浅析英文广告文体中的语言变异

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1、第!!卷第"期河海大学学报（哲学社会科学版）#$$%年%月!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!浅析英文广告文体中的语言变异王薇（南京农业大学外国语学院，江苏南京#!$$%’）摘要：为了达到引起顾客注意、激发兴趣、购买产品的目的，广告总是在语言表达上下足功夫，语言变异就是其中最重要的手段之一。笔者主要从&个方面分析了英文广告语言变异现象，认为语言变异在广告中是广泛使用的，并且也是有其目的的。词汇、语法和语义变异是广告中最常用的"种

2、变异形式。如果变异被很好地使用，它会吸引读者关注这个广告甚至诱使他们购买产品，而过度使用变异则可能适得其反。关键词：英文广告；语言变异；突出中图分类号：("!"文献标识码：)文章编号：!*+!!,%+（$#$$%）$!!$$&’!$’广告是一种推销艺术，为使其具有创意性和艺术代变异［*］"’!’#。冯广艺在《变异修辞学》一书中对中文的变异也给予了详尽的阐释［+］!!,!。本文根据英性，达到引起顾客注意、激发兴趣、购买产品的目的，广告作者总是在语言上下工夫，采用一些语言技巧和语广告的特点，综合以上两学者的理论和广告的特

3、超常方式。语言变异就是其中最重要的手段之一。点，把英语广告变异分为语音变异、书写变异、词汇语言的使用是语言使用者不断作出语言选择的变异、双语变异、语法变异、语义变异、语域变异和语过程。言语交际中语言变异现象十分普遍，它既是篇变异。一种特殊的语言现象，更是一种语用策略［!］。变异本文的广告研究样本来自两种英文杂志，-./0是常规语言的相对表现形式，是一种表现手段。由（周刊，时间跨度从#$$,年+月#*日到%月#$日，于其特殊性，常常被广泛运用于各种文体之中［#］。共&期）和123456（0双周刊，时间跨度从#$$,年+

4、月就广告中的语言变异而言，相关研究也有许多分析!#日到&月#"日，共,期）。从这些杂志中，共收集和总结，如夏中华认为，广告实践证明，变异运用语到不重复的广告"%’篇。研究的范围包括标题和正言常常是广告出奇制胜的关键［"］。因此，在广告制文，考虑到插图在广告中的重要的作用，本文将插图作中，人们大多把注意力投诸于语言变异运用上，几也考虑进去。乎要采用一切可能的手段变异运用语言，借以增强一、广告变异广告效果，实现宣传产品和招揽生意的目的。魏在江指出，语言的使用是语言使用者不断作出语言选!7语音变异择的过程。语言交际中语言变

5、异现象十分普遍，它8009:在讨论语音变异时，主要探讨了字首音省既是一种特殊的语言现象，更是一种交际策略。广略，字中音省略，字尾音省略，为押韵而变化的读音告语言是最不“规范”的语言，语言变异是广告语言及不同平常的重读等［*］,*。而笔者认为在语言交际的主要特点之一［,］。练萍萍、沈雪侠也认为，广告语中任何和声音有关的超乎寻常的表达都应该包括在言有其特殊的形式风格，语言变异是其中突出的现语音变异中。头韵，尾韵，头尾韵，同型异义词是广象。广告语中的词汇变异、双关语的使用和语法变告中经常出现的语音变异形式。异令广告魅力无穷

6、，广告就是靠它独特的语言表达例!-:0;<==.26<40;53=5.42>;03>094.26（780?5=，方式来达到其语用效果［’］。1234560，@5AB!#4:）语言变异的形式多种多样，文献［*］中曾提出&例#80C.43

7、薇（!%&$—），女，江苏扬州人，讲师，硕士，从事外国语言学及应用语言学研究。·&’·个例子，两个“!"#$%”虽然读音形式相同，但意义却大.-词汇变异不相同。第一个“!"#$%”是有价值和重要性，而第二作为构成书面语的基本元素，词汇在杂志广告个“!"#$%”则指依靠，信赖。通过两个“!"#$%”，整个中起着举足轻重的作用，因此词汇变异也是广告变句子联合的更加紧密，&’()%*+这种产品的质量也得异中最常见的形式之一。&’’!5把词汇变异分为新到了强调。造词和功能转换两种［=］>,!>>，冯广艺在《变异修辞学》中则专

8、门用一章讨论了词语搭配变异［H］/?.!/>/。笔者,-书写变异广告要想吸引读者的注意，最简单的方法就是认为词语搭配变异也应属于词汇变异的范畴，故本改变字、词、甚至整个篇章的形式，由此突出广告所文主要谈论.种词汇变异。要强调的部分，因此，书写变异在广告中十分的常（/）新造词见，本文主要举出以下.种具有典型意义的广告书新造词，顾名思义是指原来没有