2016年的春季学期经济类专业《广告学》课程期末复习提纲

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1、2016年春季学期经济类专业《广告学》课程期末复习提纲一、复习方法指导和总体要求1、复习方法：以教材、视频教学课件为基本资料，以作业为重要参考资料，以本复习提纲、语音答疑和课程论坛的内容为重要指导。2、总体要求：按照此复习提纲，掌握基本知识点的概念、内涵、性质、原则、特征和作用。3、认真完成作业，独立解决作业中的问题，并真正理解。4、利用好课程论坛和语音答疑，多听多问。二、指定学习资料1、教材：孙薇，《广告学》，北京大学继续教育学院内部使用教材，2015年秋季学期更新。2、视频教学课件：孙薇，《广告学》视频教学课件，北京大学继续教育学院，2015年秋季学期更新。三、分

2、数构成1、平时作业（20分）2、平时表现（5分）3、语音答疑（5分）4、期末考试（70分）四、试卷介绍1、满分100分，考试时间90分钟。2、开卷考试。3、题型：一、名词解释；二、填空题；三、问答题。五、重要知识点注：每个知识点后都标注了该知识点的细化要求（了解、理解、或者掌握）。1.广告的定义、内涵。（教材1.1）【掌握】2.广告的构成要素，以及各要素的具体含义。（教材1.1）【理解】3.广告媒体（教材1.1）【理解】4.以大众传播理论为出发点，广告信息传播过程中的广告的构成要素，以及各个要素的定义。（教材1.1）【理解】5.广告不同于一般大众传播和宣传活动的方面。

3、（教材1.1）【掌握】6.广告的分类。（教材1.1）【理解】7.广告的基本特征、本质特征。（教材1.2）【掌握】8.当代广告的特征、现代广告的特点。（教材1.2）【了解】9.广告活动的基本原则。（教材1.3）【掌握】31.广告在在现代经济和文化生活中、在企业经营竞争中的作用。（教材1.3）【了解】2.广告学的研究重点三要素。（教材1.4）【理解】3.在现实广告实践中，广告学具体研究的问题。（教材1.4）【了解】4.广告学与传播学的区别。（教材1.4）【了解】5.广告学与公共关系学的差异和联系。（教材1.4）【了解】6.广告学的学科任务。（教材1.4）【了解】7.广告学

4、的研究方法。（教材1.4）【了解】8.中国古代的广告形式。（教材2.1）【了解】9.广告活动的专业化和职业化。（教材2.3）【了解】10.广告学产生的基础。（教材2.4）【掌握】11.市场营销中的4P和4C。（教材3.1）【理解】12.媒体的特点。（教材3.2）【理解】13.整合营销传播（IMC）的定义、具体内涵。（教材3.5）【掌握】14.企业采用IMC以后，可以取得的初步效果。（教材3.5）【了解】15.实施IMC的目的。（教材3.5）【掌握】16.我国企业合理地开展IMC，应采取的对策和措施。（3.5）【掌握】17.我国企业实施IMC的具体步骤。（教材3.5）【

5、了解】18.广告与公共关系、广告与新闻的联系与区别。（教材3.6）【了解】19.广告策略的定义、分类（教材4.1）【理解】20.广告战略和广告策略的区别和联系。（教材4.1）【掌握】21.广告产品策略的定义。（教材4.1）【理解】22.广告产品实体定位策略、广告观念定位策略、广告市场策略的定义以及包括的方法。（教材4.1）【理解】23.目标市场定位策略的定义。（教材4.1）【了解】24.无差别市场广告策略、差别广告市场策略、集中市场策略的定义。（教材4.1、4.2）【理解】25.广告促销策略的定义。（教材4.1）【了解】26.馈赠广告的定义。（教材4.1）【了解】27

6、.广告心理策略的定义、过程。（教材4.1）【了解】28.广告发布时机策略的定义。（教材4.1）【了解】29.广告发布的时序的三种主要类型。（教材4.1）【了解】30.广告媒体策略的定义。（教材4.1）【了解】31.广告表现策略的定义、分类。（教材4.1）【掌握】32.按广告策略的性质来划分，可以把广告策略分为哪些类型？（教材4.1）【了解】33.实施现实产品生命周期的营销策略与广告策略要注意的方面。（教材4.2）【掌握】34.产品形象的构成包括的三个方面。（教材4.2）【理解】35.广告品牌形象策略由谁提出。（教材4.2）【了解】36.广告产品的品牌形象策略运用应注意

7、的问题。（教材4.2）【了解】37.广告产品定位策略包括的两种策略。（教材4.2）【了解】38.广告产品实体定位策略的定义、主要方法。（教材4.2）【了解】39.产品定价的战略的类型，各类型对广告的要求。（教材4.2）【掌握】40.广告市场策略主要包括的三个具体策略。（教材4.2）【理解】41.USP理论的概念、要点。（教材4.3）【理解】42.理性诉求策略、感性诉求策略的含义。（教材4.3）【理解】31.正向诉求、反向诉求的含义。（教材4.3）【了解】2.广告创意的作用。（教材4.4）【理解】3.广告媒介的分类。（教材4.5）【理解】4.广告媒介研