国际市场营销学课程大纲

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1、第一章导论TheScopeandChallengeofInt'lMarketing（1周3学时）第一节国际市场营销的概念（1学时）一、市场营销的基本概念★★★★★二、企业、市场与国际市场★三、企业走向世界的动因★第二节国际市场营销的理论基础（1学时）一、生产观点★★★二、产品观点★★★三、推销观点★★★四、营销观点★★★★★五、现代营销观点★★★★★第三节开展国际营销的重要意义（1学时）一、国际市场营销与国际贸易的异同★二、国际市场营销与国内市场营销的异同★三、国际市场营销的意义与任务★第二章国际营销环境无TheGlobalEnvironmentofInt'lMarketi

2、ng（2-3周6学时）第一节国际文化环境（1学时）一、文化的含义★二、文化的要素★三、文化分析、文化适应与文化变迁★四、国际市场营销中的商业习惯★第二节国际经济环境（1学时）一、本地经济环境★二、区域经济环境★三、全球经济环境★四、全球市场环境★五、国际金融与外汇环境★第三节国际政治法律环境（1学时）一、国际政治环境★二、国际法律环境★第四节国际技术环境（1学时）一、知识经济与技术革命★二、知识经济时代的技术革命对于国际营销的影响★三、互联网与国际营销★四、技术革命发展趋势★第五节国际物质自然环境（1学时）一、各国自然环境与基础设施★二、自然环境的恶化与环保运动的兴起★三、

3、可持续发展战略与绿色营销★PresentationI：EnvironmentAnalysisforMNCinChina第三章国际营销信息系无统InternationalMarketingInformationSystem（4周3学时）第一节国际市场信息概述（1学时）一、国际市场信息的内容与分类★二、国际市场信息来源与开放利用★第二节国际市场信息系统概述（1学时）一、国际市场营销信息系统的含义★二、国际市场营销信息系统的内容★三、国际市场营销信息系统的作用★第三节国际市场信息系统（1学时）一、国际市场营销信息系统的建立与设计★二、国际市场营销信息系统的应用★三、国际市场营销信

4、息系统的管理与控制★★★第四章国际市场营销调研InternationalMarketingResearch（5-6周6学时）第一节国际市场营销调研（1学时）一、国际市场营销调研的内容★二、国际市场营销调研方案★三、国际市场营销调研的目标与问题★第二节数据收集（1学时）一、二手数据：内部数据★★★二、二手数据：外部数据★★★三、一手数据：观察数据★★★四、一手数据：问卷数据★★★第三节问卷设计与抽样设计（1学时）一、问卷的重要性★二、问卷的成分与设计★★★★三、简单随机抽样★★★四、样本规模★★★第四节数据分析与结论（1学时）一、描述性分析★★★二、推断性分析★★★第五节国际

5、市场调研报告的撰写（1学时）一、调研报告的主要类型★★★二、撰写基本要求与基本结构★★★三、调研报告的范例★第五章国际消费者行为：InternationalConsumerBehavior（7-8周6学时）第一节国际营销中的消费者行为理论（1学时）一、消费者类型★二、消费者的购买类型★三、消费者行为的基本模式★★★★四、消费者行为的过程★★★★★五、消费的影响因素★★★★★第二节国际消费者行为的差异（1学时）一、跨文化★二、马斯洛需求理论★★★★★三、购买过程的一致性与差异性★★★第三节文化对国际消费者的影响（1学时）一、文化适应与自我参照标准★二、文化影响消费行为的模式与

6、分析方法★第四节跨文化分析的方法（1学时）一、文化维度理论★二、背景相关文化分析法★三、交流分析方式★四、跨文化分析与学习分析★第五节、国际组织购买行为的复杂性（1学时）一、企业购买行为的复杂性★二、企业市场的特征★★★★★三、企业的购买过程★★★★★四、从国际角度看企业行为★五、影响企业购买行为的因素★★★★★六、政府采购行为分析★★★PresentationII:ChineseConsumerBehaviorfacingbyMNC第六章国际市场选择战略InternationalChoosingandTargetingStrategy（9周3学时）第一节国际市场细分（1学

7、时）一、国际市场细分的含义及意义★★★★★二、国际市场细分的标准★★★★三、国际市场细分的步骤★★★★第二节国际目标市场（1学时）一、选择国际目标市场的标准★★★★★二、选择国际目标市场的过程★★★★★三、选择国际目标市场的战略★★★第三节国际市场产品定位（1学时）一、产品定位的概念★★★★★二、产品定位的模式选择★★★★★三、产品定位的沟通★★★第七章进入国际市场的战略andEnteringStrategy（10周3学时）第一节进入国际市场的战略要素（1学时）一、进入国际市场战略的含义★★★二、进入国际市场的战略