色彩市场营销论文范文-关于色彩营销与品牌推广之间的联系word版下载

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1、色彩市场营销论文范文:关于色彩营销与品牌推广之间的联系word版下载导读：本论文是一篇关于色彩营销与品牌推广之间的联系的优秀论文范文,对正在写有关于色彩论文的写作者有一定的参考和指导作用,论文片段：人们的选择。--！>四、色彩营销在品牌推广中的作用与地位色彩营销，从字面上看，就是通过色彩要素的应用来进行营销活动，在营销的各个阶段灵活运用色彩，以提高营销的效果。具休来说，从产品的包装，到广告宣传、促销，再到企业的形象战略等，都完全融入色彩因素，充分发挥色彩的作用。（一）色彩营销在品牌推广策略中的地位摘要：在如今的“眼球经济”时代，色彩因素在产品设计中止成为反映商品的个性

2、，吸引消费者的注意和唤醒他们的购买欲望的口益重要的一部分。色彩作为产品最重要的外部特征之一，它的使用是现代品牌设计和推广中不可缺少的一部分。今天的消费品生产和发展，已逐渐从“以产品为导向”转向“以消费为导向”。所以在产品设计时，需要更多的考虑消费者的个性化需求，其中产品的色彩是个性化需求表现最具代表性的一个方面。随着产品同质化趋势日益加剧，产品能否凭借令人惊艳的色彩在第•时间吸引消费者的目光特别的关键。因为色彩设计往往决定着产品在消费者心目中命运的去留，而它所创造的低成本、高附加值的竞争力是更为强大的。本文将从消费者心理学、色彩心理学、品牌营销学、色彩营销学等方面，论述色彩

3、设计对其的重要性以及应用。关键词：品牌推广；色彩设计；作用引言品牌推广是消费者与品牌接触点的关键因素之一，让消费者认识、接受一个品牌信息的重耍环，而色彩是能让人瞬间了解的信息。一个成功的品牌，成功的因素里一定有运用了鲜明的色彩来表现企业品牌个性。色彩能帮助消费者树立品牌意识，帮助消费者区分产晶。此外，最容易与市场产生联系的元素是色彩，它在市场运作价值和可开发性的两大领域都有很大发展。色彩应用已经成为许多品牌和企业的核心竞争力之一，谁掌握了色彩应用，谁就将在市场竞争中掌握主动权。一、课题研究的背景与目的作用（一）课题研究的背景产品的魅力，除了产品木身的功能和形态，色彩方面也有

4、很大的影响力。产品色彩规划在产品外形设计中起着非常重要的作用，虽然产品的色彩是依附于形体的，但是对人们来说色彩比形体更有吸引力。一般情况下，消费性产品造型设计主要有两个方面：一方面是产品的形态设计，第二方面是产品色彩设计。既然色彩是产品的重要组成部分，那么在为产品进行色彩规划，设计出符合人的生理和心理需求，并能准确地表达设计意念的一流的产品色彩，在当今是越来越受到消费者、设计者和生产者的关注。(二)课题研究的目的及作用色彩是一种不可替代的视觉语言，在日益加剧的产品同质化趋势中，色彩令人惊艳的品牌，往往能成功的锁定消费者目光。但在当今，有许多企业在开发新产品时，很少意识到色彩

5、的重要性。所以，认真科学地研究品牌色彩规划并付诸实施很重要，色彩应用在消费产品中已经成为许多品牌和企业的核心竞争力之一，谁掌握了色彩应用，谁就将在市场竞争中掌握主动权。对于品牌来说，色彩作为最为直接的视觉元素，它对于迅速吸引消费者的关注和购买起着至关重要的作用，运用的好坏直接左右人们的消费欲望。二、品牌推广的概述所谓品牌推广(BrandPromotion),是指企业塑造自身及产品品牌形象，使消费者广泛认同的系列活动和过程。品牌推广有两个重要任务，第一，树立良好的企业和产品形象，提高品牌知名度、美誉度和特色度；二是，最终要将有相应品牌名称的产品销售岀去。品牌推广是品牌树立、维

6、护过程中的一个重要组成部分，其中包括传播计划及执行、品牌跟踪与评估等。品牌推广强调一致性，这方面做得最好的企业是遍布全世界的“肯德基”，肯德基快餐店的装饰都是一种风格，「无论在哪个国家、哪座城市，只要走进肯德基快餐店，就会强烈地感受到品牌的感染力和亲和力。三、色彩的视觉和心理效应(-)色彩的生理功能面对不同的色彩，人类会产生不同的生理反应，颜色有让人感觉温暖和寒冷之分。红、橙、黄等颜色会使人联想到火和太阳，让人感觉温暖，一般称其为暖色；蓝、绿等颜色会使人联想到水、冰、天空，让人感觉寒冷，我们称其为冷色。商业产品在进行设计和推广时，灵活的运用这些就会收到意想不到的收获。(-)

7、色彩的心理感觉与象征性色彩对人们的心理影响很大，它可以产生不同感觉。色彩对人们的影响，是由于人们的生活经历、性格、年龄、性别、职业、爱好、宗教信仰、社会意识等不尽相同，所以不同的心理感觉引发的联想和情感也是不同的。1.色彩的心理感觉人们长期积累大量的视觉感受，一旦知觉经验与外来色彩刺激发生呼应时，就会在人的心理上引出某种情绪。如黄色是愉快，理性、有良好的可视性，被用作危险警告牌或注意标志方面。2.色彩的象征性色彩的情感因素是人类审美经验积淀、演化而成的。随着人类文明的进步，色彩获得了约定俗成的象征作用，它能深刻地表