网络广告策略研究.doc

《网络广告策略研究.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、论文题目：网络广告策略研究指导老师：阳林学生姓名：李易衡学号：44351512290020院系：网络教育学院专业：工商管理写作批次摘要目前，人类社会已经迈入知识经济时代，计算机和互联网己经和人们的日常生活息息相关。人类社会逐渐向网络时代迈进，网络时代社会的经济结构以及运行方式都会发生巨大的改变，信息化的潮流推动了电子商务的发展。网络作为一种新兴的媒体随着这互联网的普及越來越受到人们的重视，网络广告应运而生。企业在互联网上实施新的服务方式，有效的开展网络营销活动，寻找一种新的商机，已成为一种必然。如何使得网络广告在宣传企业形象，推广企业产品方面发挥更好的作用，成了人们关注的焦点。与

2、传统广告相比，网络广告具有一些新的特点以及众多的优越性，但同时由于种种原因仍然有一些不可忽视的问题需要我们研究解决。本文共分为三章，第一章为绪论，对论文研宄的网络广告的概念、类型、背景、意义和网络广告与传统广告的区别进行了阐述。第二章为网络广告策略研究，分别对定位策略、市场策略、心理策略、导向策略和时间策略进行了陈述。第三章是网络广告策略实施中的问题和解决方案。关键字：网络广告应用策略问题解决方案—A绪论1（一）网络广告概述11.网络广告的概念12.网络广告的主要类型13.网络广告与传统广告的区别2（二）我国网络广告发展的背景4（三）网络广告应用策略研究的意义5二、网络广告的策略

3、研究6（一）网络广告的定位策略61.定位策略概念62.定位策略类型6（二）网络广告的市场策略71.市场策略概念72.市场策略划分7（三）网络广告的心理策略81.心理策略概念82.心理策略过程8（四）网络广告的导向策略81.导向策略概念82.导向策略分类8（五）网络广告的时间策略91.时间策略概念92.时间策略类型9三、网络广告应用策略存在的问题及解决对策10（一）网络广告应用策略存在的问题101.网络广告的市场策略存在的问题102.网络广告的心理策略存在的问题103.网络广告的导向策略存在的问题11（二）网络广告应用策略的解决方案111.加强网络人力资源的建设与培养112.改善政

4、策与法律环境，加大网络广告监管力度113.加快我国网络技术的发展，努力拓宽网络广告的范围11结论错误!未定义书签。参考文献14致谢错误!未定义书签。网络广告策略研宄一、绪论（一）网络广告概述1.网络广告的概念网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体等方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。2.网络广告的主耍类型（1）网幅广告（包含Banner、Button、通栏、竖边等），网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图像文件，定位在网页屮大多用来表现广告内容，同吋还可使用Java等语言使其产生交互性，用Sh

5、ockwave等插件工具增强表现力。（2）文本链接广告，文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页而。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。（3）电子邮件广告，电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。（4）与内容相结合的广告，广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起來它们更像网贞上的内容而并非广告。在传统的印刷媒体上，这类广告都会有明显的标示，指出这是广告，而在网页上通

6、常没有清楚的界限。（5）插播式广告（弹出式广告），访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它们的出现没有任何征兆，而且肯定会被浏览者看到。(6)RichMedia,一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。这些效果的使用是否有效，一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决于访问者浏览器是否能查看。一般来说，

7、RichMedia能表现更多、更精彩的广告内容。(7)其它新型广告，视频广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、等等。1.网络广告与传统广告的区别(1)从覆盖范围上来看，现在全球上网人数在快速增长，网络联结着世界范围内的计算机，它是由遍及世界各地大大小小的各种网络按照统一的通信协议组成的一个全球性的信息传输网络。因此，通过互联网络发布广告信息范围广，不受时间和地域的限制。从广告角度看，作为广告媒体，其传播信息的范围越广，接触的人越多，广告效应越大。从广告用户市场看，用户市场遍及世