2016年大学生人群移动生活洞察报告行业研究分析 报告（2016年5月）

《2016年大学生人群移动生活洞察报告行业研究分析 报告（2016年5月）》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、TalkingData移动数据研究中心2016年5月2016大学生人群移动生活洞察报告/用户画像/Part01大学生用户规模Part02大学生用户画像Part03大学生行为分析/2/目录CONTENTSPart01大学生用户规模大学生用户规模根据教育部的报告，2015年在校生规模达到3700万人，其中普通高校本专科学生2625万人，各类高校2852所，毛入学率40%，高于全球中高收入国家平均水平在校生3700万，用户规模不断扩大2015年在校生规模中国高等教育实现跨越式发展，2015年在校生规模达到3700万人，其中普通高校

2、本专科学生2625万人2015年各类高校各类高校2852所，位居世界第二，毛入学率40%，高于全球中高收入国家平均水平3700万人2852所数据来源：教育部2016年4月7日发布报告《中国高等教育质量报告》/4/数据来源：TalkingData移动数据研究中心注：移动互联网设备规模指移动端累计活跃设备总数，包括智能手机、平板电脑、智能手表、智能电视盒子等；大学生设备规模指/5/大学生设备规模移动互联网设备规模达到13.1亿台，移动互联网发展越来越快；而随着95后成为大学生的主力，人手一部手机成为大学生生活常态，大学生设备规模

3、也在增长，达到4400万台大学生设备规模4400万移动互联网设备规模随着移动互联网快速发展，智能设备更新换代加速，设备规模不断增长，移动端累计活跃设备超13亿大学生设备规模智能机成为大学生的生活必需品，人手一部手机已是常态，大学生设备规模达到4400万13.1亿台0.44亿台大学生拥有的移动智能终端设备总数Part02大学生用户画像大学生人群性别比例大学生用户画像：性别男大学生比例高于女大学生大学生性别比例中，男生占比52.8%，女生占比47.2%；但对比移动互联网整体，女性比例高于整体男,52.8%女,47.2%男,55.

4、4%女,44.6%移动互联网整体大学生人群数据来源：TalkingData移动数据研究中心/7/VS大学生用户画像：省份3.0%3.0%3.0%4.2%3.9%8.0%2.9%4.7%4.4%11.8%5.4%5.4%5.2%5.2%4.3%4.0%4.4%4.6%5.8%山东、江苏和北京大学生较多大学生人群省份占比中，山东占比排名第一，为5.9%；其次是江苏，占比5.8%；对比移动互联网整体，广东和浙江大学生人群相对较少大学生人群省份分布5.9%大学生人群移动互联网整体1山东2江苏3北京4广东5湖南6辽宁7浙江8天津9湖北

5、10江西数据来源：TalkingData移动数据研究中心/8/大学生人群城市级别分布大学生用户画像：城市级别大学生人群分布以二线城市为主大学生人群城市级别分布中，一线城市占比11.7%，二线城市占比49.2%；对比移动互联网整体，二线城市占比明显高于整体大学生人群移动互联网整体一线城市二线城市三线及以下城市数据来源：TalkingData移动数据研究中心/9/39.1%51.9%49.2%33.8%14.3%11.7%大学生人群城市分布对比大学生用户画像：典型城市二线城市大学生分布较多一线城市大学生人群分布低于移动互联网整体

6、人群，而典型二线城市南京和武汉等，大学生人群分布较多一线城市对比典型二线城市对比6.6%2.3%2.8%2.7%大学生人群移动互联网整体广州市深圳市北京市上海市4.6%1.7%4.2%4.3%3.9%1.7%3.8%0.9%大学生人群移动互联网整体武汉市济南市数据来源：TalkingData移动数据研究中心/10/南京市天津市0.3%4.1%1.9%5.4%大学生人群城市指数TOP10数据来源：TalkingData移动数据研究中心；注：只统计一线和二线共35个城市，指数即TGI指数，大学生人群城市指数=大学生人群所在大学生

7、用户画像：城市指数济南和沈阳大学生人群分布相对较多大学生人群城市分布指数中，济南最高、其次是沈阳。TOP10均为二线城市437352308293275228180175172168济南沈阳长沙哈尔滨南京武汉兰州大学生人群城市指数/11/城市占比/移动互联网用户城市占比*100；其中100为基准值，高于100表示高于整体，低于100表示低于整体南昌石家庄昆明大学生用户画像：设备品类设备品类以手机为主，平板较少大学生人群设备品类分布中，手机排名第一，占比99%，有少量平板。对比移动互联网整体，大学生人群使用其它智能设备的比例较少

8、大学生人群设备品类分布99.0%94.4%大学生人群移动互联网整体手机平板其它数据来源：TalkingData移动数据研究中心；其它包括智能手表、智能电视等/12/0.9%1.2%0.1%4.4%大学生用户画像：设备品牌大学生青睐小米和华为等国产机大学生人群设备品牌分布中，小米排名第一，占