基于网络营销的中小型企业品牌建设探析【毕业论文】

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1、本科毕业论文（20届）基于网络营销的中小型企业品牌建设探析12目录摘要1Abstractt.1前言1一、品牌的涵义及其对于企业的价值2（一）品牌的涵义2（二）品牌对于企业的价值2二、品牌建设的涵义及其对于中小企业的必要性2（一）品牌建设的涵义2（二）品牌建设的作用2（三）品牌建设对于中小企业的必要性3（四）要有整体的品牌计划4三、我国中小企业品牌建设中的主要问题4（一）企业自身发展存在的缺陷412（二）中小企业品牌意识淡薄4（三）品牌市场定位不明确5四、网络营销在中小企业品牌建设中的重要地位5（一）网络营销的高传播性

2、6（二）网络营销更适合中小企业6（三）网络营销的低成本6五、中小企业运用网络营销进行品牌建设的方法6（一）树立正确的营销观念6（二）做好网络营销市场定位7（三）嘉庆营销网站内涵建设7（四）加强网络促销活动7（五）优化营销渠道体系7（六）加大对网络营销人才的培养和管理7六、结束语8参考文献8[摘要]随着21世纪网络营销的日益发展和品牌竞争的日渐加剧，中小企业由于其在规模、资本、市场以及营销方式上的特殊性，客观上造成了品牌战略发展的制约瓶颈。中小企业要想持续发展并壮大，应当运用正确合适的网络营销去进行品牌建设。本文从我国

3、中小企业的实情出发，分析了我国中小企业运用网络营销进行品牌建设的现状以及存在的问题，并提出了相应的解决对策。[关键词]中小企业；电子商务；网络营销；品牌建设[Abstract]Withthegrowing21stcenturynetworkmarketingandbranddevelopmentofanincreasedcompetition,smallandmediumenterprisesbecauseofitssize,capital,marketsandmarketingmethodsontheparticu

4、larityofobjectivelyledtothedevelopmentofbrandstrategybottleneck. Tocontinuetodevelopandgrowsmallandmediumenterprises,shouldusetherighttocarryouttheappropriatenetworkmarketingbrandbuilding. FromthefactsofSMEsinChina,analyzestheuseofInternetmarketingforsmallandme

5、diumenterprisesinChinabrandconstructionofthecurrentsituationandexistingproblemsandputforwardcorrespondingcountermeasures. DesignedtoenhancethecompetitivenessofSMEsinthebrandawareness,to12helpourSMEstofindtherightInternetmarketingstrategy. [KeyWords]SMEs;E-comme

6、rce;InternetMarketing;BrandBuilding前言当今中国市场，国际、国内产品的多样化，顾客的选择面越来越广，厂家竞争激烈，所以品牌的重要性越来越体现。国内一些行业内的龙头企业已经打起了品牌战，来巩固自己的市场占有率。然而，占企业群体绝大多数的中小企业，由于意识的薄弱、资金的不充裕，对品牌建设并未重视。其实，当今市场己经发展到了品牌力制胜的阶段，我国中小企业应抓住网络营销这一机遇，将实施网络品牌的战略作为企业的重要战略，为企业发展提供新的契机。一、品牌的涵义及对于企业的价值（一）品牌的涵义品牌

7、是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。（二）品牌对于企业的价值121.品牌的首要功能是在于可以方便消费者进行产品选择，缩短消费者的购买决策过程。选择知名的品牌，对于消费者而言无疑是一种省事、可靠又减少风险的方法。尤其在大众消费品领域，同类产品可供消费者选择的品牌一般都有十几个，乃至几十个。面对如此众多的商品和服务提供商，消费者是无法通过比较产品服务本身来作出准确判断的。这时

8、，消费者为了回避风险，往往偏爱拥有知名品牌的产品，以坚定购买的信心。而这时，品牌缩短了消费者的购买决策过程。2.造就强势品牌能使企业享有较高的利润空间。在传统的市场竞争中，当消费者形成鲜明的品牌概念后，价格差异就会显得次要。当给不同品牌赋予特殊的个性时，这种情况就更为明显。曾有调查表明，市场领袖品牌的平均利润率为第二品牌的四倍，而在英国更高达六