广告管理学：第10章广告管理

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1、第十章广告管理本章重点及学习要求广告管理是国家管理经济的行为，是我国工商行政管理的重要组成部分。广告管理使广告活动适应国家宏观经济形势对广告业发展的要求，使广告行业逐渐由无序走向有序，由混乱走向健康。广告管理主要包括三个层次：其一，政府职能部门对广告的行政管理；其二，广告行业自律；其三，社会监督管理第一节  广告管理概述一、广告管理的定义及特点广告管理是国家管理经济的行为，是我国工商行政管理的重要组成部分。广告管理是对广告行业和广告活动的管理，由广告管理的对象、方法、内容和范围的独特性，决定了广告管理具有自己独有的不同于其他管理的特点。这

2、些特点可包含以下几个方面：广告管理具有明确的目的性广告管理的规范性。广告还具有多层次性的特点。二、广告管理体制广告管理体制是一个国家广告管理的总体框架，因而它往往是因国而异的。一个国家的社会制度、政治体制不同，其广告管理体制也会有所区别。（一）广告行政管理1．负责广告立法和法规解释2．对广告经营单位的审批3．对广告主和广告经营者的监督与指导4．对广告违法案件的查处和复议5．协调与服（二）广告审查制度是指广告审查机关在广告交付设计、制度、代理和发布前，对广告主主体资格、广告内容及其表现形式和有关证明文件或材料的审查，并出具与审查结果和审查意见

3、相应的证明文件的一种广告管理制度对广告主主体资格的审查。对广告内容及其表现形式的审查。（三）广告行业自律1．广告行业自律的起源和发展2．广告行业自律的性质与特点（3．广告行业自律与广告行政管理的关系（四）广告社会监督机制1．广告社会监督的概念2．广告社会监督的特点3．广告社会监督的运行机制第二节  广告管理的内容对广告主的管理、对广告经营者的管理、对广告发布者的管理、对广告信息的管理，以及对广告收费的管理、对户外广告的管理，构成广告管理的主要内容。一、对广告主的管理二、对广告经营者的管理1．对广告经营者的审批登记管理2．广告业务员证制度3．

4、广告合同制度4．广告业务档案制度5．广告经营单位的年检注册制度三、对广告发布者的管理四、对广告信息的管理广告信息包括广告信息内容及其表现，它以广告作品的形式，经媒介的发布完成传播。对广告信息的管理是世界各国广告管理中尤为重要的内容。五、对广告收费的管理广告收费是指广告经营者、广告发布者在承接和完成广告主委托的广告业务后，所收取的广告设计费、制作费、代理费和发布费。六、对户外广告的管理