电大《广告创意与表现（1）》复习资料（1）

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1、电大《广告创意与表现（1）》复习资料（1）复习资料（1620）一、填空题1.印刷面凸出而接受汕墨，着墨部分压卬于纸上，此法称为凸版印刷。2.广告表现的创造性，来自于对具体媒体的传播优势和传播制约的利用。3.平面广告的视觉图形创意起着激发受众情绪、直观展现广告诉求的作用。4.广告表现作为创意的物化过程，就必须以准确内涵明了广告目标，以最为有效的艺术手段去注释广告的创意。5.广告表现的再创造，体现在对广告创意的准确把握，并且从艺术和生活文化的角度去提取最能表达创意的符号。6.平面广告以制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态。7.影响广告目标实现的最人

2、因素是广告定位是否准确，以及广告是否能够选用可以触及消费者且被他们所信赖的媒体。8.成功的广告作站能够将创作思维贯穿表现过程，辩证地处理“贯彻创意”和强化创意”的问题。9.广告的主耍功能就是创造广告的说服力和推动力，让广告受众在愉快地接受广告信息解码的过程中，形成广告主所期待的心理感受，也就是达到广告的日标，被广告所感染、所打动而最终认同了广告的诉求。10.从实施角度看，广告表现是由具体的文案、编排、图形创作、视听效果特技、影像摄制、画而剪辑、版而控制、时间连动等多个维度的艺术创造所构成。11•广告表现思维是以媒体特性和受众心理作为出发点，去营造广告创意的具体

3、情节。12.广告创意环节处于从广告策略到广告实施的中间环节，脱离了既定的预算和可行的技术条件，创意环节就很难在表现环节上得到完美的执行。13.广告表现阶段所承担的主要责任，就是为既定的创意概念创造出具有说服力和个性的具体形彖。14.广告创意对广告表现具有的推动和引导的作用，使二者Z间形成了相关的作用力和反作用力15.广告创意与广告表现的互动关系，还体现在广告表现不仅为创意找到最佳的表现语言、营造最有魅力的氛围，还应该对丰富的艺术表现形式进行准确选择，使广告创意得到最单纯、最简洁的诉求途径。16.声音在塑造画外空间方面具有很人的作用o17.广告表现过程所担负的首

4、要任务，是为实现广告创意寻找最具有表现力和感染力的视觉、听觉和语言（符号），并由这些元素营造创意所耍求的意境。18.感性诉求型的广告表现，不注重商品的具体功能以及价格优势，而是运用能够牵动1=1标受众情绪的艺术形式，对受众展开情感的争取。19.常见的幽默式广告表现有两类，即含蓄但十分耐看的故事，以岀乎意料的结局特色的较为直口的系列幽默小品。20.平而广告的构成耍素包括：文案、图形、色彩和编排。21.广告表现的创造性，来口于对具体媒体的传播优势和传播制约的利用。22.在广告创意表现执行过程中，理性诉求模式的确立往往首先是从文案人手，由文案标题和正文写作控制广告诉

5、求的形式特征，然后实现视觉形象和情节的配合。23.印刷质量最有保障的媒体广告是杂志广告。24•交通工具广告与广告受众Z间的关系，呈现的是绝对运动式或互动式。25.海报媒体传达信息的核心元素是图形。26.广告表现是广告创意的物化和延展二、名词解释广告表现是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程。感情诉求型就是将广告诉求的重点以情绪沟通的方式进行表现，突出广告内容在格调、意境、心理情绪感受方面的优势，从情感和外在形式上打动消费者的广告创意表现方式。理性诉求型理性诉求型的广告是用摆事实讲道理的方法把产品的好处一一列出，

6、然后提供给受众一个不能否认的购买理由。其表现手段常常被用來阐述消费者可能还不淸楚的事实，或者來创建一种新的消费观念。广告表现的儿种方式信息展示方式信息展示方式就是对广告商站或服务的实质性信息进行归纳，选取最有说服力的真实内容向受众传达。逻辑推理方式逻辑推理方式的创意要点是使受众接受广告提出的概念，并展示、陈述具体的理由。实证演示方式实证演示方式就是通过现实的表演示范画面，向广告受众展现商品的功能和使用知识，它是消费者最容易理解和接受的方法。比较方式比较方式的诉求核心就是通过对自身优点的阐述来造成口己优于他人印彖的方法。推荐方式推荐方式就是借助知名人士推荐商品，

7、即品牌或产品代言人的广告诉求方式。故事情节方式故事情节方式就是以故事情节吸引观众的广告表现形式，它基本上特着感情的线路讲述产品或服务改善广告小主人公生活感受的故事。夸张方式夸张方式是超越现实而乂具有说服力的诉求技巧。悬念方式悬念方式的广告表现常常是把主信息藏在广一告的正文中或是放在电视广告的结尾，冃的是吸引观众进一步关注广告信息。幽默方式幽默方式的诉求特色是追求最人的戏剧效果，在取悦受众的同时传播广告诉求。咅乐方式音乐方式在感情广告诉求表现形态中占据着非常重要的地位。音乐涵盖了广播广告和电视广告所有的音效，而不仅仅是歌曲或配乐。媒介是传播广告主的讯息，连接生产

8、产品或提供服务的企业与打算购买物品的潜