体育营销实训要求

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1、《体育营销》初级实训计划与安排适用范围：2008市场营销专业一、实训目的：体育营销初级实训的目标是：将市场营销学的基本原理运用到体育市场中的外围市场中，针对体育用品市场，组织学生进行实践操作，培养学生从事营销管理、营销策划、营销组织的实际能力，培养学生市场调研、市场分析、推销、公关等方面的基本技能。二、实训要求：总体要求：1.实训报告应做到理论联系实际，具有一定的针对性；2.设计的方案应有一定的可操作性，选用的资料、数据必须真实。二、实训要求：细节要求：1.按照实训内容的相关模板撰写营销方案2.方案撰写达到1万字以上，

2、小组成员分工进行，除主讲和副讲人员外，每人撰写字数达1000字以上，并在第七部分附件的分工说明中，加以标注撰写内容。3.主讲进行论述和答辩，副讲制作课件并补充。二、实训要求：细节要求：4.字体要求：⑴营销方案封面标题横版打印，使用一号黑体字，方位在上三分之一处。班级名称、小组名称、成员姓名在下三分之一处，使用四号宋体字。⑵正文标题使用黑体加粗五号字，正文内容使用宋体五号字，行间距使用单倍行距。⑶图表题目标注在图表下方，使用五号宋体。三、实施时间收集资料、制定方案，时间为第4周—第7周（3月23日—4月21日）现场论述或

3、答辩，时间为第8周—第9周（4月22日、4月29日）三、实施时间第一章、第二章第1、2周第三章、第四章第3周第五章、安排调查作业第4周第六章、第七章第5周第八章第6、7周7三、实施时间实践操作课及点评第8、9周第九章第10、11周第十章第12周第十一章第13、14周第十二章第15周第十三章、十四章第16周8四、实训内容任务：选定一家北大学城附近的体育用品商店，为其制定短期（一年）市场营销方案。具体程序包括：1.明确其现有市场定位及经营范围；2.进行市场调查、资料收集；3.对该商店进行环境分析及发展趋势预测；4.评价分析

4、其目标市场及自身市场定位准确度；5.为其制订市场促销策略。五、实训模板及相关要求标题：****店铺短期营销方案正文一、目标市场二、市场定位三、SWOT分析****店铺矩阵分析图1.优势分析2.劣势分析3.机遇分析4.威胁分析五、实训模板及相关要求SWOT分析的要求：采用问卷调查法，设计符合该商铺的调查问卷，选定人群进行调研，调查问题必需能够满足第三、第四部分的使用。四、市场定位分析要求表述出是否准确选择了竞争优势，目标市场的确定是否准确，是否显示出竞争优势，是否采用了定位战略，是否需要重新定位？五、实训模板及相关要求五

5、、短期促销方案策划以一年为期限，制定其促销方案，要求分期进行策划时，加入学校运动会的相关因素。六、信息反馈或效果评价七、附件1.调查问卷2.短期策划预算3.分工说明七、打分要求本实践环节的考核采用卷面考核和论述考核相结合的形式。上交时间为：4月21日上交纸质方案份数为：7份（1份/位）上交电子方案地点：minli0929@163.com.同时今天课后各组上交各章的课件。打分办法：每周按学号进行3组论述，评委在6组论述完毕后，参照纸质方案和现场论述统一打分。4月29日产生最终分数。