试论经济型酒店营销策略

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1、南京理工大学硕士学位论文试论经济型酒店营销策略姓名:葛震宇申请学位级别:硕士专业:工商管理指导教师:陈兴淋20060701Bascd0nthcrctr0spcct•10n0fthedcVc10Pmcntpr0ccss0fthch0sPta1tyndustry()fh•1na9th•1sPaPcrP0•1nts0utthcurireas0nab1c0Vcra11sup1p1yanddcmstructure()fthe0sp■1ta1■1ty■1ndustry•111删1ghtheana1ys•Is0fthec0nceptanda•

2、tfufsrpeas1p0cfrbpurd0gP0estchIs0tec1ps0•1nt0fV•cwthatatPrcscntthcdeVc10pmcnadhAbstractInj匕aU此years,thehospita以cto^f斥(P1Q1hMcSotw@hSr&e^-口t£tgQa^dBhdtitionandthenumelityindustryiQe^g@t】tJnXQtb向fig)§scuccessiveyears・Howcvrofitsoftheindustryhavcdccrcascdinsudgethotelsw

3、hichadoncccreatedamirac1coftheindustryduringthe'4SAILSM(SevereAcutPbheRespiratorySyndrome)erisisin2003donot1osetheirchaJ,maf1ertheendoftheuSAgS^erisis<>Toi.1tthecontrary,withtherapiddevelopmentofglobal—market—orientedeconomy,somefamousbrandsofchainbudgethotelarketins

4、uchsathomeandabroadexploretheirmregionsastheYanieVements,wh•1chhas1edt0anewr0ustmcntinbudgherandhavemadegreatachefficientmeanstoimprovethemarketstructureofthehospita1ityindustryinChina.ThispaperexploressuchaspectsasthemarketingstrategyofbudgethotelsinChinabyUSeofrela

5、tedprinciplesofmarketing・Firstofall,itmakesdetailedsegmentationofthemarketofthehospita1ityhote1industry;secondly,itdeterminesthetargetmarketofbudgcthotcls;andfinal1y,itdefinesthemarketingmixofbudgethotels•Basedonthef0rmulatedmarketingmiX,thi:spaperanalyzesthemarketin

6、gStrategy0fbudgethotels,.andgiVesdetailedillustrationfromfouraspects,thatis,productStrategy,prioostrategy,marketingChannelp0lAePrA9ttaLi°tA>AAAA6XaT-^aMk4AAt1,9u3]0Afferfrl0w—endcheaPhote1swithsimp1eandcrudefaci1itieS•Budg1eth0telspr0V1destandardizedbutlim■ltedqua1it

7、yservice,0fferingr'e1at■1ve1ybrightmarketprospecl•H0weverwilhthedcvclopment0ftherr1arkct,thiecompctitionwi11g(etfiercerandfiercer■Theref0rethesucc君ssfu1market1ng0fbudgeth0te1sisind1spensab1e?fromtheovera11c0mbinat10n,mutualc00pcrationandcoor(dinat•10nofthcproductpo1i

8、cy,priccpo1iy9market•1ngchannclP01•1cyandthcPromotionP01•1cy・Inthisway,cachp01•1cyCainperfectlysupP0rttheent•1remarket•1ngmixt0theg

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