论旅游景区的品牌化战略-毕业论文

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1、南阳师范学院20XX届毕业生毕业论文（设计）题目：论旅游景区的品牌化战略---以南阳武侯祠为例完成人：班级：学制：专业：旅游管理指导教师：完成日期：目录摘要……………………………………………………………................................................(1)引言……………………………………………………………..(1)1.品牌与品牌战略的内涵………………………………………..(1)1.1品牌的内涵……………………………………………………(1)1.1.1品牌的内涵.

2、....................................................................(1)1.1.2品牌战略的内涵(2)1.2景区品牌化战略的价值…………………………………………(2)1.2.1旅游景区层面(2)1.2.2旅游者层面(3)2.南阳武侯祠的品牌现状…………(4)2.1我国旅游景区的品牌现状(4)2.2南阳武侯祠的品牌化现状(5)3.南阳武侯祠品牌发展SWOT分析………………………………………(5)3.1南阳武侯祠优势分析(6)3.1.1丰厚的

3、人文历史(6)3.1.2十大著名景点(6)3.1.3名扬天下(7)3.2南阳武侯祠劣势(7)3.2.1景点单一，质量不高(7)3.2.2门票价格高(8)3.2.3交通辐射范围小(8)3.2.4宣传力度不够(8)3.3南阳武侯祠机遇分析(9)3.3.1政府支持(9)3.3.2文化节的开展(9)3.3.3国家领导人的多次视察(9)3.3.4其他人文景点的开发经验(9)3.4南阳武侯祠挑战分析(9)3.4.1地点争议(9)3.4.2旅游市场竞争激烈(10)4、武侯祠的品牌深化策略(10)4.1多元景区品牌传播方式

4、(10)4.2深挖武侯祠的文化内涵(11)4.2.1基础设施方面(11)4.2.2提高歌舞表演质量(11)4.2.3建立三国文化街(12)4.2.4扩大诸葛亮文化节的影响力(13)4.3提高景点质量(13)4.4发展景区内部营销策略(13)4.5加强战略合作(14)4.5.1与襄樊的合作(14)4.5.2与南阳市各景点合作(14)4.5.3政府的支持(14)5、结束语(14)参考文献(15)Abstract...................................................

5、................................................................................(16)论旅游景区的品牌化战略---以南阳武侯祠为例摘要：品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，景区品牌可以节省景区经营成本，增强景区市场竞争力。南阳武侯祠位于河南省南阳市西卧龙岗，属全国重点文物保护单位，有着丰富的历史文化积淀和宝贵的历史文物，可是在当今激烈的旅游市场的竞争下，走品牌化道路，提高武侯祠的知名度，是武侯祠的必然选择。本文通

6、过运用SWOT的分析方法，总结了南阳武侯祠的优势、劣势、机遇以及挑战。决定从传播方式、文化内涵、景点质量、内部营销、战略合作等几个方面来打造武侯祠的强势旅游品牌。提高武侯祠的品牌影响力。关键词：品牌化；景区；武侯祠引言随着旅游业市场化程度的明显提高,越来越多的跨国旅游企业携带其“强势品牌”对中国旅游市场进行大面积的高速侵吞,旅游景区的竞争越来越表现为品牌的竞争。改革开放以来，我国的旅游业有了非常迅速的发展，国内旅游业在国民经济中的地位和作用越来越重要。但是比较而言，我国国内旅游业发展的广度深度都远远不能适应

7、经济发展和人民生活水平提高的需要。南阳武侯祠有着深厚的历史文化积淀，并且多次受到国家重要领导人的高度评价，而诸葛亮文化节的开展也在一定程度上大大提高了南阳武侯祠的名气。不过，南阳武候祠在品牌上也存在许多的的短板和问题，都制约了武侯祠的品牌提升。南阳武侯祠一方面面临成都武侯祠、襄樊武侯祠等诸葛亮文化景点的激烈竞争，另外还面临着其他同类人文景观的竞争压力以及山水景点的巨大竞争。如何在众多景区中脱颖而出，打造武侯祠的强势品牌，正是本文研究的课题。1旅游品牌的定义与价值1.1品牌与品牌战略的含义第16页（共16页）

8、1.1.1品牌的内涵品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌大批量起源于19世纪，工业化把许多家用物品如肥皂，从当地社区集中工厂生产。另一个说法是品牌来自意大利，印戳或雕刻着同样的原型标志自1731年以来就出现在圣彼得大教堂在梵蒂冈城。1900年左右，詹姆斯·沃尔