九牧王品牌形象策划案

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1、九牧王.品牌形象策划案doc九牧王品牌形象策划案概述一广告目的二市场环境分析三营销策略四媒介策略五广告预算六创意设计策略总述九牧王洋服时装有限公司创建于1989年1（）月，总部位于泉州经济技术开发区，公司一肓致力于中高档男士系列服饰的开发牛产，产品尤以款式优雅，品种丰富，用料考究，做工精细，品质超群而著称，75%是西裤，25%是上装，其中以“JOEONE九牧王”西裤素有“中国西裤第一品牌"的美誉，是业界公认的“西裤专家"。2000年至2004年连续获得全国西裤同行业销量第一。但是随着屮国服装业竟争的H趋口热化，九牧王在竟争小FI益感到压力

2、，为使在竞争中占有貝优势，就要进行一系列的站牌形象广告策划，在消费者心目中产生良好的公司形象，吸引一流人才的加盟。从而使其在竞争中保持不败地位。一、广告目的本策划为品牌形象广告策划，旨在通过一系列的措施塑造九牧工公司在消费者心目小的良好形象，在消费者心目中树立九牧王服装大气，智慧，沉稳，经典，以晶质为代言的甜牌个性。二、市场环境分析（一）市场背景现在，服装市场竟争激烈，尤其是越來越多的金业认识到了品牌的重要性。所以，树立与众不同的站牌形象己是刻不容缓的事。口领男士大都追求站质和吋尚，九牧王的出现正好满足了现在白领阶层的需求，冇个性时尚，不

3、让成熟的男性火去风度，乂达到了处处从容的姿态，让许多男士青睐。现在牛活水准提升，中上阶层迅速增多显示了经济的快速发展和市场空间的扩大。西裤是每个事业男士的必需品，市场需求量庞大，市场前景可观，I仏几九牧王的业绩说明它进入市场有一定的优势。（二）中国男装市场概况冃前我国服装市场仍以平稳运行为主基调，但市场竞争态势发生深刻变化，市场格局重组,导致真正意义上的优胜劣汰和资源垂组。屮国男装市场品牌发展起步较早，相较于其他服装成熟，但由于各地新品牌层岀不穷，因此竞争仍界常激烈。询十名品牌占据全国儿乎50%的市场，询三名：雅戈尔、杉杉和罗蒙市场地位相

4、对稳定，其中雅戈尔市场优势明就，市场综合占冇率超过10%,其他品牌的市场综合占有率较低，人多在1%和2%左右徘徊，且相互之间较为接近。（三）竞争对手分析1）雅戈尔雅戈尔集团股份冇限公司是国内大型服装行业类的上市公司。主要经营纺织、地产、服装,在服装行业是全国的龙头企业，西服、衬衫在国罗蒙罗蒙沿袭了浙江服装企业产品系列化的做法，这为罗蒙带來了有力的竟争优势，主要订制各式西服、职业装、制服、夹克、衬衫等。罗蒙我国西服出口量最大企业，其主导产晶罗蒙西服在国销费者收入分析九牧王洋服的产品定位是30岁至45岁中青年男士，这部分群体收入较高且相对稳定

5、，对服装的消费多数为品牌、文化消费。b）男装的消费者行为分析：启示1>高档消费是主流，高档巾场大有nJ为2、甜质、款式日趋雷同，差界只是心理感受3、消费者不拒绝国产品牌，也不迷信外国品牌4、屮高档男装消费，几乎都为品牌消费行为5、品牌形象是获取市场的利器，也是竞争焦点6、地方品牌优势正在消失，应尽快争取成为屮国强势品牌（五）竞争优势、劣势分析a）优势分析九牧王洋服致力于中高档男士系列服饰的开发生产，款式优雅，吊种份丰富，用料考究，做工精细，品质超群，在消费者心目中有着良好的品牌形象。九牧王从一开始就宣传自己大气，智慧，沉稳，经典，以品质为

6、代言的品牌形彖个性，这正符合30岁至45岁中期年男士的性格需求，而冃这部分市场冇着非常大的市场潜力。b）劣势分析市场竞争环境已经和对稳定，各竞争企业M经在市场屮占据了相对稳定的份额，要想再对市场进行重新分割，有很大的难度。现在服装市场的消费者对服装种程度比较低很难形成比较固定的忠诚消费者，会在一定程度上影响九牧王在市场中所占的份额。三、营销策略在现当今服装市场竟争中，品牌形象已经成为竟争中非常璽要的祛码，因此，能在竞争中册造出白己独特的，并且符合人众需求的品牌形象，就能在竞争屮占据很人的优势。为使九牧王服装在竞争中塑造自己的独特的品牌形象

7、，我们在这里提出以下策略：（一）定位九牧王服饰制作精良,用料考究,款式优雅。而且它的目标消费者是30岁到45岁的中青年口领男士，所以，大气、沉稳、智慧、经典就是其品牌形象。（-）树立统一的品牌形彖不论是专卖店的店血设计还是工作人员的形象都应该有统一的品牌形象概念。而且，广告与促销的内容和形式都应符合这个统一的品牌形彖。总Z,耍注意每个细节以达到树立统一品牌形象的目的。（三）养消费者的忠诚度耍让消费者信赖你，支持你，那你必须关心消费者，关心社会。所以，无论是在营销中还是在平时，我们必须时刻注意树立起与品牌相符合的公众形彖，必须时刻关心我们的

8、消费者。（四）统一的营销服务网络在服务方面，无论是在对经销商方面还是在对消费者的售后服务方面都要实行高标准，严要求。并在国内形成统一的服务网络，这样不仅可以增强企业信誉度而且能够在消费者心中形