广告策划终版初稿

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1、开心农场划书策划人：策划时间:2014年6月7日—、前言1二、市场分析11.营销环境分析11.1宏观制约因素11.2微观制约因素11.3消费市场分析12.消费者分析12.1消费者构成分析12.2消费者的态度分析23.商晶分析24.竞争对手分析25.企业为竞争对手的广告分析35.1竞争对手的广告策略35.2开心农场的广告策略36.分析结论3三、广告策略31.日标策略31.1广告目标设想31.2广告冃标的宣传方法31.3阶段广告工作任务32.市场策略43.定位策略44.媒体策略44.1媒体分类44.2媒体组合与配合55.诉求策略55.1诉求对象55.2诉求方法

2、66.创意说明67.宣传文案68.表现策略7四、广告计划71.广告工作计划72.广告发布计划83.促销活动计划84.公共关系活动计划85.经费预算与分配9五、效果预测9附录：10关于开心农场项目的问卷调杏表10孝感开心农场市场调查访谈提纲11孝感开心农场市场调查报告11一、刖B随着人们生活水平的提高，大家对旅游休闲的偏好越来越丰富多彩，各个地区的旅游招数层出不穷。在这一发展趋势下，孝感新开业一家开心农场，该农场共冇100亩地，采取租赁或委托管理的形式经营业务，是集生态旅游，健康，学习，娱乐于一体的家人朋友度假的好去处。该广告策划书包括以下几个部分，分别为市

3、场分析，广告策略，广告计划，效果预测和附录。该广告策划的目的是迅速打开市场，增知名度，吸引人气。二、市场分析1.营销环境分析1・1宏观制约因素如今人们牛活水平提高，在物质生活逐渐得到满足的前提下，大家也更加追求精神生活的质量，休闲农庄这种旅游方式也逐渐兴起。孝感地处湖北省东北部，紧邻武汉，交通较为发达，并11孝感周边的旅游景点也较多，可以给孝感带来一定的人流量，并且孝感现在大力推广旅游业，地方政府主导的力度明显加大，已把农场旅游等乡村旅游纳入旅游业发展的总体规划。农庄旅游可拉动孝感经济的发展，孝感农庄旅游市场前景好。1.2微观制约因素农场是采取租赁或委托管

4、理的形式经营业务，只要租赁者和土地开发商双方协商好一切，进行开心农场建设，即可开展业务，两者并不存在竞争的关系，而是互利共赢的关系。1.3消费市场分析旅游业是-个新兴发展的服务业，市场前景好，并且孝感口前处于建设与发展吋期，而且人民生活水平逐渐提高，有经济能力去消费，市场机会较大，市场冇待开发，市场容量大，并且孝感现在这种集生态旅游，健康，学习，娱乐于一体的农庄度假村比较少，所以整体的消费市场较大，前景较好。但是农场旅游受园屮种植的蔬果的季节性，节假日等因素影响较大。综合上述分析开心农场在孝感的发展优势与机会比较大，但是也有它发展的阻碍。曲于孝感的知名度还

5、不够高，基础设施建设还不够好，前期打开市场的难度比较大，必须加强宣传力度和发展白身特色，并且由于农场旅游受季节性与节假H影响较大，所以农场耍根据时间与季节等原因，适时挖掘新的消费需求和一定的促销计划。2.消费者分析2・1消费者构成分析工作竞争，生活压力的口益加剧，享受生活、热爱自然的意识的不断地提高，越來越多的具有一定的经济消费能力的都市人利用闲暇时间奔向农村、郊外去放松，农场休闲正在成为一种时尚。我们的消费者主要有以下儿个：上班族：随着社会竞争的加剧，上班族的生活与工作的压力越来越大，在闲暇吋他们渴望远离城市的喧嚣，暂时回归田园生活。青少年：由于城镇化的

6、发展，和生活水平的提高，越來越多的人住在城里，青少年在HI间，乡村嬉戏的经丿力越来越少,一些青少年也想体验下农家生活。知识与经济水平较高的退休老人：退休后的老人，孩子也已成家立业，生活的重心一下没有了，希望找到一个可以休闲娱乐的场所，增强与外界的交流，丰富自己的业余生活。大型公司：大型公司在节假口给员工发放福利，带员工出外旅游，借此旅游增进员工对公司的归屈感，彼此相互熟悉了解，拉近员工Z间的感情，冇利于平时在工作中更好的交流与合作。1.2消费者的态度分析总体來看消费者的偏好主要为①到宁静乡下放松的欲槊；②参与农业活动，感受田园生活方式，；③购买、采摘和品尝

7、新鲜的农副产品。但是由于第三个偏好受季节性的彩响较大，所以农场在这方而需要冇相对地针对措施。2.商品分析①认领土地：在园中我们开辟特定的一部分，让消费者口己认领，在土地上自己任意种植适应孝感木地环境的果蔬，鲜花，平常常来进行维护，也可让园内服务人员进行维护。在此区域内可以进行现实版的偷菜游戏，此区域内冇计算机监控,土地上的所有活动都有监控，当种植主杳看录像发现偷菜者，偷菜者要给种植主用偷到的菜烹煮一道食物送给种植主，并月•送同等数量的蔬菜给种植主，或者给种植主表演节目，这种形式主要是增进农场游客之间的感情，增加彼此的交流，述可以领略偷菜吋的刺激，一点惩罚还

8、可以告诉我们偷菜是不道德的，寓教于乐。②蔬菜种植园，水果种植园：在