（毕业论文）论旅游景区的品牌化战略---以南阳武侯祠为例

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1、论旅游景区的品牌化战略一-以南阳武侯祠为例摘要：品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，景区品牌可以节省景区经营成本，增强景区市场竞争力。南阳武侯祠位于河南省南阳市西卧龙岗，属全国重点文物保护单位，有着丰富的历史文化积淀和宝贵的历史文物，可是在当今激烈的旅游市场的竞争下，走品牌化道路，提髙武侯祠的知名度，是武侯祠的必然选择。本文通过运用SWOT的分析方法，总结了南阳武侯祠的优势、劣势、机遇以及挑战。决定从传播方式、文化内涵、景点质量、内部营销、战略合作等几个方面来打造武侯祠的强势旅游品牌。提髙武侯祠的品牌影响力。关

2、键词:品牌化；景区；武侯祠引言随着旅游业市场化程度的明显提高，越来越多的跨国旅游企业携带其“强势品牌”对中国旅游市场进行大面积的高速侵吞，旅游景区的竞争越来越表现为品牌的竞争。改革开放以来，我国的旅游业有了非常迅速的发展，国内旅游业在国民经济中的地位和作用越来越重要。但是比较而言，我国国内旅游业发展的广度深度都远远不能适应经济发展和人民生活水平提高的需要。南阳武侯祠有着深厚的历史文化积淀，并且多次受到国家重要领导人的高度评价，而诸葛亮文化节的开展也在一定程度上大大提高了南阳武侯祠的名气。不过，南阳武候祠在品牌上也存在许多的的

3、短板和问题，都制约了武侯祠的品牌提升。南阳武侯祠一方面面临成都武侯祠、襄樊武侯祠等诸葛亮文化景点的激烈竞争，另外还面临着其他同类人文景观的竞争压力以及山水景点的巨大竞争。如何在众多景区中脱颖而岀，打造武侯祠的强势品牌，正是本文研究的课题。1旅游品牌的定义与价值1.1品牌与品牌战略的含义第1页（共16页）1.1.1品牌的内涵品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌大批量起源于1

4、9世纪，工业化把许多家用物品如肥皂，从当地社区集中工厂生产。另一个说法是品牌来自意大利，印戳或雕刻着同样的原型标志自1731年以来就出现在圣彼得大教堂在梵蒂冈城。1900年左右，詹姆斯•沃尔特•汤普森发表房子广告解释商标广告。这是早期的商业解释我们现在知道的品牌。1.1.2品牌战略的内涵品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。品牌战略是市场经济中竞争的产物，近年来，一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略的利器，取得了竞争优势并逐渐发展壮大。战略的本质是塑造岀企业的核心专长，从而确保企业的长远发展

5、。在科技高度发达、信息快速传播的今天产品、技术及管理诀窍等容易被对手模仿，难以成为核心专长，而品牌一旦树立，则不但有价值并且不可模仿，因为品牌是一种消费者认知，是一种心理感觉，这种认知和感觉不能被轻易模仿。品牌化的普遍性可从不同产品的应用中略见一斑。产品的定义十分广泛，包括有形货物、服务、零售店、人、机构、地方、创意等等。在论及地理位置时，地理位置如同产品和人一样，也可以品牌化。在这种情况下，品牌是根据某个特定的地理名称确定的。品牌的功能，就是让人们认识和了解这个地方，并对它产生…些好的联想，人和经济的流动性都增强了，旅游业

6、也蓬勃发展，推动了对一个地区的宣传营销活动的不断增多，城市、地区和国家，如今都在通过广告，邮件和其他方式向外界推销自己。旅游品牌实质上是能给旅游者带来独特精神享受的一种利益承诺，它建立在旅游资源或旅游地域的独特性之上，同某个具体旅游产品或旅游产品群相关联，并且表明了此项承诺的来源与标准。1・2景区品牌化战略的价值1.2.1旅游景区层面节省景区经营成本。品牌是旅游景区的一种展示工具，代表着景区的与众不同。强势景区品牌总能在市场竞争中吸引更多的眼球、更多的注意力。首先，优秀的景区品牌知名度较高，在其营销过程中备受公众关注，形成旅

7、游者认知积累，利于潜在旅游者的形成及老顾客的保持。这能为旅游景区节省相当可观的营销推广成本。其次，旅游景区通过实施品牌战略，增加企业竞争实力，可吸引更多中间商和代理商的关注，易于形成卖方市场，增强景区的讨价还价能力。最后，强有力的景区品牌能成为政府、媒体、协会等单位的“宠儿”，能获得他们的资金、宣传和管理等方面的支持，从而为旅游景区节约经营成本。增强景区市场竞争力。旅游景区的竞争力最终体现为品牌的竞争力。一个品牌不仅仅是景区的标志，也是景区产品的质量及其满足旅游者效用可靠程度的综合体现，反映景区的科学管理、市场信誉等诸多内涵

8、。一个优良的品牌一旦在市场上树立起来、保持下去就能在旅游者心目中占据重要地位，形成很高的知名度和忠诚度。一方面景区品牌经营的成功将赢得旅游者和公众对该品牌的信任和好感，且这种信任与好感将扩展到同…品牌产品当中去，这有利于景区推出新产品进入市场、开拓新领域并获得新市场；另一方面景区品牌一旦实