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1、TranslationofAdvertisements广告翻译TranslationofAdvertisementsAdvertisements&CommercialsLinguisticfeatures&TranslationPrinciplesAtlexicallevelAtsyntacticlevelRhetoricalDevicesFaithfulinbothideasorthoughtsandstylestotheoriginaltextsGrammaticalFeaturesSimpleSentenceStruct
2、ureAbbreviations,short,simpleverbs,incomplete,imperativesentencesandevenone-wordsentences它的词汇简洁别致又富于创新，偏爱简单句，或行文工整,或对仗押韵,琅琅上口。•ColloquialLanguageSlangandpersonalpronouns(secondperson)forthesakeofreadabilityandsenseofcloseness•WordswithComplimentaryIntentionsSONY-tak
3、etheworldwithyou.让世界陪伴你。(索尼)Makedreamscometrue.让梦想成真。(迪斯尼乐园)GrammaticalFeaturesJustdoit.只管去做。(耐克运动鞋)You'reworthit!你值得拥有!(Loreal欧莱雅)Welead.Otherscopy.我们领先,他人仿效。(理光复印机)修辞&文体特点及翻译要求修辞格运用讲究，翻译时应根据广告内容和汉语特点，选用适当汉语表达法，使译文即传达原文全部信息，又充分体现原文风格和表现形式，再现原文风貌。广告种类繁多，文体有别。普通类/招标类
4、理性诉求（说明类）/感情诉求————————激发消费的手法陈述体、独白体、书信体、问答体、诗歌体……________表达方式半文学文体:sub-literarygenre广告翻译的基本准则广告的最终目的是为了说服别人,因而广告的语言必须尽可能利用人们的各种心理,如虚荣心、感情、恐惧、对优裕生活的向往、节省钱财等等,使人产生一种欲望去购买。同时由于广告必须在极短的时间内吸引并说服别人,其形式、内容、风格都必须新奇美观,引人注目、通俗易懂、琅琅上口、易于传诵等,在进行广告翻译的时候,考虑到语言文化的差异,在语篇层面上,我们要尽可能
5、保留原文的构思,力求再现原文的创意美;在词句层面上,则不必拘泥于原文的表达方法,而应侧重传达其效果。因此,广告翻译的基本准则是等效原则。能实现广告主要目的的译文就是好译文。RoommatesWantedGrad/Profshareverynice2bdrmhousenrStPaulcampus.Ubus.Namur$275CallJohn4-6239ev合租启事欲寻一位不抽烟的研究生或教授共租一套两卧室住房，月租275美元。位置在校园附近，交通方便，可乘校车。有意者，请与…联系。联系电话：……(晚间）Example书面广告构成
6、书面广告：1.标题(headline)2.正文(bodytext)3.口号(slogan)------语言文字(verbal)部分4.商标(trademark)5.插图(illustration)----非语言文字(non-verbal)部分WonderSoapRemovehandodorssuchasonions,fishandgarlicveryeasilybysimplywashingundercoldrunningwaterforabout40seconds.Totallyeffective,environmental
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