2013旅游单招《市场营销学》期中试卷new

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1、13旅游单招班《市场营销》期中考试2014、11、10、班级_________姓名__________学号___________得分____________一、单项选择题（24分）1．市场营销观念的基本营销策略（）A．增加产量，降低成本B.加强推销、广告和促销力度C.发现和满足顾客需求D.整合各种营销手段，积极主动竞争2．许多冰箱生产厂家近年高举“环保”，“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱，这是（）A．推销观念B.生产观念C.营销观念D.社会营销观念3．企业为销往外地的货物办理保险,是执行市场营销的（）A．产品发展与计划功能B.交换功能C.储运功能D

2、.附属功能4．“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的（）A．愿望竞争者B.产品形式竞争者C.品牌竞争者D.平行竞争者5．企业现代营销观念从“只管供应不管使用”变为“既管供应又管使用”体现了（）A.管理创新B.产品创新C.服务创新D.态度创新6.下列哪种因素是企业的微观环境因素（）A.人口B.购买力C.公众D.自然环境7.企业分析和研究市场营销环境的目的是为了（）A.获取高额利润B.降低费用C.寻找市场机会D.提高市场份额8.“要了解消费者为满足其需求与欲望愿意付出多少钱，而不是先给产品定价再向消费者要多少钱”。这体现的营销观念是（）A.整合

3、营销观念B.关系营销观念C.整体营销观念D.服务营销观念9.晚婚导致______的销路受到很大影响（）A．儿童用品B.住房C．家庭用品D.结婚用品10．近年来石油、钢材等能源成本日益提高，这说明影响企业营销活动的（）A．经济环境B.自然环境C.地理环境D.科技环境11．有人从报纸上看到对某企业的报道后，认为报道失实，向该企业质疑此人应属企业微观环境因素中的（）A．供应者B.公众C.顾客D.竞争者12．“松下”、“索尼”、“长虹”“康佳”等相互竞争的彩电生产企业，属于（）A．愿望竞争者B.品牌竞争者C.产品形式竞争者D.平等竞争者二、判断题（16分

4、）1．针对无需求，企业应采取转换性市场化营销，淘汰这种产品，转产其他产品。（）2．市场营销的核心是以目标市场及其需要为中心。（）3．人口的多少直接决定市场的潜在容量，人口越多，市场规模就越大。（）4．战略4PS是市场营销学的核心内容。（）5．人口从城市流向农村是目前西方发达国家人口流动的特点。（）6．市场营销是买卖双方互利的交换。（）7．市场营销的范围涉及生产领域、流通领域和消费领域。（）8．支出模式主要决定于消费者的收水平。（）9．恩格尔系数越大，则生活水平越低。（）10．人口流动性加大，给企业市场营销造成威胁。（）11．营销即促销，销售即推销

5、。（）12．企业营销活动是在企业产品生产出来之后所进行的营销活动。（）13．“市场营销的目标就是使推销成为多余”，是指市场营销不需要推销。（）14．市场营销组合的所有因素都是企业可以控制的因素。（）15．营销组合概念强调市场营销中各种要素之间的重要性，整合营销更强调各种要素之间的关联性。（）16.市场营销学研究的基本方法是决策研究法。()三、填空题：（12分）1．市场学的核心是_____________；现代市场营销活动的核心是_____________。2．营销观念的产生和存在，要与企业规模和_________________、________

6、_______相适应。3．_________公众对企业的声誉具有举足轻重的作用，企业要争取在一般公从心目中建立良好的___________。四、名词解释：（16分）1．整合营销2．市场营销系统3．公众4．市场营销环境五、简答题：12分1．为什么说消费者的实际收入与货币收入不是完全一致的？6分2．简述市场营销与销售的区别。6分六、计算题：（8分）10月份，王明的工资收入为8000元，另获得稿费收入500元，支付个人所得税85元，缴纳单位的工会费15元，因去年购私家车现本月支付分期付款800元，他本月的生活必需支出为1850元，购买手机3500元，因

7、交通违章交罚款200元。问王明10月份的个人可支配收和个人任意支配收入各为多少？七、填图、分析题：16分1.填图分析企业的类型。2.并论述企业对其面临的环境威胁可采取的对策。威胁水平低高（1）________________（2）_____________（3）________________（4）_____________机高会水平低八.综合分析题：16分某国一出版公司有一批滞销书久久不能售出。推销人员想出一个主意，于是给总统送去一本书并征求意见。总统忙于政务便回了一句：“这本书不错”，销售人员便大作广告：“现有总统喜爱的书出售”。书即被抢购一

8、空。不久，又有书卖不出去，销售人员又送给总统一本，上过当的总统便“回敬”一句：“这本书糟透了”，该公司又发出广告，“现有总统讨厌的书出售