大学生网络团购行为调查

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1、万方数据大学生网络团购行为调查口冯秋迪汪经吾李晓寒王浪浪摘要网络团购行为是一种全新的购物方式，具备’i网购和团购的特点，本研究通过对大学生网络团购行；为的现状和影响因素，结果表明，大学生参与网络团购7时购买的商品种类最多的是服饰，团购的原因主要是。j价格便宜、减免邮费．取货方便以及种类丰富．研究发；现网络团购态度，网络团购风险感知与网络团购行为，j之间存在正相关性，并且可以对网络团购行为起着很好的预测作用，此外，性列和家庭所在地对网络团购行；为存在显著的影响．≯关键词网络团购态度风险感知4中图分类号：G641文献标识码：A餮，，?，，

2、，；，。秒一、引言(一)文献综述。团购是近几年新兴起来的一种消费形式。是指某些团体通过大批量地向供应商订购，以低于市场价格获得产品或服务的采购行为。随着电子商务的兴起和广泛应用，基于互联网的网络团购模式应运而生。网络团购的优缺点如下：价格低廉：网络经营与大批量的购买从不同的方面降低了成本。而对尚没有实现经济上的独立，属于无劳动收入的群体的大学生，购买商品时，价格因素总是占据着非常重要的地位，而网络团购正好符合了该消费群体的要求。物流配送方式非常便捷：与分散在全国各地的买家不同，各所大学学生的生活起居相对集中。这使一直困扰网络团购的物流

3、配送得到了很好的解决校园网络团购使物流配送得到了相对的简化，从而使配送准确、及时，同时也使成本大大降低。满足消费者个性化的需求：在传统消费模式中，由于巨大的寻找成本，导致某些个性化的消费行为无法进行。但现在通过网络，消费者可以联合部分趣味相投的个性消费者，形成一定的市场规模，在合理的价格下享受最特别的产品和服务。存在风险：网络虽然及时、快捷，但毕竟不是实体，也没有3D效果，所以对需要购买的商品只能通过商品描述及照片来查看，服装不能试穿、电子产品不能试用，很可能在一些方面与买家的理解产生误差。非理性消费和跟风：往往网络团购的商品价格都会

4、比一般零售价格低，甚至是低很多。价格的诱惑会使一部分校园消费者进入一种消费误区，不乏有些学生因为觉得便宜或者觉得大家都在买而产生冲动性购买，而这种消费冲动带来的是浪费。(二)问题提出．1、研究的意义。对于新兴的一种消费方式，有很多学者对它的营销模式、优势与劣势、发展前景等进行了初步的分析，也有人对大学生的团购行为进行了一定的描述，但还没有文献详细的阐述团购行为与上述各个方面的关系如何，上述变量是如何影响团购行为。我们希望通过我们的调查所得的结果对它们之间的关系进行分析，探讨人口学变量、商品性质、购买者对团购风险的感知等因素之间是否有相

5、互影响。对于大学生这个还没有太多的持家压力和经验的群体，网购模式对他们来说无疑是一种新的消费刺激，容易造成不理性的消费行为，所以我们希望通过这项调查评估大学生对团购的理性认知程度，以及对他们消费观念的影响。本研究希望研究现代大学生在这个信息技术如此发达的背景下会出现的这种新型的购物行为，并对其影响因素进行探讨。2、具体问题。本研究旨在通过科学的社会调查方法对现今大学生的网络团购行为进行调查．试图了解团购在没什么收入的大学生生活中到底扮演着什么样的角色。从心理学的角度来看，人们之所以会产生购买一个商品的行为，是因为他的态度和认知。他有需

6、要，认为这个商品可以满足他的需要，并且认为网络团购的这种购买方式可行，这些就是态度。当人们在网上组团购买商品时，商品的种类、价格、风险以及他人行为等都会影响团购的态度。而认知指的是对于网络团购这个行为的风险感知。当然有些人口学的变量也有可能会对网络团购行为产生影响，比如性别、消费水平、恋爱情况等等。经过实际的调查活动和一些归纳推理，本研究假设的影响网络团购行为的心理学模型如下图所示：图1网络团购行为的心理学模型拟研究的问题如下：l、描述大学生网络团购行为的现状：(1)常选择网络团购的商品种类有哪些：(2)选择网络团购的原因有哪些；(3

7、)参加过网络团购的学生对不同种类的商品的风险评级情况。2、分别检验消费水平、网龄、网络团购态度、网络团购风险感知以及网络团购行为之间的相关性。3、检验个体相关变量对网络团购行为的影响。4、检验网络团购态度和网络团购风险感知两因素对网络团购行为的影响。二、研究方法．(一)调查对象．选取在校大学生(包括本科生和研究生)作为调查对象，根据一定的抽样方法(具体方法见施测过程)实际收集到样本容量为265的样本，通过对这265名大学生的进行网络问卷调查，对他们的网络团购行为现状及其影响因素进行分析和探究。决策。锖且(Ff,IN)I5720lo年第

8、lo期总第70期I万方数据(二)调查工具。本研究所使用的调查工具是研究小组自行编制的调查问卷，含有14个调查的项目，具体项目请参照附录，问卷分为两个部分，第一部分记录被试的人口学变量，具体的有性别、家庭所在、网龄、专业、