplosionswereheard.Afterabouthalfanhourafterthegunfirestopped,camethesoundofbootstramplingtheenemy,flogged,inmatesissuedacryofpain.Atthistime,5,6thedevilenteredtheDepartmentafewpeoplehid
6、ingthemansion,kickedopenthesheddoor,suddenlyabeamoflightcamein,IsawtheDevilwithabayonetedgun,thatpileofdryleavesdumptothecornerstamp.Thescene,hidingbehindthatplaque,XieChengjiwasseenclearly,seethedangerheissued"blimey"shrieks,whichfellfrombehindtheplaque.ShedsandtossingtheDevilsheardthecr
7、y,theyrushedontotheHall,Xiewasstabbingwithbayonets,XieChengjiwasbloodlikeafountain,andherring.WhenthesecondbatchofDevilscomein,alookattheWindowsanddoorswideopen,laycorpsesintheHouse,onlyaperfunctorylookat,leftinahurry.Xie'stragicdeath,butWenYongzhi,4peoplehadbeensav
