广告策划 终版初稿.doc

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1、广告策划终版初稿　　开心农场广吿策划书策划人策划时间xx年6月7日　　一、前言随着人们生活水平的提高，大家对旅游休闲的偏好越来越丰富多彩，各个地区的旅游招数层出不穷。　　在这一发展趋势下，孝感新开业一家开心农场，该农场共有100亩地，采取租赁或委托管理的形式经营业务，是集生态旅游，健康，学习，娱乐于一体的家人朋友度假的好去处。　　该广告策划书包括以下几个部分，分别为市场分析，广告策略，广告计划，效果预测和附录。　　该广告策划的目的是迅速打开市场，增知名度，吸引人气。　　二、市场分析1．营销环境分析1．

2、1宏观制约因素如今人们生活水平提高，在物质生活逐渐得到满足的前提下，大家也更加追求精神生活的质量，休闲农庄这种旅游方式也逐渐兴起。　　孝感地处湖北省东北部，紧邻武汉，交通较为发达，并且孝感周边的旅游景点也较多，可以给孝感带来一定的人流量，并且孝感现在大力推广旅游业，地方政府主导的力度明显加大，已把农场旅游等乡村旅游纳入旅游业发展的总体规划。　　农庄旅游可拉动孝感经济的发展，孝感农庄旅游市场前景好。　　1．2微观制约因素农场是采取租赁或委托管理的形式经营业务，只要租赁者和土地开发商双方协商好一切，进行开

3、心农场建设，即可开展业务，两者并不存在竞争的关系，而是互利共赢的关系。　　1．3消费市场分析旅游业是一个新兴发展的服务业，市场前景好，并且孝感目前处于建设与发展时期，而且人民生活水平逐渐提高，有经济能力去消费，市场机会较大，市场有待开发，市场容量大，并且孝感现在这种集生态旅游，健康，学习，娱乐于一体的农庄度假村比较少，所以整体的消费市场较大，前景较好。　　但是农场旅游受园中种植的蔬果的季节性，节假日等因素影响较大。　　综合上述分析开心农场在孝感的发展优势与机会比较大，但是也有它发展的阻碍。　　由于孝感

4、的知名度还不够高，基础设施建设还不够好，前期打开市场的难度比较大，必须加强宣传力度和发展自身特色，并且由于农场旅游受季节性与节假日影响较大，所以农场要根据时间与季节等原因，适时挖掘新的消费需求和一定的促销计划。　　2．消费者分析2．1消费者构成分析工作竞争，生活压力的日益加剧，享受生活、热爱自然的意识的不断地提高，越来越多的具有一定的经济消费能力的都市人利用闲暇时间奔向农村、郊外去放松，农场休闲正在成为一种时尚。　　我们的消费者主要有以下几个上班族随着社会竞争的加剧，上班族的生活与工作的压力越来越大，

5、在闲暇时他们渴望远离城市的喧嚣，暂时回归田园生活。　　青少年由于城镇化的发展，和生活水平的提高，越来越多的人住在城里，青少年在田间，乡村嬉戏的经历越来越少，一些青少年也想体验下农家生活。　　知识与经济水平较高的退休老人退休后的老人，孩子也已成家立业，生活的重心一下没有了，希望找到一个可以休闲娱乐的场所，增强与外界的交流，丰富自己的业余生活。　　2大型公司大型公司在节假日给员工发放福利，带员工出外旅游，借此旅游增进员工对公司的归属感，彼此相互熟悉了解，拉近员工之间的感情，有利于平时在工作中更好的交流与合

6、作。　　2．2消费者的态度分析总体来看消费者的偏好主要为①到宁静乡下放松的欲望；②参与农业活动，感受田园生活方式，；③购买、采摘和品尝新鲜的农副产品。　　但是由于第三个偏好受季节性的影响较大，所以农场在这方面需要有相对地针对措施。　　3．商品分析①认领土地在园中我们开辟特定的一部分，让消费者自己认领，在土地上自己任意种植适应孝感本地环境的果蔬，鲜花，平常常来进行维护，也可让园内服务人员进行维护。　　在此区域内可以进行现实版的偷菜游戏，此区域内有计算机监控，土地上的所有活动都有监控，当种植主查看录像发现

7、偷菜者，偷菜者要给种植主用偷到的菜烹煮一道食物送给种植主，并且送同等数量的蔬菜给种植主，或者给种植主表演节目，这种形式主要是增进农场游客之间的感情，增加彼此的交流，还可以领略偷菜时的刺激，一点惩罚还可以告诉我们偷菜是不道德的，寓教于乐。　　②蔬菜种植园，水果种植园在此园内消费者可以在果实成熟时，进行采摘活动，采摘的蔬菜、水果可以在农家乐餐厅中进行加工。　　③鲜花种植园园中每个季节种植不同的鲜花，供游客观赏，在特定的季节会举办赏花交流会。　　④米酒坊，麻糖坊具有孝感本地特色，游客还可参观米酒和麻糖的制作

8、，还可现场体验米酒，麻糖的制作，在此板块还设置孝感民俗文化的展览，普及孝感孝文化。　　⑤网球场，台球场，垂钓场等娱乐场所供游客游玩，嬉戏，学习，交流。　　⑥农家乐餐馆加工游客种植采摘到的食物，或者游客自己加工食物，餐馆也会提供有乡村特色的食物，真正感受农家乐。　　目前我国的这种农场类的乡村旅游主要以观光型、娱乐型、度假型三种为主，知识型，务农型、购物型、疗养型很少；在休闲内容上，又有很多跟普通农庄部分相同，跟城市的酒店宾馆相同，只是钓鱼、住宿、打牌等活动