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1、摘要当今社会，广告已成为人们生活中不可或缺的-部分，它充斥着人们的眼球，随着互联网在全球的蓬勃发展，网络广吿也越来越受到关注互联网的E速发展，推动着人类进入了网络经济时代，企业利川Internet效地开展网络营销活动，寻找新的商机，已成为一种必然选择。作为网络营销最重耍的促销手段——网络广告日益成为各企业普遍看好的新型广告媒体。网络广告具有费用低廉、信息传播而广、互动性强、可链接、容量人的特点，对传统的媒体造成了巨大的冲击，成为网络经济发展中的新亮点。本文在研究外国和本国的研究状况基础上，分析了网
2、络广告对现代消费的影响。本文在文献研究法的基础上，对网络广告进行分析。根据网络广告的研究II的，通过调查文献来获得资料，从而全面地、正确地了解学握有关网络广告的资料。通过中外的网络广告的研究，我们发现，我国的网络广告虽然使广大消费者受益，但还存在一定问题和不足。可以看出，广告点击率和点击转换率时代的过去，广告曝光次数也不再是关注的焦点，而网络的法制监管和政策出台，将冇利于对网络广告更好的为人们生活带來方便和快捷。而今,随看数字化技术的发展，社会飞速发展进入网络化是一个总的趋势。网络广告已经成为了广
3、告整体格局中不可或缺的一部分，而且其地位和作用止在与日俱增。虽然在现阶段，网络广告的发展中存在种种误区，但凡是新生事物，总有其不规范的地方，更何况我国网络广告自出现以來，才走过了几十年的时光，离成熟还差得很远。政府和企业都要努力，把中国的网络广告市场做的更加繁荣。关键词：网络广告:媒体；消费行为；传播媒介；影响方式AbstractSociety,advertisementarealreadybecomingpeoplenowadayslivingtobehitbytheindispensablep
4、art,itisfullofpeople'seyeball,WiththefactthatInternetflourishinthewholeworlddevelops,networkadvertisementisbeingshownsolicitudeforInternet'salsomoreandmoredevelopatfullspeed,isdrivinghumanbeingtohaveenteredthecybereconomytimes,enterprisemakesuseofInte
5、rnettocarryoutthenetworkmarketingactivityeffectively,seeknewbusinessmachine,alreadybecomeonekindofnecessitychoice.Asthemostimportantsalespromotionofnetworkmarketingmeansnetwork,advertisementbecomesthenewmodeladvertisementmediumthateveryenterprisefinds
6、satisfactorycommonlygradually.Advertisementhasanetworkcostischeap,informationpropagationfaceisbroad,isnaturestronginteractive,butin怕rlinkage,capacitiesareimportant。Onbasisstudyinglawindocument,tothenetwork,advertisementgoesalonganalysesthemainbodyofab
7、ook.Accordingtonetworkadvertisementgointopurpose,cometogainadatabyinquiringintoadocument,knowtograspdataaboutnetworkadvertisementtherebyaround,correct.ByChina・forging'snetworkadvertisementgointo,wefindthat,networkofourcountrythereexistscertainproblema
8、ndisnotworththoughadvertisementmakingtheextensiveconsumerbenefit.Weitcanbeseen,advertisementclicksratiosandpointstrikethechangeratetimes'over,thatadvertisementbringsnumberoftimestolightisthefocalpointpayingcloseattentiontoalsonoIonger,networkl
