品牌市场营销论文范文-试析运用网络营销推广品牌的对策word版下载

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1、品牌市场营销论文范文:试析运用网络营销推广品牌的对策word版下载导读：本论文是一篇关于运用网络营销推广品牌的对策的优秀论文范文，对正在写有关于品牌论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：些产品本身就具有一定的特殊性，比如凌云飞盘犬舍，其主要产品凌云飞盘狗属于奢侈品，自然而然决定了其g标消费群体属于中高层收入人群。其次，许多企业的网络营销模式尚且不够完善。奥思维营销管家分析发现企、Ik网站、网络推广和客户转化是企业网络营销的关键因素。网络营销没存取到良好的成效，那么利用网络营销进行品牌推广摘要：利用网络营销进行品牌推广既有助于提高企业品牌的知名度

2、，又能使企业随时了解全球消费者的需求，更有利于开发个性化产品。本文是在经过一年左右的调查研究，特别是对凌云飞盘犬舍的深入研究，分析总结利用网络营销进行品牌推广的一些瓶颈理由，进而对其提出解决方案。同时将网络营销对品牌推广的价值推广延伸到其他行业，真正把网络营销与品牌推广结合起来实现其效用最大化。关键词：网络营销品牌推广互联网信息资源品牌网络营销是二十一世纪最有代表性的一种低成本、高效率的全新营销模式之一。一方面，品牌的网络传播途径是比较丰富的，既吸收了传统的品牌传播手段的优势，又有其现阶段的独特性。另一方面，网络营销F1益深入人心，越来越受到企业的青睐

3、。一、网络经济下的网络营销的沿革与发展近年来，互联网的普及和大众化，使得普通百姓上网人数越来越多。截至2012年6月底，中国的网民数量达到5.38亿，互联网普及率为39.9%，普及率达到约四成，2012年上半年网民增量为2450万，普及率提升1.6个百分点。调查结果显示：有需求时上网搜索，己成为当代人们信息获取的首选方式。在网络营销的大浪潮中，谁能精准得抓住这个机遇，全面的运用网络进行营销，谁就可以笑傲江湖。由此可见，网络营销在当代企业经营和营销中的作用至关重要。二、品牌策略品牌效应是品牌在产品上的使用产生的结果，是为品牌的使用者带来的效益和影响，是品

4、牌使用过程中产生的作用。从品牌的物质效应上看，优秀品牌有助于产品的推销；从品牌的精神效应上看，品牌既是无形资产，也是巨大的精神财富。品牌也是消费者在识别和选择商品时比较看重的一个因素。品牌效应是商业社会中企业价值的延续，在当前品牌先导的商业模式中，品牌意味着商品定位、经营模式、消费族群和利润回报。三、理由分析在互联网经济迅猛发展的大背景之下，很多企业的网络营销却面对着“想做做不好”与“不做被淘汰”的两难选择。凌云飞盘狗的品牌推广暂时进入了瓶颈期。根据近一年的追踪调查分析，我们发现凌云飞盘狗这个品牌并没有通过网络营销得到很好地推广，消费者认知度不高。以此

5、为例，我们对此类行业进行分析，总结得出以下儿个阻碍网络营销进行品牌推广的因素：首先，目标市场的局限性。有些产品本身就具有一定的特殊性，比如凌云飞盘犬舍，其主要产品凌云飞盘狗属于奢侈品，自然而然决定了其目标消费群体属于中高层收入人群。其次，许多企业的网络营销模式尚且不够完善。奥思维营销管家分析发现企业网站、网络推广和客户转化是企业网络营销的关键因素。网络营销没有取到良好的成效，那么利用M络营销进行品牌推广自然就是空谈了。最后，客户对企业或者产品的忠诚度正在逐渐降低。对于匕经成功进入市场的品牌而言，提升客户对品牌的忠诚度相当重要。四、解决方案1.做好企业网

6、络品牌定位(1)定位网络品牌的目标客群。对中小企业来说，企业的产品可能不会太多，所以可以通过分析企业的产品或服务的H标客群与网络用户的关联，得出企业的网络业务主要面向的网络用户。以最有效的方式提供给我们所选定的0标客群尤为重要。(2)定位网络品牌的利益或价值。我们的网络品牌需要有明确的消费者诉求或利益主张，并能够在第一时间向用户明确这种主张。一个有明确定位的网络品牌，能够让接触它的网络客户很快明白它能够带给他们的利益，这不仅能够节省用户的时间，也有助于用户深入了解品牌以及品牌所提供的服务。1.重视企业网站品牌建设企业可以根据网络品牌文化的外、中、深三个

7、层次进行网络品牌文化的建设，但是，考虑到网络空间品牌文化的传播与体现之外，网络品牌建设者还应注意以下具有网络特征的文化和习俗。（1）尊秉隐私。（2）秉视消费者的主导权和话语权。（3）更加幵放的胸怀和视野。（4）与时倶进，积极进取。网络品牌不仅代表着物质文化中的精品，也代表着凝聚于精品内的文化。没有文化优势的网络品牌是不可能拥有市场地位的，是没有持久度的。五、结语我们以进行品牌推广的网络营销为目的，根据现阶段国内商品各类知名品牌地位的确立、品牌对企业和产品的积极而深远的影响，还有消费者对商品品牌关注度和信任度的提高，中小企业也随之对品牌的推广进行着不断探

8、索，以此来壮大自己的企业，增加企业知名度和市场竞争力。参考文献：[1][美]Catherine