喜满地广告策划终稿

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1、喜满地广告策划终稿广告策划课程设计安阳市喜满地肥业广告策划书课程名称：广告策划课程设计院系：国际教育学院班级：营服()92指导老师：赵卫红胡源组长：张恒：200906303222组员：王艳：200906303203付文婷：200906303210黄春姐：200906303216刘桂刀：200906303221ED振华：2009063032271广告策划课程设计冃录I企业介绍41.1金业简介41.2企业营销现状及目标42产品介绍52.1产品概况52.2产品规格53市场环境分析63」营销环境分析63.2消费者分析83.3竞争者分析94产品战略设计114.1广告目

2、标II4.2广告对象114.3广告诉求114.4广告地区114.5广告时间115广告策略125.1差异化广告策略125.2借机广告策略125.3组合广告策略126媒体的选择与安排136.1媒体概况136.2媒体选择146.3主要媒体的具体安排157广告创意和表现177.1电视广告177.2墙体广告177.3车体广告178广告预算198.1电视广告费用192广告策划课程设计&2墙体广告费用198.3参展各种农业博览会198.4车体广告20&5总广告费用209广告效果评估219」广告经济效果评估法21结束语：22参考文献23附录一小组分工及成绩评定表24附录二所

3、选媒介的报价明细25附录三安阳市喜满地肥业墙体广告覆盖范围26附录以：企业评定表27附录五：教师评定表283广告策划课程设计I企业介绍1.1企业简介安阳市喜满地肥业有限责任公司成立于2009年，是一家集肥料科研、生产、销售、服务为一体的高新技术企业。拥有先进的生产设备、完善的质量保障体系、顺畅的物流和全面的技术服务，可为广大客户提供精品复合肥、复混肥、生物-有机-无机复合肥、复合生物菌肥、掺混肥（BB肥）及各种微量元素、大量元素水溶性肥料、冲丿施肥等肥料系列产品。喜满地肥业项口受到安阳市政府、北关区政府的高度关注，被列为北关区重点工业项口，并给了优惠政策。2

4、012年“喜满地”甜牌申报为河南省著名商标。安阳市喜满地肥业冇限责任公司位于安阳市北关区工业园创业大道北侧，西依京广铁路和107国道，东邻京珠高速公路，交通十分便利。喜满地肥业公司于2010年5月试生产后，喜满地肥料以其过硬的产品质量和品牌号召力赢得了广大经销商的支持和农民的信赖，迅速成为复合肥强势品牌。喜满地肥业公司将始终致力于服务三农、使农民增产增收的责任，以质虽求生存、以科技创新求发展，充分利用自身独特优势，以一支具有强烈凝聚力、竞争力的团队饱含激情地迎接市场的挑战！喜满地肥业开创肥料行业蓝海战略思维，以牛根肥产品为依托，以满足和创造客户需求、帮助客八

5、成长为方向，拥有肥料行业完整站类产站，通过眼见为实的效果及差界化的产站和销售策略实现全渠道共赢的蓝海战略。1.2企业营销现状及目标安阳喜满地肥业有限责任公司以往开拓市场的主要方式是营销人员通过与各地农贸市场或者农村供销社洽谈，虽然销售业绩不错，但并没有达到提高产品知名度的效果。公司也尝试过在地方电视台投入媒体广告，但同样收效其微。安阳喜满地肥业冇限责任公司希望通过我们制定出合理冇效的广告宣传方案，达到提高产品知名度扩人市场份额的目标。4广告策划课程设计2产品介绍2」产品概况喜满地复合肥是喜满地肥业有限责任公司的重要产品，在满足复合肥对农作物氮、磷、钾等养分需

6、求的同时能够促进农作物根系牛长，提升农作物的抗倒性以及对土壤养分的吸收率。喜满地复合肥料是全国第一个把生根剂加入防结块剂中进行喷膜的优质肥料，丿施用后能是作物早生根、多生根，从而提高作物对水肥的吸收能力。喜满地复合肥所应用的牛•根特性，是在前期广告中必须着力宣传的内容，也是加深顾客对产品的认知，识记产品功能不可缺少的宣传内容。2.2产品规格5广告策划课程设计3市场环境分析3.1营销环境分析3.1.1国内外经济环境分析外围经济依然疲软，影响屮国化肥出口2011年三季度OECD34个成员国的国内牛产总值总和较二季度增长0.6%,较上年同期增长1.8%。但是，三季

7、度的经济回升势头已经无法延续，三季度发达经济体的经济产值加速增主要是由于LI木经济从3刀份的地震和海啸影响中复苏，四季度全球经济形势不容乐观，衣疲软的国际经济形势下，我国化肥出口形势同样不容乐观。国内经济保持平稳发展前三季度中国国内生产总值为320692亿元，按可比价格计算，同比增长9.4%o国民经济保持较快发展，运行总体良好。2011年化肥行业固定资产投资大幅增氏,截至9月份，全国吧料制造业固定资产投资达到874.3亿元，同比增长24%。3.1.2河南市场対化肥需求有较大提升空间河南位于黄河流域最适于发展农业的地带，地形以平原为主、地势平缓、气候温和，适合

8、多种农作物和经济作物的种植，拥有可耕地有大约1.3亿