网络广告策略分析

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1、M红星•美凯龙IVXmacalline[首员F品S介绍和奶专彖F斷钊中心吗*人才招誇联系我们盗400・820・8755红星美凯龙1、市场策略红星美凯龙连锁店基木上开在全国的一线、二线城市，偏向屮高档家居饰品,锁定的目标市场就是大中城市中的中高收入家庭。2、定位策略从红星美凯龙的产品、金业形象这个“内”出发，向消费者、市场这个“外”定位的思路。3、导向策略红星美凯龙的广告语是“爱家马上行动”，调动消费者爱家、顾家的情绪,以实现其卖出家居饰品的目的。并且让明星大S和小S代言，利用的是情感导向策略与名人导向策略相结合。4

2、、表现策略红星美凯龙在广告中宣传产品，让明星大S和小S两人的手都摆放成心形，通过两人的表情、行为间接渲染。利用的是渲染。5、创意思路红星美凯龙的广告让明星大S和小S代言，因为是亲姐妹，所以首先让人想到了亲情，想到了家。广告背景非常温馨，广告左上角是企业标志，右上方冇两盏吊灯，并且爱家日的标志也是两个心的形状，与大S和小S的手势相呼应，整体画而非常I■办调，让人看了冇一种非常舒服的感觉。非常可乐申国A自己的可乐非常可乐1、市场策略娃哈哈的非常可乐的目标市场是年氏、民族意识较强烈的族群或家庭，主打二、三线城市。2、定位

3、策略从非常可乐的产品、企业形象这个“内”出发，向消费者、市场这个“外”定位的思路。3、导向策略非常可乐的广告语是“中国人口己的可乐”唤起人们的民族情结，利用的是情感导向策略。4、表现策略非常可乐的网络广告直接说明口己的广告内容是可乐，利用的是写实的表现策略。5、创意思路非常可乐的背景和颜色让人想起了红卫兵的那个年代，让人冇了怀旧的情绪,结合着广告语“中国人口己的可乐”，激发起人们的爱国情结。兰芝1、市场策略兰芝的化妆品属于屮高档系列，其口标市场是20至40岁的中高收入的、喜爱韩国化妆品的女性。2、定位策略从兰芝的产

4、品、金业形象这个“内”出发，向消费者、市场这个“外”定位的思路。3、导向策略兰芝广告是让宋慧乔代言，使用的是名人导向策略。4、表现策略兰芝的广告中介绍其产品FI间防晒，夜间修护，双眸时刻神采飞扬，使用的是身实表现策略。5、创意思路兰芝此广告介绍的是雪凝新生双重修护眼霜，以蓝色冷色调为背景，显的异常高贵和大气，旁边配上宋慧乔白净的脸庞，让人想起来新生的婴儿，对女性消费者非常有诱惑力，让女性看了广告就有了想去买一瓶试试的冲动。嘉人中文网1、市场策略嘉人中文网的目标市场是爱上网，喜欢吋装、美容、注重生活质量，有品味的吋尚

5、女性。2、定位策略嘉人中文网介绍了自己的四大板块，满足了一定人群的需求，是从外向内的定位3、导向策略嘉人中文网的广告语是“放逐心境，品味悠然”使网络广告宣传生活化。给人以自然、亲切、可信之感。使用的是生活导向策略。4、表现策略嘉人中文网介绍了自己时装、美容、专题、生活四大板块，直接叙述了网站的功能。5、创意思路嘉人中文网的背景是绿色的竹林，画面是一个在倒茶的穿着口的衣服的气质女性，从而通过广告就体现了网诂自己的定位。上册：一切皆每可於下班••柔談自」ipic.com/身心平畅不论成败心态平炳李宁1、帀场策略李宁此广

6、告的目标市场是都市口领女性2、定位策略从李宁的产品、金业形象这个“内”出发，向消费者、市场这个“外”定位的思路。3、导向策略李宁的广告语是：上班不论成败心态平衡，下班柔软自如心态平衡。运动,让女人发现更多。侧重宣传一种新时代女性的消费观念、生活观念，扩展消费者的视野，开拓其需求领域，为新产品创造市场。使用的是观念导向策略。4、表现策略李宁广告通过双手支撑在凳了上的女性，渲染出一种运动健康Z美的气氛。使用的是渲染表现策略。5、创意思路李宁广告的背景与画面中人物的衣服屈于一个色系，有一种柔和的美，配合人物的动作和广告语

7、，表现了新时代女性的健康生活方式。