2018年电大广告创意与表现1复习资料(本科)小抄

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1、专业好文档广告创意与表现(1)试题一、填空题(每空1分，共10分)1.广告创意的艺术性原则，强调任何一件有生命力的广告佳作，都必须具有某种触动人心、给受众带来______美感______或愉悦的艺术魅力。2.李奥·贝纳广告公司的创意纲要主要由三部分组成，即:目标说明、___支持性说明__和基调或品牌特点说明。3.德国社会学家马克思·韦伯提出人类有两种思维方式:一种是客观的、理智的，以_____事实______为依据的;另一种是定性的、本能的，以价值为依据的。4.任何广告作品都要确立一种广告形象，包括文字的、声音的、___图形的____

2、__形象。广告形象包含着特定的讯息和传播方式，是经过创造性的构想而确立的。5.CI的发展过程大体经历了三个大的阶段:视觉识别阶段，___公司文化识别____阶段，品牌资产阶段。6.广告创意的科学性，是说广告创意应以______科学调查_______为基础:应了解、学习和运用相关的科技成果。7.西方文化强调个人价值，在广告创意上追求自我的感观享受和___价值需求____.8.西方文化善于表现矛盾____冲突_____、在广告创意上强调刺激、极端的形式，以突出个性为创意焦o9.广告创意的涵义包括两个要点:第一必须紧扣广告主题;第二必须是能

3、与____受众有效沟通___的艺术构思。10.罗杰·冯·奥克又将思维二分法定义为______硬思维_______和软思维。L1.广告引起注意的关键在于能否造成强烈的_____反差______与对比，而不是简一单地、一味地加大视觉与听觉的刺激度。12.从创意概念的研究、广告作品的完成到广告作品的创意调查，主要包括有概念测试、电视脚本测试、音乐效果测试和广告作品的创意调查，其中广告作品的创意调查主要分为平面广告测试和_______电视广告________测试。13.广告创意的实效性是广告主花费金钱做广告的合理要求，广告实效既包含经济效益，

4、还包含____社会效益_____14.广告创意以人为本，主要表现在广告创意的角度和广告创意的___有效沟通__两个方面。15.创意过程中的评价性思考是一种前瞻性的评价。评价性思考制约着创意的___方向____16.伯恩巴克创意理论的基本理念是:广告的本质是艺术。他认为广告是___说服____艺术。17.广告创意应从消费者出发，以__调查研究__为基础，了解相关的自然科学，人文科学知识，这是众多广告大师为我们留下的宝贵经验。18.道德、艺术、__科学__，是人类文化中的三大支柱。任何一件有生命力的广告佳作，都必然具有某种触动人心、给受众

5、带来美感或偷悦的艺术魅力。19一条30秒钟的电视广告开头的__5__秒钟左右最为重要，因为这段时间内观众的注意力最为集中。20.德国社会学家马克思·韦伯提出人类有两种思维方式:一种是客观的、理智的，以___事实____为依据的;另一种是定性的、本能的，以价值为依据的。21.詹姆斯·韦伯·杨认为，真正的广告创作，眼光应放在__人性_面，从商品以及消费者的组合去发展思路。22.在怎样表现商品的戏剧性上，李奥·贝纳认为___真诚____自然、温情是表现“戏剧性”的主要途径。23.文化的主要特征包括:它是一种___社会现象____专业好文档，

6、又是一种历史现象，具有民族性和差异性，还具有“惰性”和“传染性”。24.广告创意观念，大致可分为以下三种流派:艺术派、__科学派____、和混血儿派。25.“二旧化一新”，也就是人们常说的___旧元素___新组合。26.广告创意是整个广告__策划__的一个关键环节，它必须依照系统工程的整体框架进二、名词解释(每小题5分，共20分)1.创意过程：创意过程是一个发现独特观念并将现有概念以新的方式重新进行组合的循序渐进的过程。遵循创意过程，人们可以提高自己发掘潜能、交叉联想和选取优秀创意的能力。2.水平思考法：水平思考法就是完全脱离了既存的

7、概念，对于某一件事重新思考与检讨的一种方法。水平思考法能有效地弥补垂直思考法的不足，促使人们突破思维定势、转变旧有观念、获得创造性构想。3.整合营销传播：整合营销传播就是要整合传播过程中的各个要素以形成一个完整的统一体，使各要素彼此能够增强对方的作用，实现传播活动的协同效应。这正是整合营销传播的主要优势和显著特征。4.(广告创意的)实效性原则:(广告创意的)实效性原则，就是要用尽可能佳妙的创意与消费者沟通，通过广告活动实现预定的广告目的。广告实效既包含经济效益，还包含社会效益。5.广告策略:广告策略是从广告运动的各个环节出发(诸如创意

8、策略、表现策略、媒介策略、市场策略等)，为了贯彻战略方针、实现战略目标而采用的局部方式或手段。6.广告创意：广告创意是表现广告主题、能有效与受众沟通的艺术构思。7."混血儿派”创意观:“混血儿派”是一种综合创意观，主张广