体育企业营销环境分析[1]

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1、体育企业市场营销环境可持续发展分析市场营销环境分析，历來是金业经营者保持强劲市场竞争力的关键环节。在企业经营者初步确定了发展目标或制定某一具体经营战略或实施市场营销时，首先必须进行市场环境分析。对于新兴的体育产业而言，当然也不例外。在市场经济的条件下，体育企业在市场规律的支配下能否适应不断变化的体育市场营销环境，是体育企业能否牛存和可持续发展的关键。体育企业的竞争力首先表现为在变化莫测的市场营销环境中获取相应对策而谋求其生存和发展的可持续性。从发展的角度看，対体育市场营销环境分析的基本耍素和方法进行研究,无论是从为体育企业经营者和相关管理决策者提

2、供有意义的借鉴和参考、减少和规避体育产业经营与投资的风险，使体育产业保持健康、快速、持续的发展趋势来看，还是从为体育产业研究者提供一个新视用来看，无疑都具有一定的现实价值和理论意义。一、体育市场营销环境的涵义与特性1.体育市场营销环境涵义体育市场营销环境是指影响体育企业市场营销能力和目标的、而体育营销部门又难以控制的各项因索和力量的总称。体育市场营销环境是企业进行市场营销策划和市场调研的重要内容。体冇市场营销环境的特点：复杂多样性一一现代企业的营销环境包罗力彖，复杂多样;动态性一一企业的各个营销环境经常处于一种易变的、不稳定的状态中；不易把握性一

3、一企业的外部营销环境是企业无法控制的；町影响性——企业町以通过对内部环境要素的调整与控制，來对外部环境施加一定的影响，最终促使某些环境向预期的方向转变。体育企业在社会主义市场经济的活动过程中冇着强烈的社会性，其市场营销行为受到内外部可控与不可控因索的综介影响，BU：体育市场营销是在一定的时空条件下开展的，这一时空条件就构成了体育市场营销环境。体育市场营销环境是体育企业的生存空间。体育产业中有功能各异的不同行业，体育竞赛、体育用品、体育健身娱乐、体育信息行业，等等，构成各体育行业的是更微观的体育企业。一个国家或地区体育产业的市场营销战略构成各体育企

4、业营销环境的很重要方而。体育产业的市场营销战略是整个体育企业市场营销战略的总体方向，为其制定口身的营销战略提供指导。因此，体育市场营销战略的制订和实施，必须考虑到各体育企业的吋空条件。体育企业在环境多变、竞争激烈的市场上要牛存和发展，只有对口己所处的环境有充分的了解和认识，才能做到知己知彼、TT战不殆。在体育市场营销中，可根据营销环境所受影响的方式，分为微观营销环境和宏观营销环境。前者是直接影响和作用于体育企业M场营销活动的环境因子(体育消费者、中间商、生产者、竞争者等)；后者是体存企业市场营销活动中间接发生影响与作用的因索。二者并非并列关系，而

5、是相互影响和相互制约的主从关系。2.体育市场营销环境的特性(1)差异性与相同性。从整体上看，同一国家、同一地区的市场营销环境是大体相同的,体育企业比较容易与之相适应。而不同国家或地区由于社会经济制度、民族文化、经济发展水平等有所区别，社会使体冇市场营销环境显示出差异性，这一特性有助于体厅企业因地制宜地制定出切实可行的市场营销因素组合方案。(2)整体性与地域性。体育市场营销环境研究的对象有口然、社会、经济等子系统组成的复杂原系统，这就需耍将其发展作为一个整体，研究它们之间的结构功能，相互作用的机理。但由于区域的文化丹景、地理位置、历史发展、自然条件

6、等方面的差异，使得各区域间发展具有不平衡性，研究其地域差异性，将有助于在体育市场营销中突出区域特色，发展特色体育项目与产品。(3)+11对性与绝对性。体育市场营销环境各种因素的稳定是相对的，而不断变化却是绝对的。国家的政治经济制度，一般来说是比较稳定的，但随着国际影响的加深，人们认识宏观世界角度的改变，也可能导致制度发生一定程度的变化。这就要求我们必须对各国的体育市场营销环境进行认真的研究，并站在变化的立场上去适应市场环境。二、体育企业市场营销环境分析1•体育企业市场营销的微观坏境。体育帀场的需求受到体育爱好者的兴趣、爱好、收入等微观因素的直接影

7、响，这些影响因素构成了体育审场的微观营销环境。-•般來说，体育市场微观营销环境包括体育企业的供给者、营销中介、体育消费者、竞争者。微观环境影响着体育企业的服务能力和经济效益。体育企业市场营销活动的进行并不是孤立的过程，它耍求与体育企业诸多职能部门的工作紧密相联系。体育企业供应者是指向体育企业及其竞争者提供体育产品生产所需资源的企业和个人，包括提供物资、劳务、资金等。若没有所需的良好供应，体育企业就不可能提供市场所需的体冇产品。因此体行企业的供应者对企业市场营销活动会产生直接的影响并制约着营销计划的制定和实施。营销中介是指为体育企业市场营销活动提供

8、各种服务的企业总称，包括中间商、营销服务机构、金融中间人等。营销中介是市场营销不町缺少的中间环节，大多数体育企业的营销活动都需要有营销中