基于网络营销的中小型企业品牌建设探析【毕业论文+开题报告+文献综述】

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1、本科毕业论文开题报告市场营销基于网络营销的中小型企业品牌建设探析一、综述本课题国内外研究动态，说明选题的依据和意义（一）国内外研究动态1.国外研究动态美国市场营销协会对品牌的定义是:品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。国外的品牌理论说得这么复杂，其实简单点说，品牌就是企业产品或者服务给客户的印象。而基于网络营销的品牌建设研究分为两个方面，一方面是企业在品牌建设中的主要问题，另一方面是网络营销在中小企业品牌建设中的重要

2、地位。品牌是网络营销效果的综合体现，品牌建设存在于网络营销的每一个环节，如网络供求信息发布、网络广告等各种网络营销方式均对品牌产生影响。科特勒在《营销管理》一书中所言，“每一个强有力的品牌实际上代表了一组忠诚的顾客”，在国外人们很早就意识到品牌的价值意味着企业和用户之间建立起来的和谐关系，而如今网络营销以其快捷有效性逐渐取代传统营销方式，是有效改进顾客关系的一种手段。2．国内研究动态随着中国加入WTO，国际品牌与本土品牌的竞争日益加剧，品牌的竞争显得越来越重要。国内一些行业内的龙头企业纷纷拿起了品牌的武器，在竞争市场中逐步取得一

3、席之地。然而，占企业群体绝大多数的中小企业，品牌建设的意识还比较薄弱。很多中小企业主认为当务之急是积累资本，扩大销售份额，使企业存活下去，而品牌建设是以后的事情。其实，当今市场己经发展到了品牌力制胜的阶段，我国中小企业应抓住网络营销这一机遇，将实施网络品牌的战略作为企业的重要战略，为企业发展提供新的契机。202000年7月，我国“企业上网工程”开始正式起动，大大加快了企业上网的速度。近十年来，中小企业的网络营销也取得了长足的发展，网络营销已经应用于中小企业业务的各个环节：网络广告、网上洽谈、网上采购、网上销售、网上客服等。到20

4、08年中国互联网营销规模已达到197.31亿元人民币。而中小企业网络营销规模也已超过百亿大关。据阿里巴巴网络实名北京地区注册服务商北京紫博蓝科技、北京天地在线及北京易彩互联，就2009年上半年对北京地区1000多家中小企业主进行的关于网络营销应用状况的调查：中小企业对网络营销拥有较高的信任度并通过其获得显著的回报。67%的中小企业主认为自己的网站产生的直接销售或对线下销售的影响显著。94%的中小企业接入互联网，70%的中小企业主认为网络营销对他们的业务促进非常重要或比较重要。中小企业利用网络营销打造自己的品牌也出现了许多各行各业

5、的典范。在淘宝网的十大网商评选当中，深大玉妹，卿颜黛堂等品牌脱颖而出，这些原本处于市场底层的中小企业，有的甚至原本正值企业创办之初，积极运用网络营销这个平台，宣传品牌文化，树立品牌形象，在扩大销售份额的同时也打响了自己的品牌。（二）选题依据及意义网络技术的发展极大地改变了人们固有思维方式和生活方式，也改变了人们既定的生产方式和营销方式。互联网的高传播性为中小企业的品牌建设提供了契机。网络营销的重要任务之一就是在互联网上建立并推广企业的品牌，知名企业的网下品牌可以在网上得以延伸，一般企业则可以通过互联网快速树立品牌形象，并提升企业

6、整体形象。通过一系列的推广措施，达到顾客和公众对企业的认知和认可。在一定程度上说，网络品牌的价值甚至高于通过网络获得的直接收益。网络营销作为一种新型营销方式，既整合了传统营销的优势，与传统营销相比又具有传播速度快、范围广、无地域限制性、双向交流、减少成本等特点。品牌建设是营销决策的重要组成部分，一个知名品牌在某种意义上来说就是企业的生命，面对数字化经济的来临，在互联网上如何进行品牌建设是目前不少企业面临的问题。20随着21世纪网络营销的日益发展和品牌竞争的日渐加剧，中小企业由于其在规模、资本、市场以及营销方式上的特殊性，客观上造

7、成了品牌战略发展的制约瓶颈。中小企业要想持续发展并壮大，应当运用正确合适的网络营销去进行品牌建设。品牌是一种高潜质的战略资源，是一个国家或地区兴衰的标志和综合实力的象征，培育品牌，实际就是培育新的战略资源，谁拥有更多更好的品牌，谁就拥有更强的竞争力。本文从我国中小企业的实情出发，分析了我国中小企业运用网络营销进行品牌建设的现状以及存在的问题，并提出了相应的解决对策。旨在增强我国中小企业的品牌竞争意识，帮助我国中小企业找到合适的网络营销策略。二、研究的基本内容，拟解决的主要问题：（一）基本内容1.品牌的涵义及其对于企业的价值2.品

8、牌建设的涵义及其对于中小企业的必要性3.我国中小企业品牌建设中的主要问题（1）企业自身发展存在缺陷（2）中小企业品牌意识淡薄（3）品牌市场定位不明确（二）拟解决主要问题1.网络营销在中小企业品牌建设中的重要地位2.中小企业运用网络营销进行品牌建设的方法（1）树立