《市场营销策划》教学大纲_免费下载

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1、课程教学大纲课程名称：市场营销策划制（修）订人：蔡小华审定人：教研室主任：开课单位负责人：制（修）订时间：2013年1月16日一、课程基本信息课程名称市场营销策划课程代码33020970总学时64理论学时32学分4实践学时32前导课程市场营销理论与实务、市场调研、推销理论与实务、广告策划后续课程房地产营销、营销项目管理、人际关系学、大学生创业课程、国际贸易实务适用专业市场营销课程属性公共课（）（）必修课（√）（）考试课（√）（）专业课（√）（）选修课（）（）考查课（）（）二、课程的性质和地位《市场营销与策划》课程，是所有营销类岗位所必需的理论指导和操作指南，具有广泛

2、性；同时也是市场营销专业的专业核心课程和技能抽测模块的课程之一；该课程学习具有极强的应用性和实践性。通过课程的学习使学生了解和掌握市场营销策划的基本理论、基本方法和基本程序；培养学生应用市场营销原理解决企业营销实际问题的基本能力；为学生毕业后能够较好地适应市场营销管理工作的需要打下基础。三、课程教学目标1、知识目标通过本课程的学习，学生应掌握市场营销策划的基本理论；产品策划、渠道策划、价格策划、促销策划以及网络营销等方面的基本程序和方法的知识。2、能力目标通过本课程的学习，学生应该具备运用市场营销原理解决企业营销实际问题的基本能力以及发现市场机会，进行营销方案设计等

3、方面的能力。3、素质目标通过本课程的学习，能够培养学生创新的精神、良好的心理素质、诚实、正直等方面的素质。四、教学内容、教学要求及学时分配序号单元教学内容教学要求学时1说课《市场营销策划》课程说课通过课程说课，使学生了解本门课程的结构体系，掌握知识重点难点。22项目一市场营销策划导论1.策划与营销策划的概念2.营销策划的基本特点3.营销策划的内容通过本项目教学，使学生掌握市场营销策划的含义与基本要素；掌握市场营销策划的基本特点；掌握市场营销策划的主要内容。63项目二营销策划环境分析1．市场营销策划的环境分析2.微观营销环境3.宏观营销环境4.企业营销环境的分析（SW

4、OT分析）让学生了解环境分析的意义，认识营销环境的特征，掌握微观环境的要素及对营销活动的影响，掌握市场环境信息的收集方法并能够运用。44项目三市场定位策划1.市场细分策划2.目标市场选择策划3.市场定位策划掌握市场细分、目标市场相关概念，能够依据市场细分的标准进行目标市场的选择；掌握市场定位点概念和内涵；把握市场定位的过程和策略。85项目四市场竞争策划1.竞争对手分析的步骤2.一般竞争战略策划的类型3．竞争策略的运用掌握相关概念的同时，能够对竞争对手进行详细的分析；了解竞争策略并能运用相关策略。46项目五CIS策划1.CIS的内涵2.CIS的内容3.CIS策划实例通

5、过本项目的学习，让学生了解CIS识别系统的内涵及主要内容，掌握CIS策划的运用47项目六产品策划1.产品整体概念2.产品寿命周期策划3.产品品牌策划4.新产品开发与上市策划明确产品整体概念的意义,了解产品生命周期及各阶段的特点，并能根据各阶段采取相应策略；掌握产品组合策略的理论知识，并能够结合实际情况运用产品组合策略，进行产品策划。88项目七价格策划1.价格策划的基本原则、程序与方法2.价格策略策划3.价格策划中的调价策略掌握价格策划的基本原则、程序与方法；了解价格策划的修订策略与具体形式，理解主动调整与被动调整的策划之原因与技巧。同时具备制定价格的策划能力，初步具

6、备修订价格的策划能力和变动价格的策划能力。89项目八分销渠道策划1.分销渠道网络设计策划42.分销渠道的管理策划3.分销渠道的实体分配策划掌握分销渠道策划原则、程序，熟悉渠道结构策划，能够运用相关知识进行渠道成员的选择和管理。10项目九促销策划1.广告促销策划2.营业推广策划3.公关促销策划4.人员促销策划让学生掌握促销策划的概念，熟悉广告促销、营业推广策划方式，并能够综合运用各种促销方式；熟悉并掌握公关策划、人员促销策划的内容及方法，并能综合运用各种促销方式。811项目十知识营销策划1．知识营销策划概述2.知识营销策划主要内容3.知识营销策划运作方式理解知识营销策

7、划的含义与特性，掌握知识营销策划的主要内容和运作方式。初步具备知识营销战略、战术和运作策划的能力。412项目十一服务营销策划1.服务营销策划的涵义、内容2.服务营销组合策略掌握服务营销策划的相关概念，能够综合运用各种服务营销组合策略4五、教学建议营销策划发展迅速，挑战越来越激烈，应结合实际，采取相应的教学措施和方法完成教学任务，以达到良好的教学效果。对于信息科技迅猛发展的今天，必须抨弃陈旧的教学理念，及时提高自身的专业水平，完善自身的教学理念，寻找更好的教学方法，激发学生的学习兴趣，培养学生追求新知识的能力和实践动手的能力，从而达到学以致用的效果。六、课程考核1