语言变异在英语广告中的应用

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1、现代广告XINWENAIHAOZHE2009·5（下半月）语言变异在英语广告中的应用□付龙飞英语中相当于汉语“广告”一词的Ad-变异现象原因众多，可以说语言变异是语恩称“广告创意是赋予广告生命的灵魂活vertising源于拉丁语“Advertere”，意为“唤言发展的需要，也是语言发展的必然结动”。八种变异形式在广告语言中广泛运起大众对某事物的注意，并导入一定方向果。另外，由于生活在一个复杂的世界里，用，其中在语音、词汇、语法、语义、语域层所使用的一种手段”。在现实生活中，广告人们的交际情景也相当复杂，人们使用语面的变异，在广告英语中的使用尤为突充斥于社会生活的每一个角落，以视觉形言有各种不

2、同的目的，有时候只使用语言出，下面就这五种层面的语言变异现象在式、听觉形式等手段吸引着公众，广告几常规是无法实现某物特殊的语用目的的。广告英语中的运用及语用效果进行分析。乎离不开语言的运用，广告语言是广告的为此，人们往往跨越语言常规，故意扭曲语音变异第一要素。广告语言一方面作为独特的文语言成分，创造性地使用语言造成变异。语言是思维的载体，语音是语言有声体语言，具有音韵优美、节奏和谐，用词富语言变异现象和语用效果关系十分密切，的外壳，人们需要用语言来完成交际功有情趣、诙谐机智、句法洗练、生动的特语言变异以语用为目的，而且直接影响着能，首先要诉诸听者的听觉，就不能不考点；另一方面，广告语言作为商

3、业应用语语用效果。语言变异的目的在于淡化语言虑所用语言的音响效果，即乐感。亚历山言，又具有艺术欺骗性。他们必须使用一的指称功能，凸显语用含义，增强语言的大·蒲柏有句名言“Thesoundmustseem切可能的语言形式和手段，打破常规的习感召力和美学效果。语言变异现象在诗歌anechotothesense”（语言要听起来是惯用语，在词汇、句式结构、语义等层面进和广告语言中普遍使用，这由两种语言的语义的回声），不同的发声产生不同的听行语言变异，达到“语不惊人誓不休”的广文体风格决定，就广告语言来说，语言变觉效果，在心理上激发不同的反应。广告告目的。语言变异是偏离语言常规的语言异可造成与“背景”

4、的巨大反差，从而“突制作者为了引起好的广告效应，会利用英形式，“语言变异是指说话人对一种语言出”所描绘的商品，吸引消费者的注意力，语语言本身所特有的韵律、节奏，在语言的语音、语法或词汇选择上的差异”。语言引起兴趣，加强记忆等功能。广告大师伯层面进行变异。英语广告达到音美的手段一种“公益化事业，商业化运作”的全新模制。随着社会的发展，企业逐渐认识到仅为商业化操作，商业化浓重的公益广告不仅式。目前，我国公益广告的发展面临着多推销产品和服务的商业广告对企业形象的损害了公益行为的形象，也容易滋生制度方困扰，最大的问题就是缺乏良性的资金提升是有限的，而公益性取向在一定程度黑洞。频繁出现这种现象的原因在

5、于部分保障体系和运行机制。上弥补了这方面的不足，公益性成了企业企业片面追求利益的最大化，缺乏社会责市场经济下，追逐利益是企业的本文化的重要表现，而企业从事公益活动也任感。能，企业不是慈善机构，在公益广告中体丰富了企业的文化内涵。二是工商企业对具有隐性商业性信息表现的公益广现出商业诉求，是对广告主直接、有效并公益事业的支持是提升企业形象的一条根告不等于商业广告，企业正确树立公益广且易行的回报方式。企业在公益广告中谋本途径。我国法律规定，对于工商企业捐助告观念，合理运用隐性商业诉求功能和公求商业利益有其必然性与合理性。因此，农村教育、文化、医疗、体育、水电路等公益益营销理念，科学地启动商业化运作

6、，在公益广告与企业之间形成一个互为促进事业建设，在税收政策上一直是支持和鼓为企业带来经济效益和良好企业形象的和发展的关系，公益广告的商业化运作模励的。工商企业对于公益事业的无私捐献同时，又能为社会的和谐发展作出贡献，式也正逐渐寻求和摸索更加合理科学的也使民众真正感受到其取之于民、用之于可以实现企业与公益广告的和谐统一、共运作方式。民的善举。三是从经济的总体平衡角度讲，同发展的多赢局面。公益广告商业化的利弊得失适度的商业化还可以促进行业资源平衡。参考文献：公益广告适度商业化的正面效应。一一直以来，诸多社会公益性事业，基本靠政1．陶晓波：《隐性广告ABC》，《现代营销（学是适度的商业化可以调动企

7、业积极参与公府的补贴维持简单的运转，诸如医疗、交通苑版）》，2005（6）。2．王秋菊、刘杰：《透析企业公益广告的商益事业建设的积极性，为公益广告的发展等其发展严重落后于整体经济水平和民众业化倾向》，《集团经济研究》，2007（8）。提供资金保证。公益广告不像商业广告，商的要求。政府和社会组织的公益宣传难以3．韦梦琦：《论公益广告的商业化运作》，业广告播出后，其产品销量呈现的增长是根本地解决这些问题，而企业雄