2018年电大广告创意与表现2小抄

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1、专业好文档 广告创意与表现2（第七章到最后）第七章 广告表现概说 一、名词解释:广告表现提示：   广告表现，是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程。二、填空题：1.  广告表现活动思考的重点就是，如何将_______________转化为具体媒体上的_____________。(特定的概念  信息形态)2.  广告表现是将广告创意概念进行符合_________________的再创造，完成特定的_____________与_______________的创意执行过程。(特定媒体语言 信息编排 传达效果)3.  将创意转化成广告作品的创意执行过

2、程，也叫创意___________过程。(视觉化)4.  广告表现思维是以__________和__________作为出发点，去营造广告创意的具体情节。(媒体特性 受众心理)5.  广告创意在不同媒体上传达时侧重点是不同的，这主要是因为广告表现受_____________和_______________的制约。(媒体形态 传播特性)6.从实施角度看，广告表现是由具体的__________、__________、__________、________________、__________、画面剪辑、___________、时间连动等多个维度的艺术创造所构成。(文案 编排 图形创作 视听效果特技

3、 影像摄制   版面控制)7.广告表现的创造性，来自于对具体媒体的__________和__________的利用。(传播优势  传播制约)                                                   8.广告表现是广告创意的__________和__________。(物化  延展)9.广告创意环节处于从__________到__________的中间环节，脱离了既定的__________和可行的__________，创意环节就很难在表现环节上得到完美的执行。(广告策略 广告实施 预算、技术条件)10.广告表现阶段所承担的主要责任，就是为既定的创意概念

4、创造出具有__________和__________的具体形象。(说服力、个性)11.广告创意对广告表现具有的__________和__________作用，使二者之间形成了__________的作用力和反作用力。(摧动  引导   正相关)12.广告创意与广告表现的互动关系，体现在广告表现不仅为创意找到最佳的__________、营造最有魅力的__________，还应该对丰富的_________________进行准确选择，使广告创意得到__________、__________的诉求途径。(表现语言 氛围 艺术表现形式 最单纯 最简洁)13.广告表现在广告活动中的主要作用表现在以下几方面

5、：对__________的影响；对__________的影响；对__________的影响。(广告创意、广告目标、广告效果)14.广告表现对广告创意的影响体现在：广告表现所使用的________直接影响广告创意的__________；广告表现所选取的___________关系到创意的___________；广告表现的_____________能够为广告创意_________。(手段 说服力 表现视角 排他性 作业水准 增值)15.同一主题的系列广告使一个__________最大限度地发挥作用，但也使得每件作品容易出现_____________的问题。(好创意  力度不够)16.影响广告目标实现

6、的最大因素是__________是否准确，以及广告是否能够选用可以触及__________且被他们所信赖的__________。(广告定位  消费者 媒体)17.在现实生活中，消费者是否__________广告信息，_________广告内容，取决于广告作品的__________；而当消费者吸收了广告信息之后能否采取__________，更多要看广告的诉求是否形成了__________和__________。(注意  喜欢 表现力  行动  说服力  推动力)18.实施系列广告表现，力求持续地占据广告受众注意力的传播策略，其特点是将多个诉求点__________给目标对象，目的是使一则广告的诉

7、求信息___________，通过系列作品展示产品或服务的_____________。(依次传达 单纯化 不同侧面)19.将广告表现重点从汉语文字_____________、民间_________题材等“___________”转变为注重______________的发掘与整合，是中国广告也在广告表现观念上的重大转变。(双关语 纹样 民族形式 视觉元素)20.为了使中国积极地加入国