网络广告的趋势研究

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1、繁华过后到底带来了怎样的变革—论网络广告创意发展趋势广告按传统理论來讲都是一致的，过去一则广告可以用新闻的方式呈现，在农村，村十部话筒告诉人家卖种子，人家都不会考虑到它的好坏就去行动，而现在在农村喊卖种子的人都会是某科技专员，因为这个时候大家看小的是他的文化内涵所给的可信度更高，这就是社会的发展，人类的进步，同样如此，传统理论模式的广告不再吸引大家，而新媒体网络的出现能给H益发展的社会注入一点新鲜的血液，所以传统的理论广告不再运用于当前，阳新媒体，网络广告更多的以一种原了化，碎片化的趋势呈现在大家的面前，那么传统理论广告繁华过麻到底带来了怎么的变革呢？在现在的社会里，网民进行网页浏览，

2、而广告主采用人数据技术在后台进行操作，消费者的一举一动都被记录下来，时时被广告主所关注，这就是广告发展的第一大特点，网络广告的公关化，它体现了一定的关联性，他不再像传统理论广告那样把消费者看成一个群体,把80后，90后以标签化，而是当你浏览了一个广告后，在你进行下一个环节里自动出现，打个比方，你刚浏览的，是淘宝上的衣服，而你寝室另一个同学看的是化妆品，那么当你们同时打开下一•个面页时，你们就会出现各H浏览的东西，这就是网络广告的发展，它根据你的浏览，知道你的个人信息，从而进行梢确定位，达到一定的销售目的，从这一点我们也能深触的感受到对于网络广告主而言，我们变得透明化，无隐私门J讲，这样

3、也从而导致了广告创意个性化，不在T篇一律，针对这个社会变化而言，传统理论也应该发生变化，学界更应该跟上世界的变化，最近“众筹”这一个词比较火，何为众筹？简单的说，它就是利用多人的力量，实现多人共亨。在新闻众筹小它摆脱的是传统理论的束缚，实现了个人的价值，也更好的为社会提供了正能量。在网络广告发展成碎片化的同吋，它其实也在虚拟化的世界中重聚，从这也能看出传统广告的实质没有变，只是换了一种方式让人们欣然接受，网络广告的精准化从而导致了广告创意的个性化。在广告营销战略中有这样一个营销模式一病毒式营销，在网络中设立论坛，发微廨，利用网民讨论、分亨，从而进行营销，这样也成为了广告再次传播的动力，

4、这就体现了网络广告利用现代化技术实现了互动性，这是网络广告发展的第二个特点，从当今的媒体互联网不难看出，媒介渠道的多样化和碎片化是互联网发展的必然结果，以SNS、微傅、社区类网站推广所构成的社会化网络带动着网络广告也在朝着注重受众体验，我们的口常生活越來越离不开网络了，它以强烈的互动性内容满足广告主诉求和受众的视觉体验以此达到抓住观众的眼球，讣用八主动接受网络广告吋代，这是一个必然趋势，所以我们应该用互动思维考虑广告，也正是因为广告传播的互动化导致了广告创意的互动化。随看网络社会的发展，消费者受够了和a己不相关的信息广告，从而原牛广告应运而牛,它是2013全球媒体界爆红的关键词，它以内

5、容营销逐渐成为主流的趋势，这体现了广告的第三大特征一广告的内容化，原牛广告是它最有利的说明，因为消费者只需寻找与自己有关的信息且通过多种渠道寻找资源，在此种潮流Z卜.，原生广告的重要性可见一斑，它可以将广告与网络很好的兼容在一起，让消费者丝毫不会察觉这不是在阅读一篇广告，原生广告就如同有保护色的昆虫一般，在环境中不易被察觉真实身份。其实在现实生活中广告与内容的兼容这一个现象很早就出现了，因为我们在FI常牛活屮所看的杂志广告，它就很好的表现了这一现象，通过文章将两者很好的结合，从而达到两者兼容的目的。除此之外，网络是一个媒体，更是一个平台，「”以做到点对点那就是媒介，比如电子商务等，门户

6、广告和垂直广告就是一个冇利的证明，门户广告最初是捉供搜索服务、冃录服务，后來由于市场竞争压力太人，门户广告不得不快速的扩展各种新业务，希望通过各种业务来吸引和维持互联网用户，以至于现在的门户广告包罗万象，成为网络世界的“白货商场”和“网络超市”，随着互联网用八和网上的内容急剧增长，通用信息源向专用信息源的过渡是很口然的，作为互联网的新亮点，垂直网站越来越引起人们的注意，网民逐渐走出了赶时绻、好奇的初级阶段，不断的在网上寻找实际、实用和实惠。广告的内容化决定了广告创意的内容化，将广告感悄化、生动化，才不会显得呆板和枯燥。麦克卢汉曾说：“媒介即讯息”，“媒介是人的延伸”。而网络广告的在信息

7、承载上不受时空的限制，它具有吋空的延伸性，而报纸、朵志等印刷媒体广告受空间版而的限制，信息容量有限，广播、电视等电播媒体广告受时间的限制，信息转瞬消逝，不对保留。网络媒体广告页面的版面虽然是冇限的，但可以通过点击从而进行无限延伸，查找方便，回查准确，其在承载信息上是不受时空限制的，可以通过双方互动，多重链接的复合传播的方式支持广告进行完善的信息传播。不仅能对多种产品与服务进行全方而、多层次的展示，而且还能如在市场上进行试穿，试用，这就为网络广告