实验网络广告策略.doc

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实验9网络广告策略 ————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期： 实验9网络广告策略一、实验目的1．了解网络广告的相关概念。2．了解网络广告选择和投放的基本技巧。3．了解网络广告的常见形式。二、实验内容1．了解网络广告投放的几个关键环节。（1）网络广告投放前的准备工作。①明确广告投放的目的与评估方式。②选择合适的网络媒体。③建立内容、活动网站。在广告投放之前，必须先建立一个企业网站、活动网站、内容网站，以便用户点击后浏览。（2）如何选择合适的网络媒体？可以从以下六方面考虑：①目标受众。网站用户与广告目标受众的重合度及到达率，是选择网站的重要指标.②内容配合。软性推广有效地避免了用户对广告的排斥，关系到内容合作的可操作性。③创意表现。要考虑到用户的良好体验，避免用户反感,增加广告点击。④技术力量。服务器的稳定性，数据库的数据处理功能等都由网站的技术背景决定,决定了网络广告新形式的开发，以及新的营销模式的发掘。⑤营销策划服务。专业营销策划团队的服务，能配合客户的行销目标，有效降低推广成本，为客户带来更多附加价值。⑥第三方的广告监测系统。能保证投放结果数据的公正性,直接关系到数据的管理和精准度，以及系统稳定性。（3）网络广告投放时的注意事项①预留一定的测试时间。为避免广告投放中发生不应有的错误，应在广告投放前测试：广告播放是否正常、广告链接是否正确、数据库是否正常运作、广告监测系统能否正常计数，保证正常投放。②广告创意的更换。同一广告创意投放久了，会造成网民疲劳，点击下降。但如果是新品牌的推广，希望增强品牌记忆度，可以采取同一创意、固定广告位、长期投放，培养用户的浏览习惯。③必要的投放管理与优化。a)投放前对创意进行测试，尤其是大型投放；b)在广告投放之初建立必要的备份方案，以保证在投放效果出现波动时进行替换与弥补；c)对活动网站进行进行详细的流量检测，客观评估不同媒介组合所贡献的曝光与受众行动的质量。2．几个典型的网络广告投放示例（1）网易邮箱底纹广告，导航底纹：163邮箱所有页面。投放位置：163邮箱文件夹页面。特点： ①超高曝光率：网易163邮箱8000万注册用户,每日超过700万独立用户使用网易免费邮件服务，网易126邮箱3500万注册用户,每日超过210万独立用户使用网易免费邮件服务。②超大曝光面积：将品牌形象或产品内容设计成邮件底图，相当于全屏广告效果。③广告接受度高：广告美观性高，又不干扰用户收发邮件,大大降低用户对广告的反感度。（2）网易通行证登录页面广告（易趣购物）投放位置：网易通行证的登录成功页面。网易通行证是网易网站对用户身份认证的工具，用户通过认证后可以自由使用各种产品：通讯类，娱乐类，服务类，推荐等。如图11-2。图11-2特点：①超高曝光率：网易总注册用户数达2.4亿，通行证每日流量高达5千万，每日560万的独立用户数。②广告环境好：通行证页面除客户广告外，无其他图片内容，信息干扰少；相对网站其他页面，广告环境相当好。3.浏览网易、新浪、搜狐等著名网站，了解网络广告的主要形式，并对所看到的广告进行分类。（1）横幅广告Banner。标准尺寸：468×60，是网络广告基本形式，通常位于页面顶端或底部，多按CPM购买。（2）按钮广告Button。标准尺寸：120×60。如图11-3。 图11-3（3）大屏幕广告Tv-screen，也称画中画PIP，位于终端文章页面，如图11-4。图11-4（4）通栏FullColumn，如图11-5。图11-5（5）擎天柱Sky-scraper，如图11-6。图11-6（6）移动标识FloatingLogo。随着鼠标的移动，能在页面上进行上下或左右的移动,如图11-7。 图11-7(7)文字链接TextLink,如图11-8。图11-8(8)弹出窗口Popup,如图11-9。图11-9(9)对联广告。位于页面二边，左右对称，象中国传统的春联，故称之为对联广告,如图11-10。 图11-10(10)鼠标感应广告。鼠标划过广告，弹出更大尺寸的创意广告。（11）流媒体。打开页面同时播放，广告放映5秒后消失。（12）视频广告。（13）全屏收缩广告。在页面展开前以全屏形式出现的广告，3-5秒后消失。（14）直邮EDM。（15）双触发广告。鼠标划过任意一个移动标识,形成一个通栏广告。（16）定向广告。可按照人口统计特征，针对指定年龄，性别等的用户，投放广告，为客户找到精确的受众群。（17）富媒体广告。RichMedia（富媒体）：指由2D及3D的Video、Audio、HTML、Flash、DHTML、JAVA等组成效果，目前在网络上被应用的一个高频宽资料技术。RichMedia能够提高交互能力，并能实现多媒体、扩展的创意的空间、交易行为以及和用户的交互的媒介技术。