网络广告研究.doc

《网络广告研究.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、开放教育（试点）哈尔滨广播电视大学毕业设计（论文）评审表络广告研究姓名教育层次主魁学号中请学位否专业指导教师学校哈尔滨广播电视大学幵放教育学院哈尔滨广播电视大学1.91s41.1研究背景41.2研宄内容42.相关理论概述42.1广告与网络广告界定42.2网络广告发展历程52.3网络广告特点52.3.1广泛和开放性52.3.2实时和可控性52.3.3直接和针对性52.3.4双向和交互性62.3.5易统计和可评估性63.网络广告效果与运用策略选择分析63.1网路广告运用策略选择分析——以品牌行销为例63.1.1高曝光率63.1.2充分的互动

2、性73.1.3足够的表现力73.1.4个性化交流73.1.5人性化方式73.2以网络游戏广告应用分析73.2.1运用网络游戏木身的广告策略83.2.2网络游戏衍生的广告策略84.网络广告发展问题与发展思路84.1网络广告现存问题84.1.1受众对网络广告信任程度低84.1.2我国网络广告增长速度放缓84.1.3网络广告立法不易94.2网络广告发展思路94.2.1注意受众心理分析94.2.2与传统媒体和结合94.2.3培养高素质网络广告制作人员94.2.4建立健全网络广告监管系统105.10#考5；献8至燃9内容摘要网络作为广告载体，越来

3、越被人们重视。本文简单梳理网络广告的基本理论，强调了网络广告广泛和开放性、实时和可控性、直接和针对性、双向和交互性以及易统计和可评估性五大特性。本文进一步讨论了网络广告具体运用过程中所涉及的具体问题，然后以品牌行销为例进行网络广告运用策略选择分析，并结合网络游戏广告对此进行简单分析；最后，综合上述分析讨论，提出了当前网络广告业存在的问题，并指出了其发展思路。关键词：网络广告，广告策略，品牌行销，网络游戏；1.引言1.1研究背景科技的不断发展，知识的不断创新，给人类带来了一个互联网时代。互联网的出现改变着人们的生活，这张无形的网连接着整个

4、世界，对信息的传播方式和人际交流方式有着深远的影响。网络作为信息的承载者和传播者，具有跨时空、交互性等传统媒介不可比拟的优越性，被人们称为继报刊、广播、电视之后的“第四媒体”。信息技术的发展和应用，网络的商用价位也随之被不断发掘出来，网络广告应运而生。自1997年3月，中国第一个商业性网络广告出现，九年多来，网络广告已经被大众广泛接受，并成为炙手可热的宣传推广形式之一。广告类型也从早期单一的传统的纯展示计费广告到现在的门户展示广告、竞价排名、广告联盟等多种形式。2005年巾国网络广告市场规模己经达到31.3亿元，首次超过杂志广告，比上一

5、年增长了77%2004—2006中国网络广告简版研究报告，艾瑞市场咨询有限公司.。网络广告的迅速崛起得益于互联网’惊人的传播力，裾CNNIC2O06年7月份统计报告显示，屮国上网用户已达12300万人2002—2006CNNIC网络调研报告，屮国互联网络屮心.。网络作为广告载体，越来越被人们重视。1.2研究内容网络广告诞生至今，已被越来越多广告商争相追逐，市场规模逐渐扩大。在网络广告的发源地美国，2004年网络广告的收入高达96亿美元。我国的网络广告起步相对较晚，但其形式和效果己初步得到认可，并在短短几年内成为门户网站的主要收入来源之一

6、，其巨大潜力和对传统广告模式的挑战引起了企业界和学术界的热切关注。在我国，网络广告从其诞生就一直是网络营销应用的主要领域，网络广告营业额绝对总量不断增长，但在整体广告营业额中所占的比重仍很低，同时在收入总量并不大的前提下，增幅一度不明S，被大家赋予厚望的M络广告似乎陷入了僵局。在近几年的发展过程中，网络广告涌现山了新的广告形式,同时也出现了新的M题。作为新生事务的网络广告，涨落浮沉都势必引起我们的重视与思考。对此本文首先针对网络广告的基本理论进行梳理，主要包括广告及网络广告的界定、网络广告在我国的发展历程、以及网络广告的特点；然后针对网

7、络广告具体运用过程涉及的具体问题进行分析，主要包括网络广告效果和W络广告运用策略选择分析，并结合网络游戏广告对此进行简单分析;然后，分析当前网络广告业存在的M题，以及对应的解决办法与发展思路。2.相关理论概述2.1广告与网络广告界定广告的概念从广义上来说是指广泛散布某一信息，目的在于引导或诱使人们从事某种行为。狭义上的广告是指商业广告，传播的是一种商业信息，其H的在于推销产品或服务,或者刺激产品或服务的需求。简单地说，网络广告是指利用因特网发布的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互

8、联网用户的一种高科技广告运作方式。从某种意义上来说，与传统广告的区别只是在于其传播所使用的媒介不同而已。但是，网络却与传统的广告媒介有着极大的差别，它不受时间和地域限制，覆盖面广，使用便利，成本低廉，具有强