我国经济型酒店营销策略研究

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1、商丘学院本科毕业论文2016届毕业论文我国经济型酒店营销策略研究分院工商管理学院专业班级学号姓名指导教师完成时间商丘学院本科毕业论文摘要随着大众旅游的蓬勃发展，我国经济型酒店得以迅速成长。近年来，我国的经济型酒店管理公司和经济型酒店品牌的层出不穷，国外著名酒店集团纷纷进入国内市场并加快其扩张的步伐，引发了经济型酒店竞争的白热化。现如今，经济型酒店的发展开始进入整合拓展阶段，营销战略已成为业界关注的重点，如何制定并实施有效的经济型酒店营销战略成为学界研究的新方向。本文运用市场营销学的相关理论，研究了我国经济型酒店的发展现状及存

2、在的问题，结合经济型酒店的目标市场营销战略和市场营销组合策略，提出了当前经济型酒店的创新营销策略，以期给相关企业的营销活动提供相应的指导。关键词：经济型酒店，行业环境，竞争优势，目标市场营销，营销组合策略商丘学院本科毕业论文AbstractWiththevigorousdevelopmentofmasstourism,ourcountryeconomyhoteltogrowrapidly.Inrecentyears,China'seconomyhotelmanagementcompanyandbudgethotelbrand

3、semergeinendlessly,thefamousinternationalhotelgroupsenterthedomesticmarketandacceleratethepaceofexpansion,causedabudgethotelcompetitionheatsup.Nowadays,thedevelopmentoftheeconomyhotelsbegantointegratedevelopmentstage,themarketingstrategyhasbecomethefocusoftheindust

4、ry,howtodevelopandimplementeffectiveeconomyhotelmarketingstrategyhasbecomethenewtrendofacademicresearch.ThisarticleappliestherelevanttheoriesofmarketingandstudiesthepresentsituationofthedevelopmentofeconomyhotelsinChinaandtheexistingproblemsandincombinationwiththeg

5、oalofeconomyhotelmarketingstrategyandmarketingmixstrategy,putsforwardtheinnovativemarketingstrategyofbudgethotels,inordertoprovidethecorrespondingtotherelatedenterprisemarketingguidance.Keywords:Economyhotel,Theindustryenvironment,Competitiveadvantage,Targetmarketi

6、ng,Marketingmixstrategy商丘学院本科毕业论文目录一、前言1二、经济型酒店的概念1三、我国经济型酒店发展的现状分析2（一）行业环境分析2（二）竞争优势分析4（三）我国经济型酒店存在的问题5四、经济型酒店目标市场营销战略的制定6（一）市场细分6（二）选择目标市场7（三）市场定位7五、经济型酒店市场营销组合策略分析8（一）产品策略8（二）定价策略8（三）营销渠道策略9（四）促销策略9六、基于现代营销理论的经济型酒店营销的创新策略10（一）连锁经营10（二）品牌策略10（三）网络营销策略11七、结论13参考文献

7、14致谢15商丘学院本科毕业论文一、前言上世纪九十年代初，全世界收入最大的产业当中就有世界旅游业，作为一个朝阳产业，其在世界服务贸易经济中的比重越来越大。我国旅游业首先发展入境旅游，而后发展国内旅游，再发展出境旅游。伴随着改革开放的深入，我国旅游业呈现稳定并逐年增长的态势。酒店业作为旅游业的主要组成部分，为了适应入境旅游发展的需求必定要优先发展高档酒店。因此，我国中、高档酒店的发展成为主流趋势，但高档酒店的投资过多、过快，导致酒店业比例十分不合理。随着我国经济持续的增长、居民可支配收入的增加、带薪休假制度的完善和公共假期的增

8、多，在一定程度上促进国内旅游的发展，大众旅游逐渐成为旅游业的主流方向。但是我国的居民人均旅游消费水平目前处于相对较低的阶段，然而占居酒店业主导地位的高星级酒店的消费价格远远超出普通人的接受能力。与此同时，社会旅馆的安全措施、服务质量、卫生情况又无法达到人们住宿的要求。于是，在高星级酒店与社