基于o2o的团购网站商业模式研究

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1、浙江工业大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的研究成果。除文中已经加以标注引用的内容外，本论文不包含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，也不含为获得浙江工业大学或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人承担本声明的法律责任。作者签名：‘百眵付日期：加Iz年J钐月?弓日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权浙江工业大

2、学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于l、保密口，在年解密后适用本授权书。2、不保密口。(请在以上相应方框内打“√”)日期：矽f’1年日期：加f砂年日>>7≯．砂月≯浙江工业大学硕士学位论文基于020的团购网站商业模式研究摘要网络团购作为一种新型的消费模式已经逐渐为消费者所熟悉并得到了消费者的认可。从消费方式角度可以将网络团购分为单纯的线上模式和线上线下相结合的模式(即020模式)。我国的电子商务业虽然起步较晚，但发展得非常迅速。伴随着网络消费在我国的日益发展和普及，越来越多的消费者

3、将消费比重放在了线下服务行业，例如餐饮、电影、KTV、摄影写真、美容美发等，020模式的团购网站将迎来巨大的发展商机，获得更为广阔的发展前景。自从2010年1月我国出现首个基于020模式的团购网站以来，经历了两年多的摸索之后，很多这种类型的网站被迫淘汰，现存网站之间的竞争日益加剧，暴露的问题也越来越多，如何系统地分析该模式和找到解决问题的对策，对于此类模式的团购网站至关重要。本文着重对基于020模式团购网站的运营机制进行系统分析，从商业模式的九个构成要素出发，结合管理学相关理论知识，探讨了此类团购网站运营模式中存在的问题，并提出了相应的对策。并以大众点评团为例，采用PES

4、T分析法和波特五力竞争分析法，对其典型的“020+SOLOMO”商业模式进行分析评价，得出了结论和启示并给予参考建议。关键词：电子商务、020模式、团购网站、商业模式、大众点评团浙江工业大学硕士学位论文基于020的团购网站商业模式研究BusinessModeIofGroupBuyingWebsitesBasedon020ModeAbstractAsanewl(indofconsumptionpattems，groupbuyinghaSbeen伊aduallyknoWna11dacc印tedbyconsumers．Itcallbedividedinto似omodes丘omt

5、heaspectofpeople’scons啪ingways：theonlinemodea11dthecombinedmodeofonlineandomine仃ansactions．111e1atterisalsocalled020mode．Despitea1atestan，China’se．commerceindus仃yhaLSdeVelopedVeryquickly．Wimthe伊owingdeVelopmenta11dpopulari够ofne咐orkconsumption，moreandmoreconsunlershaVeincreasedtheirconsump

6、tionproponiononomineseⅣiceindustriessuchasrestaurants，moVies，photo昏aphyaJldbeau_tysalons．020·modegroupbu如ngwillcenainlyusherinenomousopponl=mitiesa11dachievebroaderdeVelopmentprospects．Sinceme丘rst020．modesiteappearedinJaIluary201O，伊oupbu如ngwebsitesinChinahaveexp商enced觚oyearsofexploration，

7、6ndingwaystosuccess．D嘶ngthisp舐odoftime，numeroussiteswereeliminatedduetot11efiercecompetitionsaIldexistingproblems．Therefore，howtosystematicallyanalyzemismodeaIlds01Vetheseprobl锄sisc11lcialtothiskindofwebsites．Starting五rom血enineelementsofbusinessmodelaIldcombinedwith