荣昌·中国牧品牌规划案(分析)

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1、荣昌·中国牧品牌规划案200907荣昌畜牧论坛品牌规划的必要性一、宏观背景分析1、国家对荣昌畜牧的支持国家战略决策国内：中国畜牧科技前沿国际：代表中国畜牧科技水准中国畜牧产业示范基地蔬菜寿光畜牧荣昌中国畜牧科技论坛中国畜牧科技城荣昌畜牧使各分散资源汇聚到这一品牌旗下：荣昌畜牧，中国领先的畜牧科技与现代畜牧产业经济示范地，实现品牌与实体经济良性互动。品牌促进实体发展实体汇聚品牌品牌促进荣昌发展荣誉汇聚品牌2、产业优势与区域经济发展品牌规划的必要性荣昌畜牧产业优势荣昌畜牧荣昌畜牧在各界人士共同关心和努力下，又有人才科技优势、畜禽品种优势、畜牧生产、饲料及兽药集散

2、优势足以支撑“荣昌畜牧”这块牌子。政府行业专家企业人士从业者中国畜牧需要行业领头羊，带领中国现代畜牧业走向未来，走向世界。这非荣昌莫属！荣昌要竖起这面大旗，勇于挑起这个责任！（1）、行业要求品牌规划的必要性（2）、区域经济发展要求荣昌畜牧归根结底是为荣昌经济发展服务，是荣昌区域经济发展的需要，担负着对外招商引资，对内繁荣经济，改善民生，统筹城乡发展的重任。所以，荣昌畜牧（论坛）不仅仅是一个产业，更是一个城市营销工具，一个城市品牌。从这个意义上说，荣昌畜牧就是做城市营销。城市品牌（区域经济品牌）城市经济发展（区域经济发展）吸引更多投资更强的城市竞争力近年中国城

3、市发展中，都把城市品牌建设、城市营销提升到战略高度，如大连、青岛，重庆也提出了森林重庆构想。成功案例国际：西班牙斗牛节、希腊奥运、达沃斯论坛国内：北京中关村、山东寿光蔬菜、深圳油画村、博鳌论坛这些都树立了城市品牌形象，极大推动当地经济发展促进树立3、市场需要品牌规划的必要性不安全的畜禽产品、消费者对健康的追求、品牌消费倾向必然崔生畜牧品牌（形象品牌、产品品牌）潲水猪、注水肉、各种畜禽病、不安全畜禽产品消费者追求绿色、健康、安全畜禽产品的愿望进入品牌消费时代，消费者愿意花更多的钱消费品牌畜禽产品市场需要安全的畜禽产品消费者需要健康品牌消费倾向荣昌畜牧生逢其时！

4、品牌规划的必要性二、荣昌畜牧资源1、历史品种历史荣昌猪是我国最优良的地方种猪之一，其品种形成有300多年历史。科研历史20世纪30年代末期，业界便对荣昌猪进行了调查研究1936年，四川省家畜保育所在荣昌安富安富镇建立了“荣隆实验区”1952年在产区建立省种猪试验站1957年建立永川地区种猪场1973年在产区组成荣昌猪育种科研协作组1983年省标准局颁发荣昌猪标准产业历史从1936年四川省家畜保育所开始推广荣昌猪开始到今天，荣昌猪遍及永川、泸县、合川、纳溪、大足、铜粱、江津、壁山及重庆等10余个县、市。品牌规划的必要性2、科技科研单位西南农业大学荣昌校区(原四

5、川畜牧兽医学院)、重庆市养猪科学研究院、重庆市种猪场、荣昌县畜牧局、荣昌县良种场等教学、科研、生产单位。科技人才拥有科技人员954人。其中：高级163人，中级334人，初级科技人员437人，享受国务院津贴的科技人员13人。荣昌已成为全国畜牧兽医科技人才最密集的地方。科技成果科技人员经过努力，在畜牧业产业化相关领域的兽医疫病防治、良种培育、生物科技等方面取得了众多的科研成果，先后从事科学技术研究439项，取得科技成果412项，获奖219项，其中国际金奖1项、国家级奖8项、省级奖74项品牌规划的必要性3、产业规模食品深加工南京雨润生猪加工项目建成投产后，将实现年

6、产值30亿元，其中年加工100万头小香猪（乳猪），绝大部分出口。畜牧产业养猪、养鹅、养蜂业发达饲料、兽药产业发达80年代便闻名的“荣昌饲料、兽药一条街”荣昌畜牧已形成具规模的完整的产业链品牌规划的必要性荣昌县境内有饲料厂35个，兽药厂2个，能够独立开发生产各种畜禽配合饲料、浓缩饲料、添加剂预混料，中西兽药、生物药品等。全县年产饲料30万吨左右、兽药千余吨。到目前为止，分布在县城荣联路、学院路、外西尾街和开发区等处的饲料、兽药销售网点共有142个，有50多个外来饲料厂家的60多个品牌，饲料年销量40多万吨；外来兽药厂家100多个，兽药品种上千个。荣昌境内年饲料

7、、兽药销售收入达7亿多元。养猪业发达。荣昌县是以种猪饲养和仔猪生产为龙头的畜牧业大县。常年存栏母猪10万头左右，占重庆市的十二分之一。其中"荣昌猪"纯种母猪的存栏量占重庆市的三分之一强，每年产仔猪180万头左右。全县养猪业年收入6亿多元，农村人均收入近千元。养鹅业兴旺。全县年出栏肉鹅150万只左右，占重庆市的六分之一。养鹅收入近6000万元。养蜂业繁荣。全县拥有专业养蜂场230多个，常年养蜂2.5万群，其中95%以上都是西蜂。蜂产品1400多吨，占重庆市的四分之一。养蜂收入1000多万元。品牌规划的必要性4、政策支持与配套荣昌畜牧科技城1998年，重庆人民政

8、府同意在荣昌建设中国重庆畜牧科技城。根据畜牧科技城建