【talkingdata】2016年大学生人群移动生活洞察报告

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1、2016大学生人群移动生活洞察报告/用户画像/TalkingData移动数据研究中心2016年5月目录CONTENTSPart01大学生用户规模Part02大学生用户画像Part03大学生行为分析/2/Part01大学生用户规模大学生用户规模在校生3700万，用户规模不断扩大根据教育部的报告，2015年在37002852校生规模达到3700万人，其中万人所普通高校本专科学生2625万人，各类高校2852所，毛入学率2015年在校生规模2015年各类高校40%，高于全球中高收入国家平均水平中国高等教育实现

2、跨越式发展，各类高校2852所，位居世界2015年在校生规模达到3700万人，第二，毛入学率40%，高于全其中普通高校本专科学生2625万人球中高收入国家平均水平数据来源：教育部2016年4月7日发布报告《中国高等教育质量报告》/4/大学生设备规模大学生设备规模4400万移动互联网设备规模达到13.113.10.44亿台，移动互联网发展越来越亿台亿台快；而随着95后成为大学生的主力，人手一部手机成为大学移动互联网设备规模大学生设备规模生生活常态，大学生设备规模也在增长，达到4400万台随着移动互联网快速

3、发展，智能设智能机成为大学生的生活必需备更新换代加速，设备规模不断增品，人手一部手机已是常态，长，移动端累计活跃设备超13亿大学生设备规模达到4400万数据来源：TalkingData移动数据研究中心注：移动互联网设备规模指移动端累计活跃设备总数，包括智能手机、平板电脑、智能手表、智能电视盒子等；大学生设备规模指/5/大学生拥有的移动智能终端设备总数Part02大学生用户画像大学生用户画像：性别男大学生比例高于大学生人群性别比例女大学生大学生性别比例中，男生占比52.8%，女生占比47.2%；但对比移动

4、互联网整体，女性比例高于整体女,大学生男,女,移动互联52.8%男,47.2%44.6%人群VS网整体55.4%数据来源：TalkingData移动数据研究中心/7/大学生用户画像：省份山东、江苏和北大学生人群省份分布京大学生较多1山东5.9%4.3%大学生人群省份占比中，山5.8%2江苏5.2%东占比排名第一，为5.9%；3北京5.4%5.4%其次是江苏，占比5.8%；对4广东5.2%11.8%比移动互联网整体，广东和5湖南4.7%4.4%浙江大学生人群相对较少6辽宁4.6%2.9%7浙江4.4%8.

5、0%8天津4.2%3.9%9湖北4.0%3.0%大学生人群3.0%10江西3.0%移动互联网整体数据来源：TalkingData移动数据研究中心/8/大学生用户画像：城市级别大学生人群分布以大学生人群城市级别分布二线城市为主大学生人群城市级别分布中，一线城市占比11.7%，二线39.1%51.9%城市占比49.2%；对比移动互联网整体，二线城市占比明显高于整体49.2%33.8%11.7%14.3%大学生人群移动互联网整体一线城市二线城市三线及以下城市数据来源：TalkingData移动数据研究中心/9

6、/大学生用户画像：典型城市二线城市大学生分大学生人群城市分布对比布较多一线城市对比典型二线城市对比一线城市大学生人群分布低于移动互联网整体人群，而2.7%典型二线城市南京和武汉等0.3%3.8%2.8%，大学生人群分布较多4.1%3.9%2.3%1.9%0.9%4.2%1.7%6.6%4.3%5.4%4.6%1.7%大学生人群移动互联网整体大学生人群移动互联网整体北京市上海市广州市深圳市南京市天津市武汉市济南市数据来源：TalkingData移动数据研究中心/10/大学生用户画像：城市指数济南和沈阳大学

7、生大学生人群城市指数TOP10人群分布相对较多大学生人群城市分布指数中，济南最高、其次是沈阳。437TOP10均为二线城市352308293275228180175172168济南沈阳长沙哈尔滨南京武汉兰州南昌石家庄昆明大学生人群城市指数数据来源：TalkingData移动数据研究中心；注：只统计一线和二线共35个城市，指数即TGI指数，大学生人群城市指数=大学生人群所在城市占比/移动互联网用户城市占比*100；其中100为基准值，高于100表示高于整体，低于100表示低于整体/11/大学生用户画像：设

8、备品类设备品类以手机大学生人群设备品类分布为主，平板较少大学生人群设备品类分布中0.9%1.2%0.1%4.4%，手机排名第一，占比99%，有少量平板。对比移动互联网整体，大学生人群使用99.0%其它智能设备的比例较少94.4%大学生人群移动互联网整体手机平板其它数据来源：TalkingData移动数据研究中心；其它包括智能手表、智能电视等/12/大学生用户画像：设备品牌大学生青睐小米大学生人群设备品牌TOP10和华为等国产机大学生人群设备