(品牌营销)综合实训详细要求

《(品牌营销)综合实训详细要求》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、《品牌营销》综合实训“品牌营销策划”（一）目的通过从产品研发到上市推广的整个过程中各个环节的策划，使学生熟悉品牌营销策划的全过程，（二）内容1、确定策划对象（企业—新产品），收集数据资料。2、确定产品的目标市场、产品品牌定位。3、产品营销策划4、产品销售规划5、产品促销计划6、撰写完整的新产品营销策划案各环节的具体要求1、确定每人的策划对象（企业-新产品）收集企业资料：现有产品（品牌、品种、规格）竞争情况市场表现（行业地位）销售数据（近3-5年）2、拟定新产品项目、创意新产品开发—机会、风险、预算；确定拟开发的新产品；3、新产品定位（1）确定新产品的目标市

2、场--目标顾客（2）品牌名称、品牌特色、定位确定新产品的品牌品牌特色规划品牌定位点的确定4、新产品价格：包括价格目标，定价依据，具体价格5、新产品分销渠道（1）网络分布：公司原有渠道系统；新渠道设计。（2）分销商：公司原有渠道成员，新的分销商选择标准（3）分销政策：与公司原有渠道政策的配合性，新产品的分销政策措施6、新产品促销（1）促销目标（2）促销组合结构，广告、现场推广措施等。（3）各种促销方式的详细预算分配，总预算品牌营销策划----新产品上市策划案的撰写要求封面设计（包括标题、班级、姓名、学号等）策划案目录策划案正文补充说明（要求图文并茂，装订成册

3、）注，目录：用宋体3号字，加粗，其他用4号字；策划案正文字体要求：一级标题用宋体，加粗，四号字，其他用宋体五号字，1.5倍行距评分标准策划书美观，装订规范……10分策划书格式规范，语句通顺，结构合理……15分资料翔实，分析深刻，逻辑性强……15分品牌定位合理，主题明确、有吸引力……25分创意表现新颖，有说服力……15分促销措施得当，具有可操作性和实用性……20分