营销革命的3.0时代-mba讲座报告范文

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1、一、讲座主要内容代时O3.的命革销日2月9年5201点地座讲校路平四学堂大礼齐■、、彳：同区人讲主宗、四受讲座的主要内容及背景肖也FW世的：市21信日，:入业用值容wWpt••w^・»z^w要景<■统面X-背费系层主讲人的主要观点记录*7F・IniS纟"IO械艺供人界代值营企机盼提以惬时价半销K讪帖K:阶3.铝痕片以，消时下。在概向伙O售为O当et••销要作1.销，3.・・rn者营••合销纯心销观te费要业道营是和营宏in消主企渠MBA同济大学MBAi井座启示报告二、讲座心得体会(不少于1500字

2、)2015年9月12日，我作为MBA15届新生参加了同济大学举办的专业学位研究生开学典礼，并有幸聆听了由吴泗宗教授讲授的讲座：营销革命的3.0时代，感觉受益匪浅，也借此聊下自己的一些心得体会。吴教授首先通过几个热点词给大家分些了当下的宏观环境。他提到了两个INTER来说明全球的发展趋势：一个是INTERNATIONAL,其实就是我们所说的国际化经济环境。中国从2001年加入世贸组织以来，国家的经济就和全球经济紧密相连，这是我们不可忽略的宏观环境。一个是INTERNET,就是我们所说的互联网，特别是

3、随着智能手机、平板的普及，这个世界的信息变得越来越互联，信息传播的速度变得越来越快。吴教授还引用两个'陷阱'来给大家解读当前中国的政治和经济情况：一个是修昔底德陷阱，从政治层面来解读中国崛起对现有格局的影响，以及为何中国会受到大国压制。一个是中等收入陷阱，从经济层面来解读当规模经济达到一定发展程度时候由于劳动力成本上升，经济发展方式不能顺利转变而有可能出现停滞状态的情况。通过了解两个INTER和两个陷阱，我们对于当下的宏观环境有了清晰的概念。个人觉得，随着信息技术、交通技术的发展，伴随着各国经济发

4、展的需求，整个世界真正地变成了一个实时互联的世界。在互联网出现之前，以往的世界我们不能说它是个孤立的世界，丝绸之路、美洲的开拓等等犬事件，都表明人类社会都是趋向互相联系的，而且国际贸易最早甚至可以追溯到中世纪。所以我在这里加上一个词'实时'，是因为新技术让这个互联的世界能够实时交换各种信息，能够让货物在非常短时间内跨越国界从世界的一头到另外一头，甚至随着3D打印技术的出现，物体也能够在极短的时间内进行点对点的“传送”。有了这样一个宏观环境介绍的铺垫，吴教授开始切入正题，具体讲解营销的几个时代。现代

5、营销学之父菲利普.科特勒把营销分为三个时代，分别为营销1.0时代，营销2.0时代，营销3.0时代。营销1.0时代以工业机械为核心技术，产品为中心，营销是纯销售，是说服的艺术。营销被看作是支持生产活动的功能之一，主要是为产品创造需求。当时营销都信奉JerryMcCarthy的4P理论，即产品(product)>价格(price)、渠道(pIace)、促销(promotion)。彼时是卖方市场的时代，经营者很少考虑客户的需求。MBA同济大学MBAi井座启示报告二、讲座心得体会(不少于1500字)201

6、5年9月12日，我作为MBA15届新生参加了同济大学举办的专业学位研究生开学典礼，并有幸聆听了由吴泗宗教授讲授的讲座：营销革命的3.0时代，感觉受益匪浅，也借此聊下自己的一些心得体会。吴教授首先通过几个热点词给大家分些了当下的宏观环境。他提到了两个INTER来说明全球的发展趋势：一个是INTERNATIONAL,其实就是我们所说的国际化经济环境。中国从2001年加入世贸组织以来，国家的经济就和全球经济紧密相连，这是我们不可忽略的宏观环境。一个是INTERNET,就是我们所说的互联网，特别是随着智能

7、手机、平板的普及，这个世界的信息变得越来越互联，信息传播的速度变得越来越快。吴教授还引用两个'陷阱'来给大家解读当前中国的政治和经济情况：一个是修昔底德陷阱，从政治层面来解读中国崛起对现有格局的影响，以及为何中国会受到大国压制。一个是中等收入陷阱，从经济层面来解读当规模经济达到一定发展程度时候由于劳动力成本上升，经济发展方式不能顺利转变而有可能出现停滞状态的情况。通过了解两个INTER和两个陷阱，我们对于当下的宏观环境有了清晰的概念。个人觉得，随着信息技术、交通技术的发展，伴随着各国经济发展的需求

8、，整个世界真正地变成了一个实时互联的世界。在互联网出现之前，以往的世界我们不能说它是个孤立的世界，丝绸之路、美洲的开拓等等犬事件，都表明人类社会都是趋向互相联系的，而且国际贸易最早甚至可以追溯到中世纪。所以我在这里加上一个词'实时'，是因为新技术让这个互联的世界能够实时交换各种信息，能够让货物在非常短时间内跨越国界从世界的一头到另外一头，甚至随着3D打印技术的出现，物体也能够在极短的时间内进行点对点的“传送”。有了这样一个宏观环境介绍的铺垫，吴教授开始切入正题，具体讲解营销的几个时