广告经营与管理

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1、高慧艳广告经营与管理第一章广告产业与广告市场广告产业的性质与特征广告产业的形成和发展广告产业的现状及前景广告产业产业&广告产业广告产业的性质广告行业具有强烈的服务色彩，应归属到第三产业的服务行业之中。广告产业的特征特殊的信息传播活动系统化、科学化、高效化“三密集”型产业现代信息产业广告产业形成发展教材第三到第六页我国广告产业的现状及前景2006中国广告业总体态势变化的速度正在加快变革的程度正在加深内外环境喜忧参半传播环境的变化是影响2006年中国广告业变化的直接动因。《关于整顿广播电视医疗咨询服务和电视购物节目内容的通知》《关于禁止报刊刊载部

2、分类型广告的通知》产业结构的反思欧美广告模式多元化广告媒体：新陈代谢初始传统媒体网络新兴的数字媒体广告主：走向成熟广告主已经表现出对广告的高度理性化2005年末中国广告主协会广告主更加理性地分析自身的传播需求广告主开始注重传播的效率，精准化成为其重要追求方向。广告主开始注重自身的成长，更多地主动了解广告市场的现状、变化和品牌传播策略与经验，维护其自身的利益。广告公司：结构性洗牌显形化Omnicom集团WPP集团2007年广告态势一、全方位营销强化投资回报二、常规广告再不能满足客户需要植入式广告三、消费者变得更“七手八脚”多项活动(Multi-

3、tasking)四、有竞争力的媒体必会重视营销五、商业文化活动更进一步六、每个人都是出版商MySpaceYoutube2500万博客自媒体(ConsumerGeneratedMedia)七、网上“虚拟第二类生活”持续扩大八、屏幕年代降临九、报纸需继续拯救读者量十、数字电视/IPTV的真正威力第二节广告市场2006上半年中国广告市场2007上半年中国广告市场一、广告市场保持“克制性”增长二、化妆品/浴室用品广告增长复苏三、PPG衬衫为报纸广告经营提出新思考四、顶级奥运赞助商广告投放发力，外资品牌增长明显中国广告业发展趋势1、广告公司将向两极化方

4、向发展2、广告活动中的许多概念可能会被重新界定3、广告媒体将进一步饱和4、广告公司与客户的关系将明确并趋于合理5、创意分散和媒介集中将更加明显6、员工教育被视为最主要的课题7、消费行为消费心态更为复杂8、广告市场多元化竞争形成9、企业运用广告的心态、目的和方式将调整