2012年5月[工商管理硕士论文]本地服务类团购网站商业模式研究

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1、学校代码：10036例矽手芗亏f节贸易声学UniversityofInternationalBusinessandEconomics工商管理硕士专业学位论文本地服务类团购网站商业模式研究培养单位：国际商学院专业名称：工商管理硕士研究方向：企业管理作者：吴琦晶指导教师：张杰论文日期：二。一二年五月nessModelsinTheResearchofBusiWebsiteBasedOnLocalGroupBuyingService摘要2008年11月团购鼻祖Groupon网站成立，其商业模式简单清晰，迅速获得市场的认可。经过两年发展，G

2、roupon在2011年11月成功IPO，估值171亿美元。自2010年起，国内涌现出许多模仿Groupon模式的团购网站，截至2011年底，中国团购网站数量攀升至5000多家，全年团购销售总额200亿，其中生活服务团购整体交易额在93亿元左右，占比47％。2011年下半年，部分团购网站经历裁员潮、倒闭潮、IPO不畅等困境，团购行业整体低迷进入洗牌期。经过团购行业的市场培育，全国各大中城市的服务类商家都意识到互联网所产生的巨大能量，有助于推动我国生活服务类的电子商务化。本文首先在综述国内外商业模式及创新途径的基础上，主要论述了团购

3、网站国内外发展现状、团购网站产业价值链构成和竞争结构，并从商业模式构成要素角度对Groupon网站现有商业模式进行分析，然后笔者在以上分析的基础上，提出020模式的优势；其次，本文依据马克．约翰逊、克莱顿．克里斯滕森、孔翰宁三位大师在《如何重塑商业模式》构建的商业模式模型，在前文商业模式构成要素的创新途径研究的基础上，从客户价值主张、盈利模式、关键资源和关键流程四个维度对国内知名餐饮预订网站——饭统网的团购业务进行商业模式分析，并提出模式创新建议。最后，对团购网站商业模式向020模式进化升级进行了预测和展望。关键词：网络团购，02

4、0，商业模式，饭统网AbstractAstheoriginatorofgroupbuyingwebsite，GrouponwaslaunchedinNovember2008．BythesimplebusinessmodelitquicklyacquiresmarketapprobationandwontheI．P．OinNovember2011whichvaluationof171million．From2010，therewerethousandsofcompaniesfollowedthisbusinessmindinChin

5、a．Aftertheexplosiveofthismarket，itcreatedover20billionRMBsalesover5000growthbygroupbuyingwebsitein2011．Particularly，47％ofthesalescontributebylocalbusinessserviceindustry．Duetotheintensecompetitiononexplosivegrowth，someofcompaniesbecametoexperiencedlayoffs，closuresandI

6、POblockedinlate2011．TheentirebusinessindustrywalkedintoaShufflephase．Ontheotherhand，bytheimpactofonlinegroupbuyingmodelthatcompaniesprovidelocalserviceawareofthebusinesspotentialfromintemetwhichcouldfurtherpromotee-commerceofChina'sserviceindustry．Firstly，thispaperbas

7、eonthereviewonbusinessmodelofonlinegroupbuyingbetweendomesticandinternational．itmainlydiscussedthestateofdevelopmentincurrentgroupbuyingwebsitefromdomesticandinternational：introducedtheindustrialvaluechainofgroupbuyingsiteanditscompetitionstructure；analyzetheexistingb

8、usinessmodelofGrouponfromelementsofbusinessmodelwhichthrowingtheideaof020modelanditsadvantages．Secondly．accordingtothestruct