《广告经营与管理学》

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1、~《广告经营与管理》教学大纲一、本大纲适用专业本大纲适用于广告学本科专业二、编写本教学大纲的说明（一）本课程的性质和任务1．从多种内部关联的方式影响消费者的态度和购买行为入手，理清广告业中、广告主、市场和消费者、广告代理公司、媒介、调研公司、政府管理机构、竞争对手等等之间的关系，深入理解广告公司如何经营广告、如何管理广告。2.通过对这一门课的学习，使学生掌握广告主对广告的经营与管理，广告公司对广告的经营与管理、消费者特征与广告的联系、媒体的广告运作等情况，并在此基础上，形成对广告经营与管理的系统性认识。（二）本课程的基本要求1、明确广告经营与管理各种组织机构之间的

2、制约关系，深入了解广告主对广告的经营方式及管理方式，广告代理公司对广告的经营与管理，消费者特征与广告的联系，媒介对广告对广告的经营，市场调研公司的市场的调查及如何支持广告主和广告公司的运作。2、掌握组建广告公司和经营、管理广告业务的知识，要求应对广告公司的外部环境、广告公司的定位、广告公司的业务计划等有深入认识。（三）本课程的重点和难点1、广告经营与管理的范围2、广告主对广告的经营与管理3、广告公司对广告的经营与管理4、媒介对广告的经营与管理5、调查公司与广告的联系（四）本课程与其它相关课程的联系和后续课程本课程与广告学、广告策划与创意有着密切的联系。（五）学时、

3、学时分配安排本课程32学时，16周，每周2学时。（六）本课程的教学方式和其它教学环节的安排~~~~本课程的教学涉及的范围较广，故运用讲授、实地考察和请业界成功人士交流三种方式，形成教学合力，为学生以后的学习及工作打下扎实的理论基础与实务基础。三、教学大纲第一章广告经营与管理的范围（6学时）一、广告的各种观点1、经济学视点下的广告2、心理学视点下的广告3、社会哲学观点下的广告4、管理学观点下的广告二、广告经营与管理的概念三、广告经营与管理所涉内容1、广告主2、广告代理公司3、媒介4、调研公司5、市场与消费者6、政府机构7、竞争者第二章广告主对广告的经营与管理（4学时

4、）一、广告市场中广告主类别二、广告主的广告经营与管理1、广告策划与决策2、广告主的广告经营与管理的实施三、广告主的广告经营与管理走势第三章广告公司对广告的经营与管理（6学时）一、广告公司的概况1、广告公司的发展历史2、国内广告公司的现状~~~~3、广告代理制和广告公司的未来二、广告公司的外部环境1、广告主2、媒介3、调研公司4、政府和法规5、行业协会和辅助机构6、市场和消费这者7、竞争者三、广告公司的定位1、广告公司的定位和定位中的问题2、广告公司定位的方法3、公司宗旨的确立四、广告公司的业务计划1、计划的性质和要素2、广告公司计划的步骤3、广告公司计划制定中的问

5、题五、广告公司的组织1、广告公司组织的原则2、广告公司组织的结构3、广告公司的人员配备4、专业广告公司各部门的职能5、广告公司组织中的几个问题六、广告公司的运作流程1、广告公司的运作流程介绍2、广告调查在运作中的实施3、广告策划与创意在运作中的实施4、广告创意过程的管理~~~~七、广告公司的管理1、广告公司获得发展的因素2、新业务的发展3、选择和争取潜在客户八、广告公司的财务、事务管理1、广告公司的收入和支出2、广告公司的利润和财务控制3、会议、信息与办公管理第四章消费者特征与广告的联系（6学时）一、消费者知觉的特性与广告的联系1、接触2、注意二、消费者的记忆原理

6、与广告的联系1、记忆的全程2、信息的录入3、记忆的类型4、记忆系统三、消费者的信息检索四、消费者的态度与广告的联系1、态度的概念与内涵2、态度的功用3、关于态度的ABC模型和影响层次4、营销与消费者对产品态度的把握5、态度的强弱与相关理论6、态度的改变五、消费者的自我观念与广告的联系1、自我观念2、多重自我~~~~3、消费与自我观念4、自我观念中的性别角色六、消费者拥有的文化1、消费者行为与文化2、文化面面观3、文化间的形成差异4、信仰和习惯5、神话6、礼仪七、消费者的消费行为与广告的联系1、崇拜性消费2、世俗性消费第五章媒介对广告的经营与管理（4学时）一、媒介分

7、类1、冷媒介2、热媒介二、媒体与广告领域的经营状况1、电视媒体对广告的经营2、报纸媒体对广告的经营3、杂志媒体对广告的经营4、电台媒体对广告的经营第六章调研公司对广告主及广告公司的支持（2学时）一、市场调查的内容1、市场调查的定义2、市场调查的内容二、市场调查与广告的关系三、我国调查公司的类型四、我国调查行业的内部情况~~~~第七章政府对广告的经营与管理（2学时）一、政府的广告法律法规二、政府中广告管理的行政机构第八章考察与交流（2学时）一、实地考察大、中、小的广告公司二、广告业、广告公司经营者、媒介经营者进行交流四、参考书目1、[美]RajeevBatraJoh

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