网络广告研究

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1、东北财经大学成人高等教育本科毕业论文网络广告分析作层者次高中起点本科（或专科起点本科）专业年级学号办学形式办学地点东北财经大学指导教师成绩摘要网络技术R新月异使得网络得到极人普及并11深入到千家万户的R常生活中，网络信息的快速传播为企业的发展创造了仪的渠道，提供了一条便捷的途径，也为不断发展的新型营销模式开创了新的前景。然而互联网的广泛普及也影响着的人们的传统观念。本文通过对网络广告意义内涵、网络广告现状、网络广告当前的问题和对问题的解决措施进行研究，从而分析出网络广告发展趋势，发掘网络广告所蕴含的商业利益，并相信网络广告具备极犬的发展空间并且将越发普遍。关键

2、词：网络广告研究ABSTRACTNetworktechnologyadvancesmadeinnetworkobtainedgreatpopularityandintothetensofthousandsofhouseholdsofdailylife,therapidspreadofthenetworkinformationforthedevelopmentofenterprisescreatedinstrumentchannel,providesaconvenientway，hascreatedanewprospectfordevelopmentofanew

3、marketingmodel.ButthewidespreadpopularityoftheInternetalsoinfluencespeople'straditionalideas.Throughsolutionsofnetworkadvertisementconnotation,statusofnetworkadvertising,networkadvertisingthecurrentandtheproblemswerestudied,inordertoanalyzethedevelopmenttrendofnetworkadvertisement,e

4、xploringnetworkadvertisingcontaincommercialinterests,andbelievethatonlineadvertisinghasgreatdevelopmentspaceandwillbecomemoreandmorepopular.Keywords：Network;advertising;research一、网络广告的含义5二、网络广告的特点5（一）具备极其广大的传播对象5（二）表现形式灵活多变5（三）内容含量大，信息面广6三、网络广告的发展现状7（一）网络广告的现状7（二）优势不断凸显，效益不断显现7（三）网络

5、广告市场增长迅速7（四）网络广告市场竞争口热化8（五）网络广告存在的潜在商业利益8四、运用网络广告成功的企业——百度9五、网络广告中出现的问题9（一）网络广告污染9（-）营销上存在的缺陷9（三）网络广告传播方式存在的不足10五、网络广告问题的解决对策10（一）提高网络广告的创新性10（二）改变冃前强制式的网络广告推广模式10（三）捉高广告媒体的专业性10六、结语10主要参考文献12网络广告分析国内外对于网络广告的概念有着不同的认识，但是通常我们可以将网络广告认识为：通过网站上的文本链接、多媒休和广告横幅来刊登和传播给互联网用户的一种商业信息宣传手段。网络广告通

6、过利用互联网作为载体作为传播自身信息的手段，在这个过程中互联网的用户是接收者。而运作网络广告的可能是服务或者产品的经营者，乂或者仅仅是提供网络广告服务的屮介商。运行网络广告的根本目的是为了想特定的受众传播产品信息，从而使得产品知名度得到提高，推动产品销量的目的。随着时代和技术水平的不断演变，传统的网络广告已经不能满足当今时代需求，网络广告的形式与内容都冇了变革，现在的网络广告不光是传统的电子邮件、多媒体、文本链接和广告横幅了，当今的网络广告可以被理解为有着明确并满足条件的广告主为了满足自身的商业利益目的而在互联网进行付费传播的信息。二、网络广告的特点由于网络广

7、告运用了较为前卫先进的网络资源技术，网络技术的不断发展和前卫先进的信息交流方式使得网络广告日益先进，具备着传统传播媒介所不具备的优点。（一）具备极其广大的传播对象网络广告的传播对象是所有计算机终端的使用者，而我国人口基数巨大，网民数量已经超过7亿，如此众多的传播受众给予了网络广告巨大的市场空间。而网络传播还突破了地域限制，能顾不局限于一定范围进行传播，可以通过互联网将产晶的所有信息传播到世界各地,只有有电脑和互联网就能随时随地接收信息，其广告覆盖范围己经突破了传统传播媒体的极限。（-）表现形式灵活多变以往传统的传播媒体通常指具备表现形式的其屮部分优点，无法完全

8、将表现形式发挥出最优状态，报纸虽然具备