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1、JIANGXIAGRICULTURALUNIVERSITY本科毕业论文题目:试论我国经济性酒店的营销策略学院：经济管理学院姓名：刘文平学号：20082657专业：市场营销年级：2008指导教师：李道和职称：教授二0—二年五月学生承诺与声明我郑重承诺并声明如下：本人在毕业论文写作中严格遵守了学校有关规定，恪守学术规范与道德，在本人的毕业论文中未剽窃、抄袭他人的学术观点和成果，未篡改研究数据，如有违规行为发生，我愿承担一切责任，接受相应的处理。学生（签名）：年月日指导老师审核意见经审核，本人（同意，不同意）该论文写作定稿，并推荐其参加毕业论文的答辩（打“厂）。指导老师（签名）：摘要随着国
2、内经济的飞速发展，我国经济型酒店也得到了迅猛地发展。出现了很多民族品牌，并且规模不断扩大，占据着国内酒店的主流。但是，我国经济型酒店在不断成长的过程中，也出现了一系列的问题：缺乏完善的管理机制，盲目扩张等，这些问题很大程度上影响了我国经济型酒店的发展。木来主要从我国经济型酒店的现状出发,指岀其目前所处的社会经济环境，以及存在的一些问题。然后通过SWOT方法分析我国经济型酒店营销模式的优势、劣势、机会及威胁。再以七天连锁酒店的营销模式为例,参考其成功的营销策略，制定出适合我国经济型酒店企业的有效地营销策略。只要不断地去学习，去完善，相信我国经济型酒店会有更好地发展。关键词：经济型酒店；
3、SWOT分析；营销策略AbstractWiththerapiddevelopmentofdomesticeconomy,ourcountryhasbeenrapiddevelopmentofEconoHotel.Therearemanynationalbrand,andconstantlyexpandinginscale,domestichoteloccupiesamainstream.However,China'sEconoHotelingrowingprocess,alsoappearedaseriesofproblem:thelackofperfectmanagementmec
4、hanism,blindexpansion,theseproblemsgreatlyinfluencedChinaEconoHoteldevelopment.Originally,mainlyfromChina'sEconoHotelsituation,pointingoutthecurrentofthesocialeconomicenvironment,andsomeexistingproblems.ThenbyusingSWOTtoanalyzeChinaEconoHotelmarketingmodeadvantage,inferiorposition,opportunityan
5、dthrea匸TotheSevenDaysHotelChainmarketingmodelasanexample,areferencetoitssuccessfulmarketingstrategy,todevelopsuitableforChina'sEconoHotelenterpriseeffectivemarketingstrategy.Aslongasyoucontinuetolearn,toimprove,IbelievethatChinawillhaveabetterdevelopmentofEconoHotelKeywords：EconoHotel；SWOTanaly
6、sis；marketingstrategy目录摘要ABSTRACTII1绪论12我国经济型酒店的现状分析12.1我国经济型酒店的发展现状12.1.1经济型酒店成长迅速12.1.2经济型酒店需求旺盛22.1.3经济型酒店吸引了各类资本的进入22.1.4民族品牌和外来品牌竞争激烈32.2我国经济型酒店发展过程中存在的问题32.2.1市场细分不全和产品层次不清32.2.2品牌建设能力较弱432.2.3服务水平较低42.2.4市场营销手段单一43我国经济型酒店营销模式的SWOT分析53.1优势分析53.1.1经济型酒店连锁经营的标准化53.1.2经济型酒店连锁经营的专业化53.1.3经济型酒
7、店连锁经营的分散化53.2劣势分析63.2.1缺乏成熟经营理念，标准化工作体系不完善63.2.2产品缺乏特色，缺乏知名的主导品牌63.3机会分析63.3.1国内市场需求FI益膨胀带来的机会63.3.2国际经济型酒店品牌加盟带来的机会73.4威胁分析73.4.1国外经济型酒店品牌的冲击73.4.2金融危机引发信贷资金和直接融资筹措困难74我国经济型酒店应采取的有效营销策略874.1走差界化营销道路84.2采用品牌营销策略94.3服务标准化营销策略94.4推广
