英语广告中语言变异现象-康琰.doc

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1、AbstractAdvertisingisplayingamoreandmoreimportantroleinmodernsociety.Advertisingofvariousformscanbeseenatanytimeandinanyplace.Manyresearcheshavebeencarriedoutinthisfieldamongwhichthestudyofadvertisinglanguagehasattractedparticularattentionfromlinguists.Asawaytopromotethesale

2、sofproducts,advertisersmustabidebytheAIMPrinciple,i.e.tograbreaders'attention,arousetheirinterestandconstructtheirmemorytoachievethefinalgoaloftriggeringtheiraction.Advertiserstrytheirbesttomaketheiradsstandout,whichisthefirststeptocreateeffectiveadvertising.Theapplicationof

3、thetechniqueofdeviationinadvertisingisoneway.Deviationisalanguagephenomenonwhichiscommonlyusedbywesternlinguiststoanalyzepoeticlanguage.Itreferstothespecial/unusualexpressionthatdeviatesfromnormanditappearsinvariousformssuchasdeviationofphonology,grammarandsemantics.Thispape

4、rwillchoosearound40adsfromaltogether12issuesoftwomagazinesasstudiedsamplestoanalyzedeviationofphonology,lexicon,grammar,semantics,registeranddiscourseinadvertisingrespectively.Fromthisstudy,wefinddeviationofvariousformsisreallywidelyusedinEnglishadvertisingandisaneffectivewa

5、ytoattractreaders'attention.Keywords:advertising;deviation;classificationofdeviation;functionofdeviation摘要当今社会，各种广告铺天盖地。广告作为一种应用语言，因其所具有的特殊效用，已逐渐从普通语言中独立出来而发展成非规化的专用语言，它的遣词造句与普通语言也有着许多差异。不管是语言学家，心理学家还是广告的撰写者都家还是广告的撰写者都对广告语言赋予了很大的关注。广告是一种宣传形式，公开而广泛地向公众介绍产品，以达到影响舆论，增强信誉，扩大销路等目

6、的。广告制造者为最终达到推销商品的目的，务必使广告遵循AIM.原则，即引起注意(attention)，唤起兴趣(interest)，构成回忆(memory),为了达到“语不惊人誓不休”的广告目的，广告制造者势必要充分利用他们的语言能力，运用各种各样的语言手段。语言变异(languagedeviation)就是其中最重要的手段之一。所谓变异，是指人们在交际中，偏离常规，选择特殊的表达方式表达。变异的形式多种多样，如语音变异，词汇变异，语义变异等。本文将对两种共十二期英文杂志中的近40篇广告进行分析，找出各种变异现象(包括语音变异，词汇变异，语法变

7、异，语义变异,语域变异和语篇变异)在广告的使用。分析表明，各种变异在英文广告中确实被广泛地运用。关键词：广告；变异；变异分类；变异功能ContentsI.Introduction………………………………………………………………………II.literaturereviewandtheorticalfoundation……………………………………2.1WhatIsAdvertising?………………………………………………………..2.1.1TheStylisticFeaturesofAdvertisements………………………………………………

8、……..2.2WhatIsDeviation?....................................................