新天地广告初稿Ⅰ

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1、“东方新天地”30S&20S广告方案上海丰群影视文化传媒2009.09.25整体创意思路目标客户群：喜欢自由、想要独立创业的年轻人投资客群投放的范围选择在像电影院这种年轻人比较喜欢去的地方主播的30S广告我们要用一种年轻人喜欢的动感简洁又活力的方式来呈现。广告主题体现出“空间自由变换”和“我的空间我做主”30S方案创意提纲：电脑是年轻人日常生活不能缺少的一部分，苹果电脑一直都是新潮和时尚的代言，所以，方案一就从一位女设计师的视觉和亲身体验出发，以女设计师的电脑屏幕为表达载体，用有项目地理位置的类似

2、苹果电脑界面形式为背景，各种建筑形态元素以界面上图标的形式，用鼠标在整个画面上对各个建筑形态元素的排列组合，组合成一个个不同的空间，表现出空间自由组合。创意脚本镜号示意图画面描述音乐字幕/配音稿C01一位年轻靓丽的女设计师坐在电脑旁，看到电脑屏幕，惊奇的睁大双眼。动感时尚C02带有新天地地段的背景，背景上停着鼠标(背景桌面类似苹果界面，但图标改为新天地几个户型等元素)动感时尚镜号示意图画面描述音乐字幕/配音稿C03SOHO=工作+家鼠标由下面小图标中拖进一个SOHO空间，女主角身处其中，一个个SO

3、HO户型三维元素动态组合成一个SOHO户型女主角面带惊喜。动感时尚C04画面字幕：SOHO=工作+家鼠标拖动整个俯瞰空间稍微旋转展示整个空间画面隐去，过渡画面上出现字幕：动感画面字幕：SOHO=工作+家镜号示意图画面描述音乐字幕/配音稿C05鼠标从画面正上方拖进一个画面：LOFT空间，女主角以另外一个造型出现在LOFT空间中展示出LOFT挑高：4.05M动感画面字幕：4.05MC06鼠标快速点击室内空间，办公摆设一个个逐个出现一个LOFT样板画面完成后，定格动感镜号示意图画面描述音乐字幕/配音稿C

4、07定格画面重新动起来，女主角位置不变，办公室内各个元素移动位置，布置为另外一个空间。女主角面带得意神情。动感画面字幕：想怎样变，就怎样变C08女主角从屏幕左方拉入SHOPS画面SHOPS空间，空间挑高和开间由标尺线标出，并在鼠标放在标尺线的时候展示出数字。动感画面字幕：1层:4.5M2层:3.6M开间:4.2M空间，一层变两层镜号示意图画面描述音乐字幕/配音稿C09与片头呼应：女主角看到这些画面后面带憧憬，此时她电脑上的画面是SOHO、LOFT、SHOPS三种空间动态画面同时呈现。动感配音:(快

5、速阅读)小投入，大回报。暨阳湖畔SOHO公寓，22万总价起！C10东方新天地LOGO和电话：LOGO效果为碎块飞上去组合配音+画面字幕：东方新天地5826-666620S广告创意方案一创意提纲：因为要表现的内容比较多而20S时间相对较短，所以，方案一把项目的亮点一一串联起来，突出项目卖点：暨阳湖畔SOHO公寓，22万总价起！东方新天地5826-6666创意脚本镜号示意图画面描述音乐字幕/配音稿C01城南新区大镜头快速展示，浏览暨阳湖和项目周边便利交通等大气激昂C02由项目大门切入项目中镜头旋转展示

6、建筑本身大气激昂镜号示意图画面描述音乐字幕/配音稿C03-C05镜头由建筑玻璃进入到室内SOHO、LOFT、SHOPS三种空间的动态展示动感时尚C06小区内迷你高尔夫球场、4600平方水系的快速浏览动感镜号示意图画面描述音乐字幕/配音稿C07红星美凯龙和麦德龙展示，并展示出川流不息的人流动感C08镜头拉起小区大镜头俯瞰激昂配音：暨阳湖畔SOHO公寓，22万总价起！镜号示意图画面描述音乐字幕/配音稿C09东方新天地LOGO和电话等信息LOGO效果为碎块飞上去组合配音：东方新天地5826-6666方案

7、二创意提纲：此方案为30S方案的镜头精简(模特为年轻女性)创意脚本镜号示意图画面描述音乐字幕/配音稿C01一位年轻靓丽的女设计师坐在电脑旁，看到电脑屏幕，惊奇的睁大双眼。动感时尚C02带有新天地地段的背景，背景上停着鼠标(背景桌面类似苹果界面，但图标改为新天地几个户型等元素)动感时尚镜号示意图画面描述音乐字幕/配音稿C03SOHO=工作+家鼠标由下面小图标中拖进一个已布置妥当的SOHO空间，女主角身处其中，面带惊喜。动感时尚画面字幕：SOHO=工作+家C04鼠标拖进一个画面：LOFT空间，女主角以

8、另外一个造型出现在LOFT空间中展示出LOFT挑高：4.05M动感画面字幕：4.05M镜号示意图画面描述音乐字幕/配音稿C05鼠标快速点击室内空间，办公摆设一个个逐个出现一个LOFT样板画面完成后，定格女主角面带得意神情。动感C06女主角从屏幕左方拉入SHOPS画面SHOPS空间，空间挑高和开间由标尺线标出，并在鼠标放在标尺线的时候展示出数字。动感画面字幕：4.5M3.6M4.2M空间，一层变两层镜号示意图画面描述音乐字幕/配音稿C07商铺的场景布置出来，展示商铺内人气动感C08与