广告创意与表现(1)

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1、填空G1.广告创意以人为本,主要表现在广告创意的和广告创意的角度有效沟通两个方面。2.广告创意应从消费者出发，以调查研究为基础。3.广告创意的文化要素还具有惰性和传染性。4.广告创意的涵义包括两个要点：第一必须紧扣广告主题；第二必须是能与受众有效沟通的艺术构思。5.广告创意以人为本,主要表现在广告创意的角度和广告创意的有效沟通两个方面。6.广告创意的角度有三种:(1)广告设计者以自我为中心；(2)以企业、产品为中心；(3)以消费者为中心。7.广告创意的四个阶段指的是:(1)调查阶段:收集大量的资料；(2)分析阶段::探寻有魅力的诉求点；(3)"孵化"阶段：构思的孕育、

2、开发；(4)评价阶段:决定好的创意。8.广告创意策略主要由目标消费者、产品概念、广告讯息和传播媒介方面组成。9.广告创意的实效性是广告主花费金钱做广告的合理要求,广告实效既包含经济效益,还包含社会效益。10.广告创意应从消费者出发,以调查研究为基础,了解相关的自然科学，人文科学知识,这是众多广告大师为我们留下的宝贵经验。11.广告创意的艺术性原则,强调任何一件有生命力的广告佳作,都必须具有某种触动人心、给受众带来美感或愉悦的艺术魅力。12.广告创意是整个广告策划的一个关键环节,它必须依照系统工程的整体框架进行。13.广告创意是整个广告策划的一个关键环节，它必须依照事实

3、，依照广告策划整体框架14.广告创意是整个广告策划系统工程的一个关键环节,它必须依照事实,依照广告策划整体框架进行。15.广告创意观念，大致课可分为以下三种流派：艺术派、科学派和混血儿派。16.广告创意评价的标准包括：创意的主题应当符合总体营销战略和广告战略，其他的创意评价标准包括：冲击力强、创意新颖、趣味性强、信息鲜明、感染力强等。17.广告创意的灵魂和原材料都是来自生活体验18.广告创意的调查阶段，应收集的资料包括：有关商品的知识、有关消费者的知识、有关竟争品，要尽力发现产品的特色等。19.广告创意的分析阶段，就是要探寻有魅力的诉求点，即要从收集到的资料中指出结论

4、的阶段。20.广告创意评价的一般标准包括:创意的主题应当符合总体营销战略和广告战略、冲击力强、创意新颖、 趣味性强、信息鲜明、感染力强等。21.广告创意的孵化阶段是构思的孕育、开发阶段，该阶段的创意人员的角色是艺术家，他要沿着创意纲要指明的方向，分析总是，寻找关键的文字或视觉概念来传播需要说明的内容。22.广告创意运用三分法的思维方式，其关键是革新惯性建立以人为本的广告创意观。23.广告创意策略主要由目标消费者、产品概念、广告讯息和传播媒介四个方面组成。24.广告创意的科学性原则是指：其一，广告创意应从消费者出发，以调查研究为基础，了解相关的自然、人文科学；其二，广告

5、创意者应了解最新科技，学习和运用相关的科技成果。27.广告创意的科学性，是说广告创意应以科学调查为基础；应了解、学习和运用相关的科技成果。28.广告创意的创新性就是原创性。它来自创意人对生活的观察、思考及体验。29.广告创意的实效性是广告主花费金钱做广告的合理要求，广告实效既包含经济效益，还包含30.广告活动的科学性与艺术性是相互影响、相互渗透共同发挥作用的，在表现之前，一般强调广告的科学性，表现时，则强调广告的艺术性。社会效益。31.广告效果的测定，其测定的内容包括传播效果、销售效果、心理效果。32.广告效果的测定方法按过程分又可划分为事前测定、事中测定和事后测定。

6、33.广告效果的事中测定是指在广告活动期间对广告效果进行的测定，其测定方法主要有市场销售试验法和分割测定法。34.广告战略指导和决定着广告创意策略，而创意策略则是广告战略的阶段化体现，是实施广告战略的具体策略。35.广告战略是广告运动的全局性和长远性的指导思想和基本方针。36.广告战略的全局性观念，是将广告与消费者、产品和企业目标联系在一起来思考，着眼于广告活动的全部环节，为企业的生存发展而贡献力量。37.广告战略对广告策略具有制约作用，同时广告战略又对广告策略具有依存关系。38.广告策略是另外一种谋划。它是从广告运动的各个环节处罚（诸如创意策略、表现策略、媒介策略、

7、市场策略）为了贯彻战略方针，实现战略目标而采用的局部性方式或手段。39.广告实效包括经济效益和社会效益。40.广告作品的创意调查主要分为平面广告测试和电视广告测试。41.广告目标是广告战略的中心环节,它具有整体性、长期性、标准性三大特性。42.广告活动的科学性与艺术性共同发挥作用。在表现之前,广告的科学性要素较强；在表现时，艺术直觉的才能和科学与艺术的重要性则更为突出。创意佳妙的广告,必然是的结晶。43.广告活动中的创意评价是一种动态的评价，它是衡量创意作品的试金石。广告活动后的创意评价更多的是一种总结性的评价。44.广告引起注意的关键在于能否造成强