《国际市场营销学》《国际市场营销学》课程教学实施计划表

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1、大学《国际市场营销学》课程教学实施计划次周节章-议时■&二BK建II学容教内求要的目占“难占"二B--3环用注备第1周章场述一市概第际销3其基发及的的销销销。营营营司场场场公市市；市国际；际址际跨国征国动国与L特2.本3.展Allrt•‘r门/L一力f/t了正坍梢了与AlURy一」上:ra慚:9B0点其点发重及难的IZ12.3.第2~3周章场二市境第际环国销6Lpp•,^NT十>握估确社律把评明际法周次章节一议时建15学容教内目的要求重点难点教学环节运用备注第4~5周实训6以跨国公司的案例为载体，对国际市场营销学的内

2、容进行讨论分析。使国际市场营销的学习具有针对性和实战性。重点：国际市场营销的环境评估；难点：情境性。1•课堂讲授；2.讨论3.实训总结。第6周第三章国际市场营销调研31.国际市场营销调研及其方式；2.国际市场营销调研的管理；3.国际市场营销机会与风险的评估。国际市场营销调研及其方式；明确国际市场营销调研的管理；把握国际市场营销机会与风险的评估方法。重点：国际市场营销调研及其方式；难点：国际市场营销机会与风险的评估。1.课堂讲授；2.提问；3.案例分析。次周一议时建15学容教内求要的目占“难占“二B--环用注备第7周章

3、场四市略第际战国销3肠dw;肱啊d市内II与际；阿木切新国述国基国创L概2.的3.的%•9堂问例课提案L2.3.第8周3市分市训际研际实国调国析习学。的性学战销实营和场性市对际针国有使是Si论肚课讨实L2.3.周次章节一议时建15学容教内目的要求重点难点教学环节运用备注第9~10周第五章国际市场的进入与退出61.国际市场细分与定位；2.国际市场进入方式；3.国际市场营销绩效与市场退出。了解国际市场细分与定位;明确国际市场进入方式；常握国际市场营销的绩效评估。重点：国际市场细分与定位；难点：国际市场营销的绩效评估。1•

4、课堂讲授；2.讨论；3.案例分析。第11周期中考试3加深对已学习的相关理论的理解。考试第12周岱.亠弟八早国际市场的产品与品牌31.国际市场产品管理；2.国际服务；3.国际品牌。了解国际市场产品延仲与创新；明确国际服务延伸及创新；把握国际品牌组合的战略。重点:国际市场产品及服务的延伸与创新；难点：多国产品线的管理。1.课堂讲授；2.讨论；3.案例分析。周次章节一议时建15学容教内目的要求重点难点教学环节运用备注第13周第七章国际市场价格制定与协调31.国际市场定价及其基木程序；2.价格升级及其应对；3.价格协调。了解

5、国际市场定价及莫基本程序;把握价格升级的原因及其应对策略。重点：国际市场定价的基本程序；难点：价格升级的应对策略。1•课堂讲授；2.讨论；3.案例分析。第14周实训3国际市场营销产品与品牌分析实训。使国际市场营销学的学习具有针对性和实战性。重点：国际产品线的管理分析；难点：国际服务的延伸与创新分析。1•课堂讲授;2.讨论3.实训总结。第15周第八章国际市场分销与物流31.国际市场分销渠道战略；2.进出11业务与特惠关税区；3.国际物流。了解国际由场分销渠道战略；明确进出口业务与特惠关税区的主要内容；明确国际物流的主要

6、方式。重点:国际市场的分销渠道与物流方式；难点：进出口业务的基本内容。1.课堂讲授；2.讨论；3.案例分析。周次章节一议时建15学容教内目的要求重点难点教学环节运用备注第16、17周第九章国际市场营销沟通与谈判61.国际市场营销沟通概述；2.国际市场营销沟通方式；3.国际市场营销谈判。明确国际由场营销沟通的含义及莫影响因素；掌握国际市场营销沟通方式；明确国际市场营销谈判的理念及规划。重点：国际市场营销的沟通方式与谈判规划；难点：国际市场营销谈判的理念及规划。1•课堂讲授；2.讨论；3.案例分析。第18周第十章国际市场

7、竞争战略与战略联盟31.国际市场竞争战略及其路径；2.国际市场营销战略联盟。了解国际市场竞争战略及其路径；明确国际市场营销战略联盟的形式及管理。重点：国际市场营销竞争战略路径；难点:国际市场营销竞争战略路径。1•课堂讲授；2.讨论；3.案例分析。第19周期末考试本课程学习的全面检查考试